创新海外推广模式 擦亮国际传播品牌

　　□本报记者 张雪娇

　　“版权输出优秀单位”“中国图书海外馆藏影响力前50”……党的十八大以来，广东人民出版社在国际交流与合作方面取得了诸多荣誉。广东人民出版社版权和数字出版中心主任黄洁华告诉《中国新闻出版广电报》记者，当前，广东人民社已经具备境外组稿、境外出版和发行的能力，今后将在大项目策划、海外宣传和活动组织方面加大建设力度。

　　一问：10年来，中国出版业在对外合作与交流方面发生了哪些变化？

　　黄洁华：变化主要在中国版权业参与国际版权交易业务的比例加大，商业流程更加专业化、规范化，议价能力有所提升。在商业活动之外，文化话语权随着国家的经济实力有了明显的提升，各项走出去活动的策划能力、线上线下的宣传紧跟国际步伐。同时，从事对外交流与合作的人才素质明显提高。

　　二问：10年来，广东人民社在版权贸易方面取得了哪些成果？

　　黄洁华：10年来，广东人民社版权贸易从以引进为主，演进至引进输出双向发展，在版权输出方面发挥了地缘优势，在港澳地区的交流尤为活跃，在东南亚地区的版权输出较为突出，比如在越南、泰国、印尼等国家；在输出国家和语种方面，成绩比较突出，输出了英文、俄文、阿拉伯文、法文、蒙古文、德文、意大利文等10多个语种的图书。

　　三问：除了版权贸易，广东人民社在对外交流与合作方面还有哪些创新和成果？

　　黄洁华：近两年来，广东人民社外宣工作以对外推介、版权输出、线上书展为重点，密切关注疫情后海内外出版动向。与海外出版商保持密切联系，积极拓展新合作伙伴；努力探索新合作理念和模式，充分借助互联网平台，通过新渠道、新形式，对外推广我社新书，扩大我社品牌海外影响力。

　　2022年我社先后参加了伦敦国际书展、东南亚中国图书巡回展、阿布扎比书展、首尔国际书展、法兰克福国际书展等。在伦敦国际书展上，我社举行《双循环论纲》线上版权推介活动。在阿布扎比书展上，我社发布《历史性句号――全球发展视野下的中国脱贫与世界发展》阿文版新书及新书推荐视频。在法兰克福国际书展上，我社联合俄罗斯学术研究出版社，举办了线上活动“中俄携手共振兴――主题图书俄文版新书发布会”。在首尔国际书展期间，还参加了中韩线上版权交流会，与中韩版权经理进行了深入交流学习。

　　四问：广东人民社对外交流与合作做得最成功的一个案例是什么？

　　黄洁华：近年来，广东人民社紧扣关键时间节点和重要事件，主动联合主流媒体共同策划外向型选题。广东人民社与中国日报社旗下“中国观察智库”自2018年起在主题出版、对外宣传方面进行了多维度的合作，出版的中英双语读物《文明的醒狮――国际名人解读中国改革开放四十年巨变》和《历史性句号――全球发展视野下的中国脱贫与世界发展》在国内外得到广泛的关注和好评。

　　《文明的醒狮》俄文版列入“中国图书对外推广计划”。《历史性句号》列入中宣部2020年主题出版重点出版物选题、阿拉伯文版列入2021年丝路书香工程，2022年5月该书阿拉伯文版由埃及赛福萨法出版社出版，海外版权已输出韩语、泰语、法语、俄语、阿语，繁体中文版已由三联书店（香港）有限公司在香港地区出版。

　　五问：广东人民社走出去最有创新的一次举动是什么？

　　黄洁华：2022年起，我社启动“人文湾区大家说”融媒体三语传播项目，拟邀请各领域的“大家”“名嘴”，用普通话、粤语和英语，制作和传播一系列烟火味浓郁、反映大湾区历史文化和民俗民生的音频、短视频节目，以促进大湾区人文交流和文化共融。项目以粤港澳大湾区、北美、欧洲、东南亚等为主要传播目标区域。

　　六问：在国际交流与合作上，你印象最深的一件事或一个人是什么？

　　黄洁华：2005年，我作为广东省出版集团工作人员第一次参加法兰克福书展。在展会上认识了美国柏克雪出版集团的总裁凯伦女士，并因一套“黑马中国十二生肖设计丛书”结缘，她对中国的传统文化和年青一代的设计师们留下非常深的印象。我和她在世界各大书展见面，从她的儿子读书到上大学，到来中国工作定居，到我们在广州相聚种种，一眨眼十几年，每次见面都非常亲切。这种感觉，是作为一个版权人才能体会的，也是工作之外难得的收获。

　　七问：在你看来，走出去的中国图书距离真正走进去还有多远？

　　黄洁华：在图书的制作、设计上，差异已经明显缩小，但在内容、创新、文化交融上，距离还是比较明显的。在国际图书市场的细分领域上，无论是产品数量上还是质量上，欠缺有长期影响力的作品。

　　八问：近年来的新冠肺炎疫情对广东人民社走出去有哪些影响？

　　黄洁华：影响非常大，不仅仅体现在面对面的书展交往和沟通上，主要是版权交易的数量和交易额大幅度减少，还有国际政治外交的变化，对文化交流也造成了一定的影响。我社结合自身特点，在2020年开始采取走出去和数字出版结合的方法，与各大境内外平台合作，把适合走出去的内容制作成音频和视频等，在境内外传播，取得了良好传播效果。

　　九问：广东人民社是如何克服疫情影响开展国际交流的？

　　黄洁华：从2020年起，除了纸质书以外，我社全面配套数字化的内容制作。此外，我社主要有制作线上宣传短片和材料、参加国际学术线上会，制作易于线上传播的音频、视频，以及借助境外平台上架电子书和多媒体作品等做法。

　　十问：党的二十大报告提出，“增强中华文明传播力影响力”，贵社未来将如何贯彻落实相关要求？

　　黄洁华：一是策划“国际视野下的中国”多语种主题图书。与中国日报社筹备编写《国际视野下的中国全球治理观》（中英对照）、《国际视野下的中国式现代化》（中英对照）等重点主题出版物，策划海外宣传和推广活动。

　　二是深耕湾区文化和地方文化，保持出版物在粤港澳大湾区的影响力。组织出版“湾区有段古”多媒体系列丛书、推动《岭南文库（特辑）》多媒体出版项目，围绕岭南建筑园林、岭南饮食文化、岭南美术工艺等制作一批融媒体产品等。