国际出版业：市场回暖 活力依旧

　　□本报记者 尹琨

　　由中宣部进出口管理局指导，中国青年出版总社承办，中国出版协会、中国编辑学会协办的2022年国际图书编辑能力提升培训班日前在线上举行。多位国际出版人在培训班上分享国际出版业现状与趋势。

　　童书成长类图书受青睐

　　结合尼尔森（英国和爱尔兰）图书媒体部经理菲利普・斯通分享的数据来看，全球图书市场呈现出童书占主要地位、漫画小说受欢迎的普遍性特点，从细分领域来看，个人成长类图书在部分国家受到市场青睐。

　　在澳大利亚，童书占图书销售的一半，课本和教辅销售涨幅达50%。受疫情居家自学的影响，早教、0―5岁学龄前图书，以及字帖等教学材料在2020年迎来销量暴增。新西兰童书同样占据销量主要地位，菜谱类图书受到市场欢迎，漫画小说销量同比增长超过20%。巴西童书约占市场总销量的45%，个人成长类图书、成人涂色书和交互式文字游戏图书受读者欢迎。

　　在印度，畅销书榜前十名里面有6本是个人成长类图书，此外学龄前图书和绘本市场正蓬勃发展。意大利漫画小说发展迅速，海陆图册和旅游类图书销量上涨近50%。南非畅销书榜前十名多是教育类图书，特别是牛津校园词典位列榜首。英国漫画小说与个人成长类图书销量增加，关于心理健康的讨论逐渐成为主流议题。

　　英国出版商协会行业研究负责人苏珊・平克尼表示，英国出版社销售实洋2021年大幅增长，出版商获得的实洋净发票值为66亿英镑，相比2020年同比上升4%。其中，纸质图书占比为55%。2021年英国出口图书销售额占比为57%。中国是英国出版业第四大出口市场，仅次于美国、澳大利亚和德国。

　　苏珊・平克尼表示，疫情期间，选择电子书的人数大幅增长。其中有声书在过去5年销售额从2017年的4860万英镑到2021年超过1.51亿英镑，翻了3倍。

　　抖音推动图书销量增长

　　在英国，抖音国际版上的热门话题“booktok”大幅带动书籍销量。据苏珊・平克尼介绍，“booktok”话题上个月的收看量超过750亿。这一话题下的读书会活动也有104亿的阅读量。

　　值得关注的是，读书会推荐的书单不都是新书，而是人们在“booktok”话题中讨论的图书，甚至是几年前出版的图书。比如言情小说作家科琳・胡佛在抖音拥有100万粉丝，是“booktok”话题中的高人气作家。她的《莉莉的选择》2016年首印，到2022年6月每周销量近一万本，成为抖音助力图书销售的典型代表。

　　“短视频平台为出版商创造了新的机遇和赛道。”苏珊・平克尼表示，出版商通过“booktok”话题热门来提高重印书的销量。“booktok”话题中也有对其他具体内容的讨论，比如在伤感书籍和浪漫书籍的话题中，可以找到相关图书推荐。目前英国许多书店会标明哪些书是“booktok”讨论的热门图书，成为吸引人们买书的主要原因。

　　“社交媒体在各国市场都是推书神器，尤其是抖音。”菲利普・斯通同样提到这一现象。比如在澳大利亚畅销书榜上，科琳・胡佛有3部作品上榜，就是归功于社交媒体上的读书会、读者群以及抖音。抖音推动了图书销量的增长，并且拉动了对青年小说、爱情小说和传奇故事等细分题材的需求。

　　菲利普・斯通同时提出流媒体平台对图书销量的带动作用。平台会将一本书改编成每季6―8集，分多季播出，每周更新，在推动图书销售上产生巨大影响。

　　开放获取成学术出版业发展趋势

　　开放获取为加速研究与创新的开放共享发挥重要作用，正成为全球学术出版业发展的趋势。以爱思唯尔集团为例，集团2700种期刊几乎都实现了开放获取，其中包括600多种完全开放获取的期刊。

　　爱思唯尔集团全球政策和行业关系副总裁维多利亚・艾娃表示，爱思唯尔有两种出版模式，一种是金色开放获取，即稿件出版后可以立即被访问、使用和再使用，由作者保留版权。另一种是在订阅模式下的绿色开放获取，即作者将稿件早期版本存档，等待一定时间的滞后期过后才可以被自由访问，版权通常转让给出版商。

　　目前，世界各国采用的开放获取模式各不相同。据维多利亚・艾娃介绍，欧洲重点采用金色开放获取模式。澳大利亚、加拿大等国则侧重于绿色开放获取。美国历来走绿色开放获取路线，但最近联邦政府发布了新的政策指导，涉及学术出版、科学数据和科研诚信，并建议公共资助的研究文章应确保及时开放获取，不设滞后期。

　　开放获取在推动学术交流和STM（科学、技术和医学）出版发展中发挥重要作用。以隶属于泰勒・弗朗西斯旗下的F1000Research平台为例。稿件投递后，编辑对稿件进行审查并确保文章符合要求。文章录用后即发表，编辑部组织同行评审后，再将修改稿与评审意见等信息共同发表。F1000鼓励作者根据评审结果发布修改后的版本，最后作者产出的所有版本相互链接，都可被单独引用，从而进一步增加研究的透明度和可信度。

　　“2019年至2022年间，开放获取领域收入预计增长11.5%，产出增长12.5%。”国际科学、技术和医学出版商协会首席执行官卡洛琳・萨顿表示，欧洲和美国开放获取呈现的趋势是不仅要考虑文章的开放获取，更要考虑如何通过开放研究或开放科学，实现整个研究工作流程的开放。