做“叫好又叫座”的高品质童书

　　□本报记者 李国生

　　傅大伟

　　1962年生，大学学历，从事少儿图书编辑出版工作30余年，现任明天出版社社长。自1990年代开始引进大量国外优质的少儿图书，策划编辑了大量畅销不衰的世界一流的少儿图书。翻译出版《了不起的狐狸爸爸》《魔法手指》《最后的狼》等少儿文学类图书10余部。

　　“感谢我的领导、同事以及评委们对我的支持和肯定。这是我在出版界从业30多年获得的最丰厚的回报。”获得第五届中国出版政府奖优秀出版人物奖之后，明天出版社有限公司党总支书记、社长傅大伟告诉《中国新闻出版广电报》记者。

　　自1982年7月参加工作进入山东出版界，傅大伟从事少儿图书出版工作39年。39年来，他坚持正确政治方向和出版导向，为明天出版社持续发展并保持在全国少儿出版界的领先地位作出了积极贡献。

　　始终把社会效益放在首位

　　“要坚持文学在场、品质在场、童年在场的高品质童书，生动讲好中国共产党的故事，帮助少年儿童扣好人生的第一粒扣子。”这是2020年年底的一天，傅大伟在明天出版社部署迎接建党百年的选题时说的话。

　　近年来，傅大伟带领全社着力抓好精品出版、主题出版、畅销书出版，社会效益取得了丰硕成果，每年都有众多图书获国家级和省级以上奖项，赢得了广泛的知名度和美誉度。《寻找鱼王》、《笑猫日记》、《马小跳发现之旅》、《罗尔德・达尔作品典藏》、《雪山上的达娃》、《童话山海经》、“少年哲学智慧启蒙丛书”等一批又一批优秀图书从明天出版社走向市场。2016年以来，明天社图书先后获得了中国出版政府奖图书奖提名奖、中华优秀出版物奖、中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，入选“中国好书”“大众喜爱的50种好书”。2020年，明天出版社又被人力资源社会保障部、国家广播电视总局、国家新闻出版署评为全国新闻出版广播电视系统先进集体。

　　加强主题出版板块的建设，是近年来明天出版社的一个基本方略。傅大伟认为，在少儿出版领域，主题出版题材的图书如果做得成功，它所覆盖的读者面应该更加广泛，其销售量也应该更大。

　　2020年，明天出版社打造的主题出版图书主要有《永不消逝》《风筝是会飞的鱼》《狗阵》《人民科学家程开甲》《国家记忆 永恒的火与血――沂蒙精神的底色》《遇见――大山小爱的故事》等，其中，《人民科学家程开甲》入选2021年度国家出版基金资助项目；《风筝是会飞的鱼》入选中国图书评论学会2021年6月“中国好书”；《永不消逝》《风筝是会飞的鱼》入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题。

　　让经济效益继续稳定增长

　　多年来，明天出版社始终坚持精品出版理念，少儿图书的整体规模在零售市场上始终保持在第一方阵。

　　“打造‘叫好又叫座’的高品质童书，是我的人生使命，也是明天出版社的历史责任。”傅大伟说。

　　明天出版社的经济效益如何？我们从以下一组数据就可以一窥端倪：被誉为“超级畅销书”的“笑猫日记”系列，出版15年来，累计发行量超过了8000万册；2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但明天社的营业收入依然达到较好水平。2020年，在全国少儿图书市场出版社市场占有率排名中明天社位居第4，在全国580多家出版社综合图书市场出版社市场占有率排名中位居第25。

　　“如何继续保持经济效益稳定增长势头？必须重视人才，人才是决胜的首要因素。”在傅大伟的带领下，明天社实施了《员工职业通道管理制度》，通过对各岗位序列的统筹规划与设计，以及各岗位的工作特点，以业绩和能力为导向，形成“管理”“专业”两个不同而互通的“双通道”职业发展体系，大大调动了一线员工干事创业的积极性。通过岗位竞聘，选拔出政治素质好、执行力强、有能力、有业绩、有创新精神和担当意识的员工到中层管理岗位工作。

　　探索图书营销互联网模式

　　2020年新冠肺炎疫情以来，全国大多数实体书店营业断断续续，这对少儿图书的零售市场造成了极大的影响。

　　为了准确识变、科学应对，并力争“在危机中育先机、于变局中开新局”，2020年，傅大伟积极推动明天出版社复工复产，并把图书营销的重点放在物流相对畅通的互联网平台，同时鼓励营销团队着力创新线上宣传营销活动，利用多种多样的互联网新媒体、社群平台、教育培训机构平台等，尝试直播带货、讲座分享、阅读课程、故事视频大赛等丰富的方式，最大限度地开拓读者群体，扩大营销传播的效果。

　　2020年，明天出版社在京东、当当、天猫、淘宝等平台搭建直播间，携手知名儿童文学作家曹文轩、杨红樱、黑鹤、郁雨君等，围绕阅读、亲子教育等主题定期开展直播、群分享50余场。值得一提的是，明天出版社还将直播间搬到了印刷厂，让小读者直观地了解图书印刷制作，见证《笑猫日记》这套畅销书的印刷成书过程。

　　事实上，近年来，傅大伟带着团队一直在寻找出版融合发展的突破口。在不断的探索中，明天出版社数字化产品的内容呈现方式从单一形态的电子书发展到了纸、电、声、动画、短视频、数字课程等多种形态，构建了纸书与数字资源的双线盈利模式。其中，“罗尔德・达尔作品典藏”系列电子书（13册）项目成功落地，实现了数字版权的变现；为“笑猫日记”系列、“马小跳发现之旅”系列、“阳光姐姐科普小书房”系列、“曹文轩纯美绘本”、“世界插画大师英诺森提作品”等一批具有市场影响力的畅销图书制作了配套的音频、视频导读课程，并先后在掌阅等知名电商平台上架，有效带动了纸质图书的销售。

　　从引进版权到出版走出去

　　自上世纪90年代起，傅大伟就持续参加国际版权贸易活动，积累了丰富的工作经验。通过他多年的探索和努力，明天社获得了一大批内容质量高、制作精美的国外儿童读物的中文版授权，很早就引起业界关注和社会瞩目。特别是明天社自90年代以来出版的一大批20世纪世界著名儿童文学作家的经典之作，都是傅大伟亲自遴选、洽谈获得授权、组织翻译和编辑出版的，目前依然是国内少儿图书出版界和儿童文学界无可争议的一流优质出版资源，为明天出版社走出国门、成为国际少儿出版界知名的少儿出版社奠定了坚实基础。

　　与此同时，在出版走出去方面也取得了丰硕成果，迄今已有510余种原创儿童读物实现了版权输出。明天社先后被评为“全国版权贸易先进单位”“全国版权输出先进单位”，与他所做大量勤奋细致的工作是分不开的。2020年，傅大伟还被评为第十九届输出版引进版优秀图书，推动输出引进的典型人物。

获奖感言

　　获悉自己忝列第五届中国出版政府奖优秀出版人物奖，心情非常激动。感谢我的领导、同事以及此次评奖的评委们对我的支持和肯定。我深感幸运，在出版界从业30多年的努力得到了肯定，获得了最丰厚的回报。我将以此为新的起点，把少儿出版工作作为自己毕生的事业，努力取得新的成绩。

――傅大伟