打通线上线下两个阅读市场

　　新时代推动全民阅读，功在当代、利在千秋，是实现“两个一百年”奋斗目标、建成社会主义现代化国家的需要；是建设社会主义文化强国、丰富人民精神文化需求、满足人民对美好生活新期待的需要。因此，必须在全社会持续不断大力倡导全民阅读，通过深入贯彻落实习近平总书记给首届全民阅读大会的贺信中提出的“爱读书、读好书、善读书”以及建设书香社会的重要指示精神，在全社会营造浓浓的阅读氛围。

　　当下推动全民阅读，还有许多工作要做：一是在内容供给上，要提供更多优质读物，解决读得到的问题；二是在氛围营造上，要大力倡导全民阅读，解决读不读的问题；三是在加强宣传上，要切实突出阅读引领，解决读什么的问题；四是在完善服务上，要拓展阅读平台阵地，解决在哪儿读的问题；五是在打造品牌上，要突出阅读项目带动，解决怎么读的问题；六是在队伍建设上，要注重阅读推广人才，解决持续读的问题。

　　当然，最主要的是我们还要与时俱进地充分关注到阅读发生的变与不变，当下阅读的载体在变，但阅读的本质、阅读的意义并没有发生根本性改变。科技发展使阅读的内涵更加丰富，以互联网传播技术为基础的在线阅读方式正大规模的发展和流行，包括网络文学、掌上电子书、数据库搜索、电子杂志、手机媒体等不断涌现，可供阅读的内容越来越丰富，信息量越来越大，交互式阅读、个性化阅读、多媒体阅读等阅读形式和阅读体验也不断有新的变化。网络阅读通过改变人们阅读方式和阅读习惯，在带给人们一种全新的阅读体验的同时，也形成一大新兴阅读市场，它同传统的书店、图书馆等线下阅读市场隔空而立。其实，线上线下阅读功能各有优劣，市场手段各有长短，消费体验各有千秋，如何从竞争到竞合，打通线上线下两个阅读市场，通过加快深度融合，形成统一有序的阅读大市场，对深化全民阅读意义重大。

　　当下融合发展的关键问题，就是要很好地研究年轻一代的阅读兴趣、阅读方式、阅读习惯，他们是出版产品的主要消费群体，也是新技术、新媒介的拥趸，我们既要通过让新技术赋能出版，打造年轻读者喜闻乐见的出版物，发挥出版功能，体现出版价值，推动出版业发展。同时，要用创新产品引领青年读者、影响青年读者，把爱国主义、民族复兴的中国梦、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等艺术性、技术性地融入其中，匠心打造反映时代、反映生活的创新作品，让主流价值成为时代最强音。