从《并州论坛》栏目谈新闻评论的创新路径

　　新闻评论是报纸的旗帜和灵魂，在新闻宣传中有着极其重要的地位。无论是在过去的传统媒体时代，还是在当前的媒体融合时期，评论都是一张报纸的安身立命之本、发展壮大之基、竞争制胜之源。进入网络时代，在信息多元化、新闻碎片化、渠道立体化等纷杂的传播环境中，就更加需要主流媒体坚守正确政治方向与价值取向，加强对新闻舆论的关注度，通过评论即时发声，积极反映群众的呼声和意见，真正做到“为人民服务”，营造风清气正、晴朗和顺的舆论氛围。

　　《太原日报》的《并州论坛》就是在媒体融合时期诞生的一个新闻评论栏目，通过聚焦本地时政、经济、社会、文化、体育等领域的热点新闻、事件、话题，及时准确地分析、解读、引导和判断，并通过不断创新，逐渐打出一片天地，不仅得到了广大读者的认可，还成为山西省的著名新闻专栏。

　　打出品牌扩纸媒竞争力。媒体融合时代，纸媒想守住一方阵地，必须要有自己的看家本领。有特色、有影响力的品牌栏目，特别是新闻评论栏目，不仅能提升媒体的影响力，还对报纸的高质量、可持续发展起到重大推动作用。《并州论坛》栏目自诞生后，就从评论的原创、时效、可持续性上下功夫，取得良好效果。

　　保证评论的原创性。媒体融合时代，传播形式和渠道增多，新闻同质化严重，而报纸受多方因素制约，竞争力较低。注重原创性不仅是解决新闻同质化的有效办法，还是树立自身品牌形象的重要途径。《并州论坛》栏目十分注重评论的原创性，依靠《太原日报》优质的新闻资源，推出有影响力的原创评论，用优秀的作品打动和引导读者，让读者产生共鸣，以增强自身的核心竞争力。

　　保证评论的时效性。评论应紧跟新闻事实，要“评得恰是时机”。《并州论坛》栏目的作品主打新鲜，尽可能缩短和新闻事实之间的时间差，和新闻稿件尽快产生互动，从而形成一个完整的报道体系。媒体融合时代，新闻坚持“一次采集、多种生成、多元传播”的融合发展思路，《并州论坛》栏目也是如此。评论稿件创作完成后，先在“并州新闻”APP上首发，迅速产生扩散效应；第二天，评论在《太原日报》刊发后，会继续在微博、微信、今日头条等平台推送，形成二次传播效应。

　　保证评论的可持续性。一个品牌栏目，如果没有可持续性，就无法产生品牌效应。《并州论坛》栏目自推出以来，每周最少刊发一篇评论，通过理智的分析、理性的判断、理论的阐述，达成“言之有理，述之有情”的目的，牢牢吸引住读者，创造持续、稳定、有效的影响力。

　　三个维度助评论更出彩。《并州论坛》栏目从提高记者素质、规范生产流程、不断贴近读者三个维度发力，并相互影响、相互牵连，合力构成了新闻评论的创优路径。

　　提高记者素质，让评论有高度。只有记者具备一定的素质，写出的评论才能站得高、看得远，让群众喜闻乐见。《并州论坛》栏目的记者除了学好新闻理论外，还要努力学习政治、法律、经济、历史、科技、文化、体育等方面的知识，及时了解掌握新政策、新规定、新知识。该栏目定期举办业务交流会，记者之间互相学习，复盘优秀评论。通过这样一点一滴地积累，记者的素质有了极大提高。

　　规范生产流程，让评论有热度。《并州论坛》栏目的选题往往是当天发生的本地热点事件以及新近出现的本地焦点话题，既在新闻发生后及时发出了主流媒体的声音，还和相关新闻作品相得益彰，互相提升了关注度和吸引力。《并州论坛》栏目稿件的编发流程为线上“抢单”、在线审稿、即时修改、移动优先、二次传播，相比传统稿件，编发效率和影响力均得到大幅提升。比如在国际博物馆日前夕，结合太原博物馆建设情况，《并州论坛》栏目刊发评论《打造博物馆之城 擦亮文化金名片》，该评论被新华网客户端转载，阅读量高达75.8万。

　　不断贴近读者，让评论有温度。《并州论坛》栏目的稿件贴近实际、贴近生活，让评论从距离读者最近的角度切入。比如积极瞄准年轻人群体，主动选择年轻人感兴趣的话题，努力让评论内容年轻化、时尚化。评论的语言风格也要与时俱进，标题要出彩，内容要鲜活，以增强阅读性，延长读者的阅读时间。在《乡村旅游要保留三种味道》一文中，除了评论话题是年轻人持续关注的文旅市场外，标题将旅游和味道搭配起来，极大激发了读者的阅读兴趣。

　　不断创新奏时代最强音。媒体融合时代，人人都是评论员，舆论场内众说纷纭。为构建积极健康的网络生态环境，主流媒体应当加强对新闻舆论的关注度，发挥新闻评论代表主流媒体及时发声、引导公众舆论的主要作用，提供主流观点、发出权威声音。《并州论坛》栏目积极弘扬主旋律、传播正能量，围绕中心工作做文章，勇于开拓，积极创新，发挥了党和政府与人民沟通交流的桥梁纽带作用。

　　推进理念创新。理念创新是创新引领的前提和基石。《并州论坛》栏目破除了旧有的惯性思维，将评论的品牌价值观、融合发展观、面向大众观放在重要位置，让主力军挺进主战场、引领主战场，推动党的创新理论大众化传播，高质量满足人民群众多样化、多层次、高品质的精神文化需求。

　　推进内容创新。从选题到创作，《并州论坛》栏目坚持内容为王，并努力适应媒体融合时代的传播规律，丰富表达方式。选题时多放在群众的角度，用浅显的语言说明深刻的道理，篇幅上尽可能短，力求简短精练、意尽言止、重点突出，以适应移动化阅读的趋势。

　　推进生产创新。《并州论坛》栏目积极培育互联网思维、强化融合意识，树立全新的新闻思维和创作视角，尝试使用大数据、AI创作汇集和整理各种观点，让评论能抓住本质、直击要害，并积极探索评论可视化，让评论加持“视觉”维度，以更加灵活的形式呈现在读者面前。

　　媒体融合时代，新闻评论只有不断创新，才能行稳致远。因此，优秀的新闻评论栏目要持续创新发展，构建起评论传播矩阵，让理论可听可视，让思想有声有色，不断提升评论的传播力、引导力、影响力和公信力，为经济社会发展营造良好舆论氛围。

　　（作者单位：太原日报社）