争分夺秒完成爆款国漫IP童书开发

　　上影元 著

　　新天地童书 编

　　天地出版社

　　国产二维动画电影《浪浪山小妖怪》票房口碑双丰收，天地出版社出版的《浪浪山小妖怪图鉴游戏书》《浪浪山小妖怪奇趣贴纸书》也获得了不少读者的青睐。回顾两本书的出版过程，其间有许多艰辛，也积累了许多关于IP图书打造的宝贵经验。

　　在与版权方洽谈合作之初，我们觉得这部动画电影大概率会火，很重要的原因在于《浪浪山小妖怪》主创团队打造的短片曾获得成功，但我们也曾担心《浪浪山小妖怪》的故事是否能获得孩子的喜欢。后来，在与版权方深入沟通后，我们发现《浪浪山小妖怪》与之前的短片是有很大不同的：它的受众群体更为广泛，包括年轻受众及亲子家庭；同时，电影中涉及的友情与亲情、正义与善良、希望与勇气等主题，也会给孩子带来正向的引导。由此，我们便打消了疑虑，决定签下这个选题。

　　疑虑打消了，接下来就是如何策划及操作这个选题。刚开始，由于版权方保密的需求，可以开放的素材很少，涉及故事内容的只有简短的故事梗概和少量对白，美术设计素材则相对丰富一些。我们采取了这样的策划方向：深挖IP内涵，努力实现内容创新，做出特色与差异化。

　　经过分析，我们认为，《浪浪山小妖怪》之所以能吸引孩子，主要有以下几方面原因：一是它的故事情节比较简单，同时很巧妙地运用了西游题材，孩子能轻松看懂，再加上笑点密集，孩子会乐在其中；二是它的角色特点鲜明，无论是主角还是配角，都让人印象深刻；三是它独特的创新国风艺术，将传统水墨运笔与现代光影效果有机融合，能让孩子耳目一新，收获极致的审美体验。

　　同时，我们发现，《浪浪山小妖怪》有两种不同风格的素材：一种是与电影风格完全一致的经典素材，一种是更加萌趣可爱的Q版人物素材，于是就萌生了用经典素材做图鉴书，用Q版人物素材做贴纸书的想法。

　　要实现内容创新，图书就不能简单地重复电影的情节，而是要既能体现电影的内涵和精髓，又要有更多的突破。因此，我们对两本书做了不同的定位：《浪浪山小妖怪图鉴游戏书》以动画电影的经典素材为依托，立足于海量高品质精美图片，以图鉴的形式展现电影中各具特色的人物角色、经典有趣的台词和扣人心弦的情节，并揭秘一些电影未公开的设定细节，带孩子深度探索电影。《浪浪山小妖怪奇趣贴纸书》则采用电影Q版人物素材，以简单的电影角色档案和情节介绍为依托，设计丰富的益智游戏，并附赠海量精美贴纸，主打萌趣可爱+益智好玩，让孩子既能重温看电影的乐趣，又能锻炼观察力、专注力、想象力与创造力等。

　　确定了图书的打造方向与主要内容，接下来就是争分夺秒赶进度了。我们拿到素材是在6月下旬，而电影在8月2日正式上映，也就是说留给图书制作的时间不到2个月，而且在打造图书内容之初，能获得的文字资料很少。为了能赶上进度，我们采取了“前期大胆猜测、合理下笔，后期修改完善”的方式，先根据版权方提供的素材和文字材料，整理出文本内容，并制作文件，待电影开始点映之后，再深入了解电影内容，修改文本。

　　在反复打磨与完善后，两册图书终于在电影上映期间与读者见面。在电影上映之初，我们就向各个渠道发布了新书信息，提供封面图、内文图等营销物料，开启第一轮的图书预热。随着电影热度提升，相继开启预售、上架等动作，争取各大平台的重磅新书位置、主店专题活动等。我们还注意在营销时突出产品的特色，如《浪浪山小妖怪奇趣贴纸书》是目前市面上唯一用《浪浪山小妖怪》Q版人物形象打造的图书，营销时也重点突出了它的独特性、唯一性。

　　紧跟电影热度，最大化地将电影粉丝转化为图书消费者，是我们此次策划的愿景与追求。