短视频时代打造正能量话题的探索研究

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　　将流量转化为实际价值，取得社会效益和经济效益的双丰收是正能量话题的最终目标。线上线下联动是创造持续价值的重要方式。线上话题可以引导线下活动的开展，如公益活动、文化展览、志愿服务等；线下活动又可以为线上话题提供丰富的内容素材和参与案例，形成闭环效应。

　　在如今信息爆炸的时代，短视频以其碎片化、直观性、高互动性的特点，成为人们获取信息和娱乐的主要载体之一，正能量内容是短视频传播的重要组成部分。如何在短视频时代打造正能量话题，成为一项值得深入研究的课题。山西新闻网为临汾市打造的“爱临汾·赢未来”短视频话题，3年间在各大平台累计播放量超过13亿次，取得了一定的社会效益和经济效益，为正能量短视频话题的探索提供了一个较为完整的研究样本。

　　话题的选择：精准聚焦文化特色

　　正能量话题的成功首先取决于话题本身的选择，一个优秀的话题应当能够结合主题文化特色和亮点。山西新闻网为临汾市量身打造的“爱临汾·赢未来”短视频话题，强调对家乡的认同感，与临汾市“帝尧古都”“华人老家”的标签相呼应，号召市民、在外游子及社会各界关注临汾发展，增强城市自豪感。话题不仅展示了地方文化魅力，还激发了观众的情感共鸣和文化认同。

　　用微观视角阐述宏大主题是打造正能量话题的另一重要策略。通过选取普通人物的真实故事、日常生活中的感人瞬间等可将宏大主题具象化、情感化。“爱临汾·赢未来”话题将爱与未来相结合，既有胸怀家国的大爱，又不乏烟火气息平凡生活的具象之爱。将家乡的未来发展与每一位百姓的未来命运紧密联系在一起，使临汾城市形象和精神的“双核”表达更加生动可感。

　　正能量话题的传播需精准锚定受众，并适配网络语言风格。在内容策划中，应充分考虑目标受众的年龄层次、兴趣爱好及语言习惯。年轻群体是短视频平台的主要用户，他们更倾向于轻松幽默、富有创意的表达方式。因此，正能量话题应当采用年轻化的语言风格，如网络流行语、表情包、弹幕文化等元素，以增强内容的亲和力和传播力。同时，话题的设置应具有一定的互动性，鼓励用户参与讨论和二次创作，从而扩大话题的影响力。

　　话题的运营：重构短视频传播范式

　　话题运营是正能量话题成功的关键环节。预热期，可以通过有奖参与、名人带动、话题标签等方式引发公众好奇心和参与感。“爱临汾·赢未来”话题在运营初期，以奖金为激励手段，借助山西新闻网官方媒体资源，邀请正能量网络大V共同拍摄预热短视频，吸引足够的关注度。

　　爆发期，需要集中资源进行多渠道、多形式的密集传播，如直播、挑战赛、用户生成内容征集等，以最大化话题的曝光度和参与度。山西新闻网采取在抖音平台开设专属话题挑战赛等模式，提高群众参与热情，引导网络达人和普通网友共同传播家乡正能量故事，短时间内激发出大量正能量充沛的优秀作品。如2024年初，临汾市在城市显著位置悬挂我国著名科学家海报的短视频，引发全网关注，并由山西新闻网等官方媒体引导发出“这才是我们该追的星”等观点，正是在“爱临汾·赢未来”大的正能量话题背景之下应运而生的互联网热点爆发。

　　长尾期，则应当注重话题的持续发酵和深度挖掘，通过后续报道、专题回顾、线下活动等方式，延长话题的生命周期和扩大社会影响力。“爱临汾·赢未来”话题发布后，山西新闻网组织了以正能量微视频创作大赛为载体的系列活动。全网征集作品超过3万件，并在各级主流媒体上展开常态化的优秀作品展播活动，截至目前发布内容已达300多期，展播作品1000余件。除此之外，山西新闻网每年会组织开展征集、评选、颁奖等系列活动，在区域范围内取得持续且广泛的社会关注度。

　　借助平台算法扩大优质内容影响力是短视频时代的独特优势。山西新闻网通过优化标题、标签、封面等元素，提高内容的推荐权重；利用各个平台活动，增加内容的曝光机会；鼓励用户互动和分享，形成裂变式传播。算法推荐与人工运营相结合，有效提升正能量内容的传播效率和覆盖面。

　　流量赋能：实现社会效益与经济效益的双赢

　　将流量转化为实际价值，取得社会效益和经济效益的双丰收是正能量话题的最终目标。线上线下联动是创造持续价值的重要方式。线上话题可以引导线下活动的开展，如公益活动、文化展览、志愿服务等；线下活动又可以为线上话题提供丰富的内容素材和参与案例，形成闭环效应。结合热点时事转化为文旅经济效益是正能量话题的又一价值体现。通过挖掘时事热点中的正能量元素，可以带动相关地区的文化旅游发展。例如，2024年以来《黑神话：悟空》游戏引发热潮，山西新闻网借助临汾市古迹参与游戏取景的独特优势，在“爱临汾·赢未来”话题下打造出“跟着悟空游临汾”“寻找临汾隰县小西天”等二级话题，为话题和临汾文旅的广泛传播助力。以此为契机，2024年临汾当地旅游景点国庆客流同比增长335%，成功将线上流量转变为线下客流。从网络声量到现实行动的完整闭环，彰显了新媒体传播的实际价值。

　　短视频时代正能量话题的打造，不仅需要立足地方文化特色、贴近受众情感，以微观叙事传递宏大主题，也离不开系统化、分阶段的精细化运营，以及线上线下的深度融合与价值转化。“爱临汾·赢未来”系列短视频活动正是通过精准的议题设置、多维的传播策略与有效的流量延伸，实现了社会效益与经济效益的统一。该案例表明，以情感共鸣为基础、以技术赋能为核心、以多方协作为支撑的正能量内容生态，能够持续激发公众参与热情、引导积极舆论走向，进一步拓展主流价值传播的广度与深度，为构建清朗网络空间、增强文化自信注入持续动能。

　　（作者单位：山西新闻网）