媒体融合语境下新闻传播模式的创新实践

　　媒体融合是指将报纸、广播、电视等传统媒体有机结合起来，通过资源优化配置，衍生出不同形式的信息产品，而后经由不同平台传播给受众。在市场需求和全球大潮流的驱动下，这种新型整合作业模式已成为传统主流媒体生存发展的必然选择，能够有效克服传统新闻传播模式在传播效率、用户黏性、社会影响力等方面存在的明显短板。聚焦媒体融合特征，考虑从传播思维、传播内容、传播体验、传播队伍等方面出发，打造适应新时代要求的主流新闻传播新格局，推动新闻行业有序健康发展。

　　以用户为中心的传播思维

　　精准对接受众需求。媒体机构应摒弃主观臆断的思维方式，通过网络平台数据分析、问卷调查、社群观察等形式，把握受众群体特别是青年群体，甚至小群体受众的信息阅读习惯和阅读倾向；关注受众在微信、抖音、微博等社交平台上的信息偏好、消费场景等，构建立体化的用户画像，并以此为基准优化新闻传播内容和传播策略，实现新闻传播从“讲述者中心”向“受众中心”的转变，强化新闻媒体传播效果。

　　提升新闻内容适切性。新闻报道应从多元视角切入，将宏大的叙事转化为深入浅出的故事表达。例如，挖掘普通人的真实经历，以纪录片、人物特写、直播等形式传递时代大主题，增强新闻传播的感染力；以符合青年话语体系与审美元素叙事方式，在B站、小红书等平台尝试网络化、轻量化表达，将主流价值传递给更多圈层受众。

　　智能协同创造的传播内容

　　以真实报道夯实公信力。媒体机构应组建专业化的事实核查团队，制定严格的新闻审查标准，严格规范信息来源标注，增加报道可查性与可见度。在面对重大公共事件新闻传播时，媒体机构应及时设置议程，将突发事件及相关处置情况公之于众，在第一时间抢占信息高地，增强新闻媒体公信力。

　　内容始终是新闻传播活动的核心价值载体。媒体融合背景下，新闻传播亟须打破传统线性流程，构建开放、智能、高效的现代化内容生产体系。一方面，构建“中央厨房”式传播体系。媒体机构应设立强有力的融合新闻指挥中心，统一指挥新闻的跨平台传播。在此基础上，实施“一次采集、多元生成、多端发布”传播模式，由记者采集文字、高清影像、音频、现场数据等多维素材，编辑基于平台和受众画像进行多模态素材的转换处理，将素材转化为图文、短视频、网络直播互动、网络数据图表等不同形式，充分满足受众多元化阅读需求。同时，编辑团队可充分利用人工智能工具包，使用自然语言处理技术自动撰写初稿、拟定标题，利用计算机视觉技术剪辑视频片段，减轻采编人员工作负担，使其能够将更多精力用于实地调查、创意策划、价值选择等环节。

　　另一方面，建立跨机构合作机制。媒体机构应加强与政府机构、社交媒体平台的合作，安排工作人员对日常采编等事宜做到全天候、实时反应，关注重大主题活动、节点活动，构建信息共享机制，推动新闻传播的高效协同。此外，相关合作应深入新闻策划、内容生产、调查报道等层面，发挥各类新闻主体优势，实现优势互补与资源共享，产出更具有传播影响力的作品，充分满足受众日益旺盛的信息需求，增强新闻舆论的社会价值和公共影响力。

　　技术驱动的沉浸式传播体验

　　人工智能技术重构了新闻传播的底层逻辑，以算法、数据等为支撑的数字技术逐渐成为影响新闻传播的关键变量。在新闻传播过程中，媒体机构应在传统的视听觉宣传基础上应用数字媒体技术，进一步优化用户体验，拓展新闻传播受众范围。一是探索体验式内容表达。在航天发射、国际峰会等重大题材报道时，运用VR/AR/MR等先进技术，探索体验式新闻传播模式。例如，用VR直播增强现场感，让用户仿佛“亲临”新闻现场；运用AR技术在报纸版面上叠加动态数据层；创建MR交互场景深化科普传播等，将图文信息转化为动态可视化新闻内容，增强新闻传播吸引力。二是构建智能化传播体系。基于用户画像与用户行为数据，在传播平台实现个性化内容推荐，确保内容适配手机、Pad、PC、车载等多种终端，提升新闻舆论传播力。同时，坚持“借船出海”与“造船远航”相结合。一方面，组建专业化团队，精细化运营微信、抖音等超级平台的各类账号，保持新闻传播的影响力；另一方面，持续投入自有APP/网站运营，基于独家内容、深度服务、会员订阅等锁定核心受众，降低平台依赖程度。

　　分层培训打造综合传播队伍

　　媒体融合对新闻工作人员素质提出了更高要求，媒体机构应注重专业化新闻工作人员和队伍建设，实现创新实践的长期可持续发展，在激烈的竞争中不断前行。一是重构组织架构。媒体机构应打破采编发各环节壁垒，打造综合性融合团队，实行扁平化管理。二是建立分层培训体系，如对传统采编人员强化数据解读、基础剪辑、社群运营等技能培训；对中层管理者侧重产品思维与跨部门协作能力培养，引进数据分析师、用户体验设计师、视频后期设计师等尖端人员，综合考察品德、能力、业绩成果等方面的素质，打造高效人才队伍。三是优化新闻工作人员的绩效考核机制，由单一发稿量考核，转向跨平台影响力、用户增长率、内容创新度、商业贡献值等全方位、多角度、多层次的综合评定，提升考核工作针对性。

　　（作者单位：晋城市融媒体中心）