让更多的观众愿意走进电影院

　　高质量影片是电影行业长远发展的基石。随着观众审美水平的不断提升，市场对于电影整体质量的要求更高。过去，依赖流量明星站台、过度宣发以及噱头营销等手段的“烂片”招致反感；如今，人们不会再为“烂片”买单。今年暑期档的大热缘于不少优质影片的涌现：如《南京照相馆》聚焦于抗战中小人物对侵华日军暴行的反抗，唤醒国人对屈辱历史的深刻记忆，以及对民族尊严的深度共情。高质量影片在票房大卖的同时，也收获了豆瓣等平台的影迷高分好评，做到了“叫好又叫座”。

　　打造电影IP、注重生态协同与衍生经济，是当下电影行业跃升的杀手锏。近年来中国电影有不少成功的IP案例。如打破多项票房纪录的《哪吒之魔童闹海》来自于中国神话动画IP系列，《唐探1900》来自于商业贺岁片头部IP《唐人街探案》系列。好的IP在获取长期稳定的票房收入之外，也通过深度运营用户，不断拓展衍生经济与消费场景。数据显示，截至今年6月底，《哪吒之魔童闹海》品牌授权数量超20个，覆盖食品、美妆等12大品类，衍生品销售额已突破百亿元。此外，发放观影券联动商圈消费的“票根经济”、建立IP主题乐园等深度文旅融合项目，也是打造产业融合新出路的可行之径。

　　在娱乐方式多元化的今天，电影行业须用心打磨影片质量，全方位拓宽消费场景，深耕成熟IP与产业融合。如此，才会有更多的观众愿意走进电影院，安心享受一场高质量的视听盛宴。

　　（7月28日 华声在线 彭鹤鸣）