地市级新闻客户端评论如何“破圈”发展

　　媒体融合浪潮席卷下，传播格局深度调整，地市级新闻客户端作为地方主流舆论阵地，肩负传递信息、凝聚共识、引导舆论重任。评论类栏目凭借对新闻事件的深度解读、观点输出，成为展现媒体思想深度与价值引领力的关键窗口。但当前地市级新闻客户端评论类栏目存在同质化、传播形式单一、与年轻受众疏离等问题，亟待创新突围。越牛新闻《延安路漫谈》于2021年12月创办，在浙江新闻奖评选中斩获佳绩，以独特运作模式在融媒语境下实现评论类栏目的“破圈”发展。

　　独特视角的价值挖掘

　　地域文化的深度锚定与延展。《延安路漫谈》以绍兴越牛新闻所在地延安路命名，天然植入地域基因，构建起与绍兴本土的情感联结。绍兴作为历史文化名城，拥有黄酒文化、越剧文化、阳明文化等深厚底蕴，栏目将地域文化视为内容富矿，深度挖掘并融入评论议题。在探讨绍兴古城保护时，不局限于建筑修缮，而是从延安路周边老街巷的历史故事、文化符号入手，解读古城保护对传承绍兴文脉的意义，让本地受众在熟悉场景中重拾文化记忆，增强文化认同感；同时，面向外地受众，以地域文化为切口，如解析绍兴黄酒产业与“酒旅融合”创新，展现绍兴独特产业生态与城市魅力，使地域文化成为拓展传播半径的媒介，让评论兼具本土温度与向外传播的张力。

　　时代坐标下的地域观察。栏目跳出地方评论“小圈子”，将绍兴置于时代发展坐标系中审视，赋予地域议题更广阔的视野。在数字经济浪潮中，关注绍兴传统制造业数字化转型，分析“绍兴制造”借数字技术破局的优势与挑战，连接地域产业升级与国家“数字中国”战略；在共同富裕示范区建设背景下，聚焦绍兴城乡融合、民生保障实践，从“共富工坊”助力乡村振兴，到城市社区养老服务创新，解读绍兴探索共富路径的在地经验，让地域实践与时代命题共振。这种地域与时代融合的视角，使评论突破“就事论事”局限，提升思想深度，为受众呈现更具格局的内容，契合融媒时代受众对信息“广度+深度”的需求。

　　热点事件的快速响应与深度解码

　　热点捕捉，敏捷的舆论响应机制。融媒时代信息传播瞬时化，热点事件是舆论引导的关键场域，《延安路漫谈》组建平均年龄不足30岁的年轻团队，凭借对网络生态、社会舆情的敏锐感知，构建快速响应机制。本地层面，如绍兴突发事件、城市建设动态，团队第一时间跟进；全国性热点，如高校教师因救人迟到受处分等，迅速关联绍兴本地教育生态、消费市场现状切入评论。以高校教师救人迟到事件为例，栏目紧扣“师德内涵与社会价值”讨论，结合绍兴本地师德师风建设实践，在热点发酵初期发声，抢占舆论引导先机，提升栏目时效性与关注度，让受众在信息洪流中快速获取有地域关联的深度解读。

　　深度解码，从现象到本质的穿透性解读。面对热点，栏目拒绝浅尝辄止，致力于深度解码，针对文化热点，如越剧爆火，不单纯聚焦“流量狂欢”，而是挖掘绍兴越剧文化传承创新逻辑，分析传统文化“破圈”对绍兴文旅融合、文化产业发展的启示；对于经济类热点，如直播电商冲击下绍兴传统商圈转型，深入剖析商圈运营模式、消费生态变迁，从商业个体延伸至城市商业格局重塑思考。通过梳理热点事件背后的文化脉络、社会心理、经济逻辑，引导受众穿透现象看本质，提升媒介素养，也让评论具备持久传播价值，在热点冷却后仍能作为深度内容被检索、传播，强化栏目知识储备与思想引领功能。

　　适配融媒生态的年轻化表达

　　融媒时代，年轻受众成为信息传播的核心群体，其媒介使用习惯、话语偏好与传统受众存在显著差异。《延安路漫谈》深刻把握这一趋势，将年轻化表达贯穿于内容生产与传播全链条，通过话语体系革新与传播形态创新，打破地市级评论类栏目“刻板说教”的固有印象，实现与年轻受众的有效对话。

　　网络语言与亲民语态融合的话语体系。传统地市级评论类栏目常陷入“官方话语”与“大众认知”脱节的困境，严肃的措辞、宏大的叙事难以引发年轻受众共鸣，《延安路漫谈》主动贴近网络传播语境，构建兼具专业性与亲和力的话语体系。一方面，灵活运用年轻群体高频使用的网络词汇，如描述绍兴古城通过文创产品吸引年轻人时，用“老街区解锁新皮肤，Z世代直呼‘可’”增强表达感染力，词汇既符合网络传播的轻量化特征，又精准传递内容核心，避免因语言隔阂导致的传播壁垒。

　　另一方面，采用“拟人化叙事+场景化表达”构建亲民语态，栏目以“漫谈君”为虚拟形象，通过第一人称视角展开评论，如解读绍兴人才政策时，开篇以“最近后台有不少年轻朋友问，来绍兴创业到底‘香不香’？今天漫谈君就带大家算笔‘发展账’”拉近与受众距离。在内容组织上，摒弃“观点+论据”的单向输出模式，转而以故事化场景串联逻辑，如分析绍兴城乡教育均衡发展时，讲述山区教师通过“云端课堂”与城区学校共享优质资源的真实案例，让政策效果通过具体场景落地，使年轻受众在情感共鸣中理解深层意义，重塑了地市级媒体与年轻受众的关系——从“信息发布者”转变为“陪伴式交流者”。

　　多媒体融合的立体呈现。在年轻化表达实践中，栏目深度践行多媒体融合，除文字评论外，拓展音频、短视频等形态，推出“主播说政事”，邀请本地电视台、广播主持人出镜，以短视频形式解读绍兴政事与热点，借助主持人的知名度与亲和力，在越牛新闻抖音号、视频号等平台传播，实现内容二次传播与跨平台覆盖。同时，运用H5技术打造互动式评论产品，如解读绍兴居民收入数据时，以动态数据可视化、互动问答、场景模拟等形式呈现，让受众在参与中理解数据背后的民生意义，增强传播趣味性与互动性，多元传播形态适配融媒时代年轻受众碎片化、场景化的媒介使用习惯，拓宽评论触达渠道，提升传播效果。

　　创新实践的启示与反思

　　对同类栏目的启示。地市级新闻客户端评论类栏目可借鉴《延安路漫谈》经验，一是锚定地域特色，挖掘本土文化、产业、社会议题的独特价值，构建差异化内容优势；二是建立敏捷热点响应机制，结合本地实际关联全国性热点，提升评论时效性与贴近性；三是革新话语与传播形态，用年轻化表达适配融媒生态，吸引年轻受众，强化舆论引导的代际覆盖。通过特色内容生产、多元传播创新，提升地市级评论类栏目的传播力与影响力，巩固地方主流舆论阵地。

　　实践中的反思与优化方向。尽管《延安路漫谈》取得成绩，但仍有优化空间。在地域与时代融合视角下，可进一步深化国际视野与地域实践的连接，如探讨绍兴外贸企业应对国际市场波动的策略，提升评论全球关联度；在热点解读中，需平衡深度与传播效率，避免过度学术化消解传播力；年轻化表达方面，要警惕网络语言滥用导致内容失焦，坚守评论的价值底线与专业深度。未来，需持续在内容精准度、传播适配性、价值引领性上迭代，适应融媒时代不断变化的传播需求。

　　（作者单位：绍兴市新闻传媒中心）