谁把AI“回答位”变成“广告区”？

自DeepSeek春节走红以来，越来越多商家开始琢磨“怎么才能让AI主动推荐我们的名字”，GEO（生成式引擎优化）需求火热：通过生产AI“喜欢”的内容，投放到AI“喜欢”的平台，引导品牌或商品出现在AI搜索的推荐结果中。

用户的注意力在哪里，广告就跟到哪里。遇到问题时，越来越多人不再打开以百度为代表的传统搜索引擎，或以小红书为代表的社交搜索应用，而选择在DeepSeek等AI搜索平台找答案，也就不难想见AI输入框对商家的强大吸引力。有研究显示，消费者在信息密集型、技术含量高的产品上更倾向问询AI，尤以信息技术及专业健康领域为首，凸显出AI在辅助复杂决策方面的优势。

在信息不对称领域，AI搜索“回答位”要是成了商家“广告区”，消费者将很难识别。若再出现消费纠纷，情况会更为复杂。目前，尽管国内多家AI平台明确表示“暂无接入广告的打算”，但商家想找到通往AI“回答位”的路径，进而转向“水面下竞争”。GEO影响AI回答的核心是定制内容和内容投放，这类商业信息操纵比传统竞价广告更隐蔽，更可能形成对用户不利的算法“黑箱”。AI搜索发展初期，暂不接入广告以增强用户吸引力，几乎是一种共识，而后，路向何方尚未可知。目前，好的一面是“水面下竞争”较少，显性的商业行为能被方便识别与监测，但挑战在于AI会让“广告”的定义更为复杂，对监管和治理提出新挑战。

（7月11日《南方日报》维辰）