推动国际传播向“主动叙事”转变

　　在当今时代背景下，我们应加强国际传播能力建设，通过建构自主叙事体系，充分利用民间参与性的叙事，主动强化“中国标识”，实现国际传播由“被动叙事”向“主动叙事”转变，切实提升中国国际话语权。

　　要用好智库平台建设，做国家发声“排头兵”。中国智库要强化自身的国际传播，特别是高端智库更应及时发布研究成果。同时，也要借助媒体智库的传播手段，将智库报告以国际通用的传播方式及时传达出去，还可以培育社交媒体的“网红”，包括智库专家“网红”、国外“网红”。

　　在对外叙事中，不论是主流媒体还是智库，作为国际传播的“国家队”都要主动利用数字技术，加强创新研究，同时也要用好国际平台，在媒介平台的交流互动中做好国际传播，整合各类传播资源，建立主流媒体、智库、机构媒体、社交媒体互动化传播模式，将中国文化元素在海外进行分众化传播、精准传播，塑造海外民众的中国认知，从而实现国家叙事从“他塑”向“自塑+他塑”的转变，走独立自主的国际传播之路。

　　做好民间叙事的“双向奔赴”，用“主动叙事”增进国际社会对中国的正确认知。民间叙事更多通过文化艺术、贸易交流的载体和平台，在潜移默化中将自己的表达和所蕴含的价值很快传达给他人。随着国际人文交流日益频繁，我们要注重做好自身形象塑造，做好文旅融合，打造特色旅游产品。每一个国外游客都是一个中国故事的传播者，要用好“他者”传播力量，更要注重团队中“意见领袖”的反映和表达，在接待、行程安排、活动设计中，强化可视、可感的元素，从而在无形中将中国印象、中国声音传达给世界。

　　在品牌塑造中适配国际语境叙事，用“中国标识”传播中国价值，占据主动叙事的制高点。在对外叙事中，商品品牌是最容易、最方便的叙事载体。比起人的传播叙事来，物的叙事更具有代表性，它实实在在存在于国外民众的生活中，这种传播无需表达，更容易被认可。

　　品牌作为一种有形的商品，也是一种传播媒介，品牌符号背后是一个国家综合国力的体现，塑造品牌也是争夺国际话语权的重要手段。在国际贸易中，要善于利用中国智能传播优势，改变传统的传播模式，在产品从创意设计到最终落地的过程中融入国际传播的元素，有针对性地进行产品区域化营销。

　　智能化背景下，传播的天平从“单一的媒体叙事”向“多元的公众叙事”倾斜，这为国际传播提出了新的挑战并创造了新的机遇。

　　（本文选自中国社会科学网）