内容生产力与媒体融合系统化发展

　　媒体融合从相加到相融的进程是对技术的有效应用，更是对内容的充分挖掘、呈现、传播。媒体融合走过10余年之后，走向系统化发展，在用好令人惊叹的人工智能等新技术的过程中，既要抓好内容建设“牛鼻子”，让媒体融合有更强大的内容创新、表达创新支撑，也要持续推动媒体职能与数字化时代发展需求深入融合，让好内容成为好产品，有更多呈现方式以及应用场景，进而以全媒体服务满足信息化生产生活需求。

　　瞄准受众需求

　　提升信息服务能力

　　媒体融合10余年间一系列指导意见、配套政策的出台使得各地各级媒体融合有了“指南针”，步入融合发展快车道。人民网《2022—2023报业融合发展观察报告》显示，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室，通力合作打造全媒体产品。2023年，AIGC 开启内容生产新变革，人民日报社、上游新闻、芒果TV等各类媒体布局内容生产新引擎，推动媒体智能化转型。10余年来，各级各类媒体实现了流程再造、传播升级、产品创新，这其中县级融媒体的成绩单，不仅具有内容生产升级的典型价值，更具有媒体职能拓展、转型发展的研究价值。

　　在传统媒体格局中，县级媒体处于最基层，相对来说资源、人力等因素匮乏，但媒体融合发展彻底改变了基层媒体的职能和“音量”。系统关注县级融媒体中心可以发现，近年来，各地县级融媒体中心不仅整合人、财、物资源，建成了报、网、台、微博微信等多种样式的全媒体矩阵，而且在这一过程中媒体人全面转型，从采写编评到主播直播等，各种“新闻+”业务风生水起。比如农民丰收节期间，各地融媒体中心的直播活动大受欢迎，既展示了火热的丰收场景、“三农”建设新成就，也让各地特色农产品借助媒体平台广泛传播、实现销售。媒体流量与县域经济相互促进，融媒体中心已经成为服务基层政治经济文化生活的重要平台，切实肩负起舆论引导、信息服务、文化休闲等全媒体责任，成为扎根基层的文化阵地、群众身边的“智多星”“好多手”。在这个过程中，以浙江长兴为代表的一批县级融媒体中心也实现了自身经营的高速增长。据不完全统计，仅浙江省就有14个融媒体中心营收过亿元。

　　县级融媒体中心抓住了政策机遇、盘活了基层需求，实现了媒体智能与受众需求的有效对接，是媒体融合发展中抓住政策利好、发展机遇的典型代表。融合发展走过10余年，媒体已经推动主力军进入主战场，下一步发展的关键是进一步让主力军在主战场打更多“漂亮仗”，更好地满足信息发展、人民生活需求。因此媒体融合发展的下一个10年，各级各类媒体都应更主动充分地用好各地各行业政策利好、社会发展需求机遇、技术发展便利，让融合发展进一步走深走实，取得更大突破和进展。

　　拥抱新技术

　　更要做好内容创新

　　10余年的媒体融合发展，技术应用带来内容呈现、信息传播的诸多变革。当前，迅猛发展的AIGC技术更深度影响媒体生产和运营模式。AI不仅会“写”稿，还会代替记者当主播。应该说技术进步极大地推动了信息服务、信息传播的融合与升级，但让人炫目的是技术，令人头疼的也是技术，融合发展中让技术更好地为内容所用仍是待解挑战。

　　10余年间，各级媒体解锁了多种技术应用方式，也探索了诸多融媒体平台建设模式。伴随着人工智能技术的持续升级，媒体人深刻意识到，下一阶段媒体融合发展需要更智慧地面对新技术，既要持续推动内容生产与传播的升级，更要让好内容数据化、产品化，实现优质内容价值最大化。

　　媒体融合发展的10余年间，新颖的爆款融媒作品不断涌现，但内容与技术“两张皮”或者重技术轻内容时有出现，有些新媒体产品技术应用很酷炫，但核心内容不坚挺、没看头。这就像记者好不容易逮到了某个专业的大咖，但提问却有失水准、令人失望。在媒体融合的初步发展阶段，难免出现被技术裹挟的情况。因此，在融合发展中深植用户思维、以内容口碑取胜的平台值得关注。比如“浙江宣传”只是一个政务微信公众号，但能够持续“出圈”，将好内容传给全年龄层的受众。在下一阶段的媒体融合发展中，找准内容创新、文本表达与新技术应用、传播渠道的结合点是媒体人应该思考和发力的重点之一。

　　2024年中国新媒体大会上，一些发展成果令人赞叹，很多人站在人民日报社传播内容认知全国重点实验室展位的“人民审校”展示屏前，盯着这款内容风控平台将稿件中的错误一个个迅速“揪”出来。但这令人赞叹的“黑科技”得益于人民日报社20余年积累的人工审核案例及3000多万篇基础语料、17万余道问答语料。该产品只是内容数据化实现新价值的一个缩影，事实上很多媒体深度报道具有数据化、产品化、智库化潜质。下一阶段，主流媒体不仅要借助新技术实现表达与传播创新，更要让好内容价值升级。在智能化、数据化时代，新闻不仅仅是昨天的历史，好内容也不再是时间长河的易碎品，让数据说话、让内容升值。

　　升级内容产品

　　推进智能媒体建设

　　在媒体融合从相加到相融再到深度融合的过程中，技术等飞速发展也使得信息时代对媒体融合的要求持续提升，推动媒体系统性变革成为时代之需。“智慧传播”“新闻+”“传媒+”“文化新业态”“担负新的文化使命”，这些议题代表了媒体人的思考，也反映了媒体融合的方向。

　　在当今新技术发展浪潮和深度媒介化的社会背景下，媒体功能持续拓展。媒体已经从传统的新闻报道者、舆论引导者转型为信息服务的提供者、社会治理的参与者。在人们离不开手机的数字化时代，可以说大众已经生活在媒介中，数字化生存成为现实。即时、交互以及个性化的信息传播加速了去中心化、碎片化、圈子化等传播格局的变化，这一变化需要主流媒体更深入、及时地链接受众，满足个性化信息传播需求。在数字化、社交化、智能化发展影响下，媒体融合要更好担负起文化、信息、价值传播的桥梁作用，确实需要从系统化思维、系统化变革角度思考媒体融合建设。在深度媒介化时代，主流媒体如何在新闻事件、社会变革中与大众互动，引导受众理性看待变化，在社会新闻中有效沟通、达成共识，高效有序参与公共事务等都是应有职能。

　　媒体融合不仅是传媒业的融合，也是传媒业与信息技术产业、大众需求和大众生活之间更深入的融合。深入推进媒体融合需要进一步整合内容、技术、人才等体系，在内容生成与传播应用、媒体运营、拓展技术领域合作等方面发挥创新优势，以更好地建设智能媒体、智慧媒体，更全面有效服务受众、引导受众，加强社会各方面的沟通对话与交流。系统化推进媒体融合需要推动生产传播链条更协调配合，构建数智化、移动化、社交化媒体，让传统媒体的好内容实现更大的信息价值、文化价值、社交价值，进而实现参与社会服务与治理的转型，是媒体融合下一个发展阶段的重要议题。

　　媒体融合走向系统化发展的各种需求都离不开持续提升内容生产力，需要记者践行“四力”，让媒体信息传播与大众生活、基层治理等社会议题更紧密衔接。此外，融合发展也需要进一步深化开门办报，以媒体平台吸引更多机构作者、行业专家参与，构建媒体、用户、专业人士、人工智能协同合作的内容生产体系，持续提升“新闻+”服务以及舆论引导能力，形成信息传媒+文化产业+专业智库+大众社交等融媒体格局。