打破信息桎梏突破国际传播舆论困局

　　大数据与人工智能一方面有助于提高传播效能，为国际传播带来诸多机遇；同时，人工智能算法所具有的先天缺陷，不可避免地带来一系列问题与挑战，如虚假信息的传播、舆论极化、平台垄断、算法偏见、数据滥用以及由此引发的各种安全问题。

　　从国际传播的角度看，人工智能技术开发的“先行者优势”及其所具有的意识形态属性，将会深刻影响全球信息传播的公平性与安全性。

　　首先，在大数据和人工智能技术的开发和使用方面，西方国家在一定程度上拥有“先行者优势”和话语主导权，由此形成对发展中国家的信息传播强势（数字霸权），使得发展中国家和发达国家的数字鸿沟进一步加深，国际传播中的信息不平衡状态进一步加剧。

　　其次，人工智能所具有的意识形态属性，具体体现在设计、制造人工智能的人类主体的价值选择和价值判断方面。如果将此类带有意识形态色彩的文本作为标准答案推送，必然会在思想文化领域遮蔽差异性和多样性，形成话语上的支配性与排他性。

　　如何打破信息桎梏，突破舆论困局，重塑公平合理的国际传播秩序？这是当下国际传播理论研究需要面对并应予以解答的重要问题。

　　事实上，早在20世纪60年代末至70年代初，针对世界新闻传播领域长期存在的不均衡、不合理状态，发展中国家就通过联合国教科文组织提出建立世界新闻传播新秩序的口号。

　　为了打破西方大国在新闻传播领域中一统天下的局面，形成自己的话语优势，中国媒体一直在努力。近年来，适应新媒体移动化、社交化、可视化的特点和要求，我国媒体不断推出创新内容，扩大传播范围，积极抢占新媒体时代国际传播的制高点。与此同时，一系列新的传播现象接踵而至——大量美国“TikTok难民”涌入小红书、DeepSeek大模型走红网络、《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜……这些现象或机遇为我国国际传播开辟了更为广阔的空间，同时促使我们思考国际传播的未来走向，以及中国应当如何利用新技术手段打破舆论壁垒，建立话语优势，改变信息不均衡状态。

　　总之，世界传播格局的变化，要求我们在理论上给予阐释，在实践上进行创新探索。

　　〔本文选自《新闻战线》2025年4月（上），作者系北京大学教授、中央民族大学特聘教授〕