注重身边人和事 提升“自产”播和效

　　富裕县融媒体中心接到黑龙江广播电视台约稿《快乐“乡约”》，主播出镜介绍富裕漫画的内容。富裕县融媒体中心 供图

　　“有哪吒、敖丙，这些动画电影里的人物竟然画在了自己家的外墙上，不时引来附近的群众欣赏。”近日，黑龙江省齐齐哈尔市富裕县融媒体中心副主任、记者张子茜在刷抖音时，无意间发现了这样一条线索，于是她立即在后台给作者留言，作者也回复了她。这样，就促成了一个《铁西小巷“哪吒墙”成为网红打卡点》的新闻专题。富裕县融媒体中心在常规报道的同时，编采人员主动发现新闻线索，通过报道身边人、身边事，创新新闻传播方式，同时不断对融媒体中心的人员强化培训学习与实战，探索新时代的融媒改革。

　　镜头对准全县“大事小情”

　　“在县委、县政府的重视下，当然还有我们自身的不断努力，早在2019年的时候，9个媒体平台协同发力，实现一次性采编，多端发布的工作格局。”富裕县融媒体中心主任罗凤英告诉《中国新闻出版广电报》记者，他们中心的“走进富裕”APP 一下粉丝就增加了4万多，现在的9个媒体平台一共有粉丝16万，这对于一个人口不多的县城来说是一件很不容易的事。

　　“我们的编辑、记者新媒体意识强，主动挖题材，创作短视频、编辑文案，呈现了一批高水平的新媒体作品，官方视频号、抖音号、快手号等全面开花。”张子茜告诉记者，他们的《齐齐哈尔又添新机场，端午节快飞来实现“和牛自由”》《家门口就能体验“玫瑰同款飞行”》《一生大方敞亮的东北人，临时组队、现场码人儿，三伏天拔河，南方的宝子们敢想吗》短视频在省级三大平台播放量突破百万。他们发布的《单产提升夺丰收》视频，还在央视《焦点访谈》年终特别节目《信心·2024》中播出，实现央视综合、新闻频道齐发，也实现了上央视节目的愿景。

　　“我们针对公众号专栏杂乱不规范问题，对公众号专栏进行撤并整合，共梳理公众号消息1660条，整合专栏30多个，撤并专栏15个。”张子茜向记者介绍，通过研究制定翔实的专栏内容梗概，除上级要求的专栏外，各项信息都按规定分类、分专栏发布，让专栏设定更具科学性，分类更清晰明了。为持续弘扬社会主义核心价值观，增设《富裕人物》专栏，针对各大节日，如护士节、妇女节、劳动节、教师节等择优对富裕县优秀人物事迹进行宣传报道，目前共发布了12个人物的事迹。

　　走出去请进来助力地方经济

　　“我们在传播形式及传播内容上精准发力，紧紧抓住‘尔滨热’，与广西平乐县融媒体中心联动，组织开展‘老铁老表一家亲，平乐富裕心连心’融媒体共创联动活动。”张子茜向记者介绍，他们双方互聘体验官，在融媒体平台上互相推送，互相宣传，互相体验。

　　曾在富裕县媒体工作的邓世亮在20多年前到了广西平乐县的媒体工作，但他念念不忘在富裕县工作的日子，并一直与那里的同事保持着互动和联系。

　　平乐县有柿饼、盐菜、石崖茶等土特产，而富裕县则有灵芝、大米、酸菜、豆包等土特产。邓世亮和吕晓杰分别向各自的领导进行了汇报，两地融媒通过多次互动直播带货，为两县的农产品走出去作出了重要贡献。

　　通过富裕和平乐媒体之间的互动和交流，让更多的群众了解到南北两地文化旅游资源、产品特色、美食文化和自然风光，增进了两地群众对南北方的了解和认知，从而促进两地各方面的进一步合作发展。

　　目前，富裕县融媒体中心原创发稿量比历史同期提高30%，自建号以来，抖音、快手单条播放量首次达10万+，推送的短视频有3条在省级三大平台播放量达百万+。

　　强化县域媒体融合发展

　　富裕县融媒体中心在发展的过程中也面临一些问题。如融媒体中心面临人力、物力、财力资源匮乏，专业人才短缺，技术更新缓慢。动画、海报、新媒体技术人才不足，严重影响了传统媒体与新媒体的深度融合，内容生产、传播流程存在脱节现象，难以形成强大合力。

　　针对这样的情况，罗凤英介绍，富裕县融媒体中心积极通过各类选聘的方式，选齐配强技术人才。同时，强化培训学习与实战，打破传统媒体与新媒体融合壁垒。除发布环节外，实现全媒体运行模式，真正实现一次性采集，多端编播的深度融合。

　　罗凤英说，富裕县融媒体中心不断强化指挥调度中枢建设，争取专项资金用于融媒体指挥中心的硬件升级，制定完善中心工作规范和流程指南，明确各岗位在选题策划、生产管理、传播分析等环节的职责，定期组织培训与考核，提升工作人员业务能力。深入了解受众需求和兴趣点建立内容创新激励机制，对创作优秀专题报道和原创短视频的团队和个人给予适当奖励，激发创作热情。

　　罗凤英还向记者介绍，他们积极推动传统媒体与新媒体深度融合，利用先进技术，实现内容生产、分发、反馈的智能化、精准化。同时，加强与中央、省市媒体及第三方平台的合作，主动与上级媒体建立常态化沟通机制，每月至少进行一次业务交流，每季度开展一次联合新闻策划，共同打造有影响力的新闻报道。安排专人对接省级新媒体平台，根据平台特点和需求，定制推送本县特色内容，每月至少有一条内容被省级平台采用，以此拓宽传播渠道，提升“自产”内容的传播效果。