以全媒体思维全媒体方式推进变革

　　党的二十届三中全会提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”推进主流媒体系统性变革，是深入贯彻习近平文化思想、建设文化强国的重大政治任务，也是宣传思想文化战线守正创新的重大历史使命。深入领会文化体制改革精神，以全媒体思维观照、打造、评价主流媒体，是推进主流媒体系统性变革的实践选择。

　　以全媒体思维认识主流媒体

　　全媒体，是以数据平台为基础，以融合为手段，以技术为支撑的媒体形态。主流媒体，是宣传党的理论、路线、方针、政策，传播社会主义核心价值观，引导群众、凝聚共识的权威媒体。深化对媒体类别、状态、功能的认识，理解各类媒体的关系，把握互联网这个“关键变量”给我们带来的挑战和机遇，有助于系统性推进主流媒体变革。

　　一是类别的“全”。媒体经历近现代报纸、期刊、广播、电影、电视的发展，经历当代互联网30多年的进步，各种形态“各美其美”，经过10年的媒体融合，又逐渐向互联网集中、催生各种场景，互联网成为媒体的同时，也成为“媒体的媒体”，展现出“美美与共”的状态。需要明白的是，如同报刊出现并没有替掉图书、电视的出现并没有替代广播一样，互联网与各种媒体形成了相生相融的迭代关系，不是替代关系。

　　二是状态的“全”。无网络不传播，无用户（订户）不媒体。互联网从PC到移动的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，通过微信、微博、客户端，通过算法进行用户画像、智能推送，实现人与人、人与机、端到端的交流互动，将人们的经济生活、政治生活、社会生活、文化生活、生态生活置于无处不在的网络信息空间之中，须臾不分，全球某个村、某个社区发生的事情，都可能占据头条、登上热搜，当今世界已经处在一个互联网空间之中。

　　三是功能的“全”。没有互联网，我们不知道用户在哪里，而没有宣传服务，用户不知道我们是谁、能干什么。互联网不仅承载和传输资信，提供各种场景服务，成为商业、金融、教育、医疗、文化生活的载体和介质，将政务服务、商业服务、生产生活服务等用户需求从线下汇集到线上，又从线上分流到线下，更好地满足人民群众生产生活的需要。

　　以全媒体方式建构主流媒体

　　群众在哪里，宣传工作就要延伸到哪里。推进主流媒体系统性变革，既要坚持守正，巩固主流舆论阵地，又要勇于创新，打造新型平台、满足群众需求，增强引导群众和服务群众的能力。

　　巩固阵地，夯实业务基座。以党报、党刊、党台为代表的主流媒体及其所属党网，承担传播阐释党和政府的决策部署、正面引导社会舆论、传播社会主义核心价值观、反映主流民意职责，其信息来源的准确性、内容生产的专业性，赋予其权威性和公信力，这是主流媒体之所以成为“主流”媒体的重要因素，因此，必须做强主流媒体，提升其传播力、引导力、影响力、公信力。

　　整合资源，打造“新闻+政务服务商务”数字基础平台。以主流媒体为主体，整合市、县级融媒体中心，强化省级媒体承上启下的功能，以算力算法、生成式人工智能等新技术作为支撑，融内容、技术、政务服务、民生服务、商务服务，分领域、分类别研发业务场景、开展垂直服务，增强获客能力和用户黏性，在引导群众中服务群众，在服务群众中引导群众。

　　深化商业平台合作，形成联动发展。互联网商业平台通过互联网技术和相关的信息系统，将供求双方聚集起来，提供产品或服务，实现供需双方的交互，由于多元化的商业模式、强大的信息处理能力、开放共享的生态系统，虽然不具备新闻资质，但是其海量信息使这些平台具备了媒体的属性。积极开展下沉服务、本地化服务，加强与商业信息平台合作，既向商业媒体提供权威内容，又借助商业媒体的技术能力、生产方式、运营模式改造主流媒体，提升主流媒体的覆盖能力。

　　以全媒体机制变革主流媒体

　　作品的生产、发布，关系建强意识形态主阵地、关系提升媒体“四力”、关系用户体验和传播效果及考核评价、关系主流媒体使命任务、关系激励队伍深入践行“四力”。

　　在生产机制上下功夫。首先，梳理主办媒体报、刊、网、端、微、频、号内容需求，明确一定阶段的专栏、专题、板块、频道，对与之相匹配的类别、体裁进行划分。其次，明确每个媒体刊播数量、更新频次、跟帖节奏，并在此基础上对文字类、视听类、融合类产品如消息、通讯、评论、视频、图片等字数、时长、尺寸大小作出规定，注重头版、首页、首屏、头条（推荐）视听阅读体验。再次，对理论阐释、新闻报道、信息采集中自采（原创）、转载（转发）、抓取、用户生产、人工智能生成第一落点、第二落点、第三落点的载体、范围、边界进行明确。最后，将新技术新管理方式贯穿到“策采编审发监”各个环节，增强统筹指挥和执行效果。

　　在传播机制上下功夫。首先，加强省际媒体横向合作，建立全网联动机制，深化市县融媒体中心合作，强化与央媒联动，在内容、技术能力、产品服务上实现共创共享。其次，梳理地方、区域、国内、国际用户数据，分领域、年龄、行业、圈层进行画像，利用算法推送精准提供作品、产品服务。再次，关注民情民意和社会思潮，关注文化精神生活需要，监测抓取热点信息，分析阶段性走势，及时为决策提供参考，并通过跟进宣传引流，提高引导效果。最后，注重发行效果，提高覆盖面和到达率；跟踪头部商业平台直播、电竞、微短剧投流运营，研究底层逻辑，借鉴推流模式，提高端到端推广运营水平。

　　在考核评价体系上下功夫。首先，建立党的创新理论宣传评价制度。优化版面、专栏、专题、频道结构，精心策划选题、用心撰写稿件、倾力打造作品，深入解读习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的道理、原理、哲理；结合本地区贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神的实践，以鲜活的小故事反映大主题；运用短评、短视频、海报等轻量化表达方式，让党的创新理论入耳、入脑、入心。其次，建立分类考核评价体系。紧紧抓住作品政治导向、内容质量、技术应用、运营方式、传播效果，细化考核内容、分解工作责任、明确考核措施、制定奖惩办法，树立鲜明的业务导向。再次，强化技术应用的考核评价。树立全媒体观念，切实解决不重视技术、技术业务两张皮、技术路径依赖的问题，推动主流媒体提高核心竞争力。最后，无论是评价作品，还是考核传播，落脚点还在于考核人，也就是考核“主力军”。主力军发挥的作用如何，取决于队伍的知识结构、专业素养、学习能力。因此，建立采编、设计、技术、运营和发行考核体系，制定量化标准，增强考核效果。分类开展专业培训，让从业人员深入了解工作对象职能职责、工作进展和工作成效，在宣传报道中有话可说，说到点子上。在强化队伍思想建设、作风建设的同时，注重提升文学、美术、音乐、舞蹈、电影电视等艺术门类涵养，使创新创意蕴含到作品中，转文风、美画风，增强感染力和感召力。

　　总之，波澜壮阔的中国式现代化伟大实践，给主流媒体提供了广阔的空间和舞台，又迫切呼唤媒体顺应时代潮流承担起新时代的使命任务。主流媒体要增强改革的使命感和责任感，准确识变、科学应变、主动求变，突破思想认识上的藩篱，打破技术上的壁垒，消除体制机制上的障碍，在系统性变革中脱胎换骨，迎接新挑战、担当新使命、书写新篇章。

　　（作者系贵州日报报刊社社长、贵州日报当代融媒体集团董事长）