书业直播需防止变成“尬聊”

　　如果一场图书直播带货想要收到良好的效果，就需要为走进直播间的读者提供真诚且干货满满的内容。它离不开作家、嘉宾及主播的努力，同时，也需要广大读者给予善意的理解与有力的支持。

　　作家李娟一句“你记什么记，又不是开会”，差点“呛”到了正低头在小白板上记笔记的主播董宇辉。加之，她时不时地欲言又止和沉默思索，不少网友困惑不已，在弹幕纷纷发出“是不是网卡了”。

　　与如此“尬聊”场景有所不同，另有一场直播同样火上热搜。演员陈冲和导演姜文首度在直播间同框对聊陈冲的随笔集《猫鱼》。这场直播，有老友间“不见外”的插科打诨，也不乏突如其来的犀利发问。为此，有声音评价说“一个会提问的访谈者太重要了”“跳出常规套路的对话，更有惊喜感”。（8月30日《文汇报》）

　　随着网络直播模式的发展，书业直播已经成为行业新宠。尽管，当年为婉拒读者的登门拜访，知名学者、作家钱钟书有个比喻脍炙人口：“如果你吃到一个鸡蛋，觉得好吃，你又何必去认识下蛋的母鸡呢？”可毕竟，时代发展、社会进步，人们的文化消费诉求越来越高，许多人既想吃到“鸡蛋”，又有着强烈愿望认识“下蛋的母鸡”。书业直播日益走红，很大程度上在于它拉近了作者、出版机构与读者的距离，为彼此交流提供了更为便捷的渠道。这样的直播，参与各方若能同频共振，开展理想的“高质量对话”，那么，有助于增强读者的阅读兴趣，使“流量”更多地转化为“留量”，否则，网友刷直播聊书，到头来很可能只是图个热闹。

　　既然如此，想要打造一场优质直播，激发读者的购买欲，作为走进直播间的相关图书作者、嘉宾，就不能仅仅满足于书面表达上的精彩，还需力求言语、肢体表达上的到位。现实中，的确有不少作家平时只喜欢埋头读书、写作，不擅长走上前台与人公开交流，这就需要有愿望走进直播间的作家要勇于挑战自我，写作之余不妨多向那些有经验的同行“取经”，有意识地锻炼自己的现场表达技能。只要将心比心，把读者当作真正的朋友，实事求是地总结分享自己的阅读和写作感悟，私下场合练习得多了，直播间里面对镜头就能少一些语无伦次，多一份从容淡定。

　　打造优质直播，提高对话质量，网络主播穿针引线作用的发挥至关重要。不可否认，相较于多数普通作者，主播的媒体表达素养往往更高一筹。尽管如此，面对不同场次的直播、携手不同的图书作者，网络主播也切不可掉以轻心。想想看，包括董宇辉在内的头部主播有时尚且会遇到尴尬感溢出屏幕的不利境遇，其他主播事先更应精心准备，除了要瞄准读者的疑惑和“痛点”，充分掌握直播所涉图书及其作者方方面面的实际情况，还需谨防“一招鲜”式的直播套路，尽可能通过主动提升自身综合应对能力，防止直播中出现类似隔靴搔痒、自说自话等的错位尴尬。

　　书业直播，热闹表象之下其实潜藏着特有的门道。有业内人士为此给出忠告，如果一场图书直播带货想要收到良好的效果，就需要为走进直播间的读者提供真诚且干货满满的内容。它离不开作家、嘉宾及主播的努力，同时，也需要广大读者给予善意的理解与有力的支持。当社会各方同心齐力，不断改善书业直播生态，读书就能成为读者与作者的促膝畅谈，就能让大众阅读与好书“出圈”愈益实现良性循环。