时政新闻报道传播力提升对策

　　一般而言，新闻承担着记录事实、传播信息、反映时代等要务，其中时政新闻更是在各类新闻媒体中占据重要地位。在媒体深度融合的语境下，时政新闻的报道则需守正创新，注重提升新闻从业者的敏感认知，充分发掘并合理运用新媒体技术资源，不断提升现代化新闻媒体的传播力，以提升时政新闻的公信度和影响力。

　　提升时政新闻传播力的必然性

　　时政新闻报道作为主流媒体的“传声筒”，具有解读政策、引导舆论等重要作用。随着媒体融合趋势日益深化，时政新闻的覆盖范围还在不断扩大。打造影响力深、吸引力强的优质时政新闻内容，是占领新闻舆论主阵地，提高新闻传播度的重要一步，也是检验时政新闻与媒体融合成效的关键方式。一方面，媒体转型需要针对用户体验强化自身互联网用户思维，以适应时政新闻报道在融媒平台的生产与扩散，通过生活化、故事化、场景化地切入主题和叙事方式，轻松、生动地呈现报道内容，在吸引用户关注的同时，亦可引导受众自觉传播时政新闻，符合传播的现实规律。另一方面，传统的时政新闻报道形式已难以引发现代受众的注意，且融媒时代带来的先进媒体技术塑造了众多优秀时政新闻案例，在这些实例的启发和带动下，时政新闻工作者也要不断取其精髓，培养自身的创新意识，从而实现自我新闻素养的提升和突破。

　　视觉化倾向对时政新闻的影响

　　随着融媒体对大众生活的不断深入，使受众对新闻呈现方式的追求不断提高，当前受众更加乐于接受通俗易懂、直观可视的时政信息。因此，融媒时代的时政新闻应当精准把握受众的接收习惯和需求，在短视频平台、网络交流分享平台等视觉化交互信息场域作出创新改革。

　　以H5技术为例，它将“可视参与”的优势展示给大众，不仅能够整合照片、音视频，做到图文并茂，还可以实现人机交互的功能。在融媒体影响下，信息的可视化成为主要传播方式，H5新闻以认知心理学和图形设计为基底，赋予时政信息美感，并生动、形象地呈现出来，这是提炼和设计的过程，使新闻逻辑关系随着视觉引导构架层层递进展开，完善了信息的解释和说明，保障了新闻的输出质量，深化受众的认知和理解，在一定程度上提升了传播效率。

　　另外，H5技术不仅擅长营造视觉信息传播氛围，还极为注重互动性。H5时政新闻的构成可以看作是对平面信息的动态演绎，具有象征意义的图形符号能够给受众带来多重审美享受，增强了时政新闻的趣味性；交互性设计是H5技术的一大特征，对年轻受众群体具有强大的吸引力。在一些热点新闻中，便经常采用交互式手段与用户互动，带给用户沉浸式的感官体验。对于时政新闻来说，运用重力感应、VR等丰富交互技术，使用户自主控制和调整信息的接收方式和速度，增强信息接收灵活性的同时，还能强化用户的参与感，通过心理交感和行为交互，加深时政新闻与受众之间的关联，从而获得更多感官维度上的延展和拓宽。

　　提升时政新闻融合报道质量

　　在融媒体飞速发展的时代，为了提升时政新闻报道的内容质量和传播效果，同时不断满足受众获取时政新闻的需求，时政新闻从业者和新闻机构需要积极采取相关策略来适应这一变化。

　　首先，时政新闻报道要始终坚持正确的“风向标”，占领舆论高地，并基于此，全面、准确体现时政新闻内容价值。与此同时，找准时政新闻的报道角度，从百姓密切关注的角度出发，利用新闻报道的传播规律传达相关部门的主要思想，并结合融媒时代先进技术，呈现报道的主体性和多元化。

　　其次，时政新闻应当时刻把握“内容为王”的准则，将报道质量放在第一位，维持权威地位。无论处于什么样的时代，在浩如烟海的新闻媒体报道中，能够打动大众心灵，留下深刻印象的依然是有内容、有品质的新闻。因此需深入发掘新闻内容，塑造时政新闻品质和价值。要做好时政新闻内容，不仅是对新闻编辑和整个行业策划协调能力的考验，也是对新闻内容深度和内涵的考量。通过融媒技术的有效运用，在时政新闻内容创作方面，就要做到内容与技术的双向突破。时政新闻的内容应做到对事件背景、相关资料、现场记录等方面的综合考量，做出精准、简练的内容，再运用卡通动漫、符号语言等元素的“混搭”，将时政新闻的核心内容以直观的方式给受众带来视觉冲击，在增强内容的可读性、可亲性的同时，有效提升时政新闻的传播力。

　　最后，充分利用“三微一端”等平台发展传播渠道。融媒时代中，拓宽传播渠道依然重要，随着各种网络调查数据的出现，互联网显然已成为舆论研讨主阵地，这也是人们获取资源信息的行为习惯变迁的表现。因此，时政新闻媒体需不断适应时代变更特点，把握住发展机遇，将优质内容通过新媒体技术传播到各个渠道，实现时政新闻内容的及时推送，做到与万千大众跨时空无缝对接，并在此基础上优化时政新闻与受众的交流互动。以新闻直播为例，受众和时政新闻报道双方都可以通过移动技术进行实时交流，并选择受众代表进行“云对话”，以帮助受众了解现场情况，还可以连线专家学者实时点评，带给受众强烈的用户体验，真正强化时政新闻传播效果。

　　时政新闻报道是我国新闻宣传工作中的重要内容之一，随着融媒技术的发展，传统时政新闻报道的传播方式发生了巨大的变化，各媒体之间的竞争也愈发激烈。作为时政新闻从业者，需要时刻引导正确的舆论导向，将马克思主义新闻观贯彻落实到报道思路当中，并深耕时政新闻创新途径，同时保持高度的政治责任感和警惕性，清醒认知融媒技术对时政新闻的多重影响，积极获取融媒技能，为时政新闻报道的策、采、编、发等过程赋能。在内容方面，需深挖时政新闻的社会传播意义和价值，做出深度与亲民并存的新闻作品，以增强社会主义意识形态的凝聚力和引导力。

　　（作者单位：太原日报社）