海之清与麦之饼的传播魅力

　　云南洱海被称为海，绝不仅因200多平方公里的面积而称其雄，而是因其有着丰富的文化传播基因。不仅国人向往，最近很多外国人在新冠疫情之后也重返这个深居西南之所，而且还有一些驻华使节前来造访。就传播而言考虑一下，什么原因使其然？

　　传播学上有个“他者理论”，认为认识自己时亦应作为“他者”，站在客观的位置上，观察揣摩本体的精神活动。正好，在洱海之滨的喜洲镇居住了18年的林登夫妇，作为外籍人士，他们是“他者”；而作为长居人士，又有了本体意识。他们认为，传统的独特，乡民的淳朴，加上洱海之静美，而且还有当年抗战文化遗存，以及飞虎队导航站等复合因素，使得这个看来闭塞的地方，呈现出一种当代人十分认同的开放性，这使得其价值可贵。

　　非常有意思的是，这些价值的传播，并非只是形而上的，而是有着寻常的稻粱气息。一位到喜洲镇的意大利访客在吃到当地一种叫“破酥粑粑”的麦面饼之后，居然认为这种白族食品完全可与西式比萨媲美，饼面破碎的酥油之美与咸甜兼备之味可赞。由此，他就地采访并拍成视频，以古朴的小镇生活为背景，通过食品文化把中国边疆人民的生活场景传播出去，获得了非常多粉丝。

　　有人总是觉得身边熟悉之物没有什么价值，传播无所依托。其实，再熟悉的身边之物，有时只要从“他者”角度深入观察，价值之凸现就可能呼之欲出。

　　再拿普通的水来说。习近平总书记2015年来到洱海边的古生村，嘱托“一定要把洱海保护好，让‘苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴’的自然美景永驻人间”。之后，这里多措并举，生态环境发生质的提升。当下凡来之客，皆叹洱海之水清澈可人。同样是水，过去当地人以水质不好为苦，老百姓如果咒人会说：“你是吃了洱海水的吧？”而现在，洱海之波成为无价之宝，环海形成的生态链和价值链，成为最时尚、最恒久、最吸引人的传播要素，造福于社会。清水，成为最不会发生偏见，最容易为人认同的客观传播对象。

　　在网络技术飞速发展的背景下，真正具有深谋远虑的传播者，并不在于技术进步带来的焦虑，而在于价值呈现的核心如何把握。很多新闻出版业者都感到，在视觉传播价值提升，多媒体成为必备的认知手段之时，优秀的复合型传播题材太难找了。正因其难找，所以海之清与麦之饼这么简单的魅力传播案例，也许可以给人以一些启示，“他者”与本体的换位与结合，可以施展的空间究竟有多大，实践一下可能会收获成功之喜悦。