联合出版是打造图书爆款的又一个突破口

　　联合出版不是出版业的无奈之举，也不是因为选题枯竭、市场乏力才想到的一个出版方式。依笔者看，联合出版是抱团出版、相得益彰之举；是优势放大、短板补齐之为；是跨地“破圈”、蝴蝶效应之势。

　　按照出版业常规，每本图书都是由一家出版机构独立出品，完成所有的生产环节。然而，在常态之外，也有出版机构之间的联合出版。虽然这只是出版业的支流，但从一些个案来看，其强强联合的优势，让联合出版有了更新的内涵和发展空间。

　　近日，笔者在一家媒体上看到，三环出版社总编辑张秋林谈做两种联合出版图书的感想，深感联合出版这个本不是出版业新生事物的话题，经过出版人的全力深耕之后变得更有代表性、更具操作性、更有广阔发展空间了。在当下出版业融合发展走向深水区之际，联合出版的出新、出奇也令人欣喜。

　　平心而论，联合出版虽然走过了很多年的历程，但是让整个出版业都为之瞩目的个案并不是太多，常见到的多为辞书、全集、选集、多卷本丛书等大型学术图书，单本书采取联合出版模式的并不太多。而张秋林所在的三环出版社，地处海南，成立近3年，号称中国最年轻的少儿出版社。该社一经问世，就在选题策划、市场营销等方面屡屡发力，打造了很多优质少儿产品。正是因为这家虽然弱小，但是出手不凡、异军突起的一系列成绩单，让这家出版社与另外两家老牌大社——人民教育出版社、江西教育出版社达成了联合出版的共识。

　　据张秋林介绍，该社去年出版的两本精品书都是联合出版。之所以能够成功，就是因为很好地遵循了“出版加减法”这一原则，即一方面实现出版优势的叠加，另一方面实现出版劣势的缩减。《课文背后的红色故事》与人民教育出版社联合出版，《我的城，我的镇——景漂的故事》与江西教育出版社联合出版，两本书在前不久均入选2023年度“中国好书”榜单。这个国内高规格的年度图书荣誉，今年仅有44本图书摘得，而作为一个地方小社——三环出版社同时有两本新书入围，不能不说是一个奇迹。这就让笔者对联合出版这个话题有了更新、更深的认识。

　　以《课文背后的红色故事》为例就足以说明，在联合出版中，做好“出版加减法”是多么重要。

　　众所周知，人民教育出版社是国内最大的九年制义务教育的课本出版基地，在课本出版方面有着不可撼动的权威性。其出版的课本代表着国家意志、国家水准。因此，与这样一家国内顶级教材出版重镇合作，绝不是轻而易举的事。而三环出版社虽然成立不到3年，却佳作纷呈、令人刮目相看。他们策划的《课文背后的红色故事》选题，紧扣语文课本背后的红色故事，实际上是语文课本的纵向延伸。选题的高度契合就成为双方合作的基础。三环出版社在趣味性和可读性上倾心力，人民教育出版社在知识性和教育性上下功夫，双方在出版专业上的高度交集、共同发力，终于成就了一本好书。因此，专业能力做加法、出版资源做加法、出版场域做加法就是联合出版制胜的秘诀。

　　当然仅有联合出版的加法还远远不够，只有在完成了出版成本做减法、出版风险做减法、出版周期做减法之后，联合出版的图书才能在众多的图书中胜出。

　　从上述三环出版社与其他两家出版社合作的例子中不难看到，联合出版不是出版业的无奈之举，也不是因为选题枯竭、市场乏力才想到的一个出版方式。依笔者看，联合出版是抱团出版、相得益彰之举；是优势放大、短板补齐之为；是跨地“破圈”、蝴蝶效应之势。由此来看，联合出版不是可有可无，不是随便拿来一个选题都可以进行联合出版，这个选题必须是有着极强的市场号召力，也就是可能成为市场爆款的新品。同时，合作双方还必须有着相同的出版理念、出版诉求和市场预期。可以想象，当一个爆款被打造出来之后，以两个出版合作单位叠加的市场发行能力、推广策划能力，会让宣传效果最大化、销售能力最大化，从而让联合出版的图书成为响当当的图书爆款。

　　眼下国内出版业联合出版的品种还不是太多。但是从出版业的发展趋势来看，单个出版机构的出版将与联合出版相得益彰，联合出版的蓝海值得期待。