找准定位才能令人更“粽”意

　　今年端午档影片竞争较为平均，在各个城市的票房分布差别不大。

　　数据来源：灯塔专业版

　　猫眼专业版数据显示，截至6月10日21点，2024年端午档（6.8—6.10）总票房为3.78亿元，档期内总观影人次948.7万。与2023年端午档取得了影史端午档票房第二的成绩（9.09亿元）、观影人次2249万相比，可谓“缩水”明显。不过，今年端午档总场次达138.2万场，刷新了中国影史端午档总场次纪录，表明电影放映的规模和频率有所增加。

　　综观今年端午档，票房冠军为《我才不要和你做朋友呢》，票房7054.6万元；第二名《扫黑·决不放弃》，票房6732.8万元；第三名《加菲猫家族》，票房5012.4万元；第四名《谈判专家》，票房4980.1万元；第五名《走走停停》，票房4812.8万元。

　　档期内首日票房冠军为《扫黑·决不放弃》，第二日《我才不要和你做朋友呢》实现票房逆跌，逆袭登顶。整体看来，档期内国产片的表现情况强于进口片。在进口片方面，已经上映一周多的《加菲猫家族》成为档期内最卖座的进口影片。

　　采访中，灯塔专业版数据分析师陈晋向《中国新闻出版广电报》记者介绍，今年端午档次日大盘大幅高于档期首日，实现大盘单日票房逆跌，票房走势优异。其中《我才不要和你做朋友呢》档期次日票房排名上升至第一位，影片购票画像中，19岁以下青少年观众占9.3%，为端午档新片最高，可见深受学生群体喜爱。

　　今年端午档影片竞争较为平均，《扫黑·决不放弃》获得北京、江苏、浙江、广西、新疆5个省份端午档票房冠军，《谈判专家》获得广东省端午档票房冠军，《走走停停》获得上海市端午档票房冠军。其中《走走停停》淘票票评分9.4分，为端午档新片最高，豆瓣评分7.9分，这意味着该片受到了普通观众和资深影迷的双双肯定，影片有望走出票房长尾。在儿童节上映的动画片《加菲猫家族》在端午档实现票房逆袭，攀升至票房第三位，影片购票画像中，三人及以上结伴观影占比15%，大幅高于端午档其他新片，淘票票评分达9.5分，凭借口碑收获了大量家庭观影群体。

　　记者观察发现，与2023年端午档相比，整体票房下降的原因在于缺乏现象级影片，未能形成强大的市场号召力。尽管有几部影片口碑不错，但整体来看，缺乏能够引发广泛共鸣、吸引大量观众走进影院的影片。反观去年有《消失的她》这样的爆仓影片，在去年端午档首日便获得1.59亿元票房，超越今年所有端午档新片首日票房总和。这也反映了电影市场竞争的残酷性，并促使电影制作方应更加注重影片的质量和口碑。

　　值得一提的是，在端午档上映的新片中，还呈现出较为明显的“冷热不均”现象。《日夜江河》《藏地生死恋》《离伤记》几部影片票房惨淡，有的甚至档期内票房不足千元。

　　其实，从横向对比来看，今年端午档上映的新片数量与往年相当，并涵盖了多种类型，包含剧情片、喜剧片、青春片、动作片、科幻片等。其中，类型复合成为今年端午档新片的一大特色。犯罪片《扫黑·决不放弃》、青春片《我才不要和你做朋友呢》和剧情片《走走停停》，都有喜剧元素的叠加。进口片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《美国内战》则是战争片与科幻片的叠加。

　　值得思考的是，与清明档、520档等定位明晰的电影档期相比，端午档尚未找准自身的定位，未能在观众心目中形成较为统一的心理预期，引导观众形成观影习惯。端午节具有深厚的文化底蕴，在这个档期上映的电影，如果能够融入传统文化元素，向观众传递传统文化内涵和价值观念，或将更能凸显出端午档存在的意义。当然，端午假期相对较短，只有3天，这在一定程度上也限制了观众的观影时间和选择。与春节档、暑期档等长假期相比，端午档的观影人次和票房潜力相对有限。

　　通过对今年端午档电影市场的横向与纵向对比，我们也可以发现几个市场趋势，一方面是优质内容为王依然是铁律。在激烈的市场竞争中，优质内容成为吸引观众的关键。无论是喜剧、悬疑还是犯罪、动画，都需要在内容上下足功夫，才能赢得观众的喜爱和认可。另一方面，多元化营销策略的运用亟待加强。随着电影市场竞争的加剧，单一的营销策略已经难以满足市场的需求。未来，电影制作方需要更加注重多元化营销策略的运用，如社交媒体宣传、口碑营销等，以提高影片的知名度和影响力。