健康分激励主播发挥积极价值

　　从有利于直播行业的角度出发，应遵循宽松准入与严格强制退出机制。主播进入直播行业，不应该设置门槛。但是要对违法违规行为，坚决说不，应及时有效惩处违法违规行为，不能出现随机性治理，要让行业主体在进入和运营直播过程中，始终秉持红线思维，主动遵循规则要求。一旦发生严重违法违规行为或触及相关红线，需要严格强制主播退出行业，维护直播行业健康发展的秩序。

　　如果违规主播到其他平台或者换个小号直播，各直播平台标准不一致，达不到分级分类的效果，还可能带来劣币驱逐良币的问题。主播规范与直播行业健康发展不是单一平台的事情，需要多平台配合联动，需要整个直播生态共同努力，还要提升网民的数字素养。

　　直播行业治理的关键是加强主播与内容治理，落实分级分类管理。健康分规则等信用管理机制非常重要。比如，抖音根据主播过往的直播行为予以健康分，并依据分值对主播账号采取阶梯式管理，具有行业示范效应。健康分规则的实行，一方面为规范主播业务行为提供了规则导向。另一方面有助于提高网络主播队伍整体素质，发挥主播群体的积极价值。

　　我们应坚决治理直播行业中的不良现象，同时也应正视直播打赏等社会经济的价值，可通过灵活的政策引导直播打赏，使其成为促进社会经济发展、传承优秀文化的商业模式。此外，直播行业还应激励那些主动合规探索创新治理举措的直播企业。如果抖音直播健康分规则运行一段时间后效果不错的话，可以作为优秀典型案例进行推广，形成直播行业共同的治理规则，逐层向前推进。