健康分有利于实现动态治理

　　在直播带货领域中，内容治理和价值导向问题值得关注。针对主播与用户在互动过程中，可能存在的一些误导、诱导行为，要重视用户权益保护。

　　传统规制思路是，规定主播能做什么，不能做什么，规定某些行为可能导致的民事或刑事责任，但这种方法有限制，比如法律无法将所有违规行为全部明确列出来。直播内容具有实时性、动态性特点，传统的内容治理方式具有滞后性，需要通过技术对直播过程及内容进行依法监督，实现动态调控。现在通过健康分等信用评价机制引导和规范主播，激励其创作优质内容，遵循平台规则，摆脱以处罚或限制为导向的治理模式。比如抖音直播健康分规则，平台根据主播日常直播行为予以账号健康分，并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。与“一刀切”治理可能会造成“误伤”不同，健康分规则更有利于实现动态治理和分级分类管理。

　　直播健康分规则是主播信用管理工具，具有价值导向功能，信用与信息相互连接、相辅相成。对主播来说，健康分有助于其明确行为界限，规范自身行为。健康分高的主播，还能从中受益，获得更多曝光和资源分配的机会。对平台来说，健康分可以帮助其更加合理分配治理资源和商业资源。直播平台在建立信用机制和评分过程中，应保持适当透明度，提升公众参与度，提供争议解决机制。

　　此外，统一限制打赏额度的合法性有待商榷。不管打赏是赠予行为还是交易行为，都是民事行为，目前没有相关法律依据指向限制打赏额度，因此应谨慎限制打赏额度，否则可能限制人们消费的自由。