对“自媒体”规制的常态之境

　　中央网信办近日发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》。新规从加强谣言管理、强化资质认证、规范账号运营等13个方面入手，要求网站平台压实信息内容管理主体责任，以对“自媒体”常态化的管理制度，推动形成良好网络舆论生态。

　　从逻辑上来看，13条措施的出台，反证了传播场域在地的实况，说明网络催化的谣言和误导信息有振荡上行之势，“自媒体”尤甚，从而进入到了规制必涉的常态之境。

　　社会常识有曰：道义性出自紧迫性。稍加冷静观察不难得出结论：谣言正上升为当代社会与公民生态场中的一个痛点，成为很大的技术—伦理复合性问题。为此，国家立法与政府规制，紧随技术的快速演进，也进入了密集、近控的功能释放区间。仅就网管规制而言，2018年以来，中央网信办就出台了多部规章，规制对象各有不同，今年则落在了“自媒体”上。

　　“自媒体”谣言人人责之。以往认为，似乎只有坏人才会制造谣言。但就人性而言，善意与恶意的行为出发点，均有着产生谣言的动能。网络统计资料表明，由中性乃至善意出发而制发的不实信息，在不实信息总量中占有三成左右的比例，过去此类信息被称作“传言”，但传言并非无害，在流变中极易产生形异，从而演变出有害的各类谣言亚种。由此可知，谣言并非全系彼岸之人放火，完全可能由此岸之人有意无意为之。

　　以往理论界很推崇“自净”的功能，认为谣言与误导在传播中经广泛辨识后，会得到自然矫直。可是严酷的事实证明，信息场域自净的充要值，当下已衰减至微效。而且更重要的是，在极速传播加持下，严重社会后果产生之迅疾程度，已使自净辨识无暇应对。这是因为，从概率角度分析，微量的恶意在日益强大的信号增强场域中，通过诉诸人类的恐惧本能、厌恶的前置情愫——审丑等，大概率聚变为瞬间巨量传播。

　　此外，人工智能的介入，使谣言的要素备置成为易事，使人轻信。打个比方，全能覆盖式谣言如同花哨的盲盒，遍布于各式频谱场域，基本上可以细分出适宜各种受众的信息片断与信息组合，个人受众难以辨识。

　　客观来看，就趋势而言，谣言的增量将数倍于真实信息，这是因为当下细分的受众受体，各自极其容易、几无成本地都被赋予了信息反噬能力。正常信息通过各种反噬之后，羼入的元素杂多，从而不再客观，直至误导和有害。

　　当下，各国立法机构都致力于网络行为规则的制定。要看到信息领域处于缺陷型场域的常态，如果想要这种常态不至于演化成危害社会的异态，就必须在治理方面留足适时、适当干预的接口，这在各类不同制度条件下均成为治世要件。不久前，法国大规模骤然骚乱与迅速平息的决定性要件，都取决于对网络“自媒体”的是否放任与有效管控，俾可资明鉴。

　　《关于加强“自媒体”管理的通知》13条措施的伦理背景，还在于传播伦理观的亟待更新。善与恶、好与坏、责与无责、技艺与意识等，在传播中很难再有非A即B的择定判断。传播场域的约束性端口急需前移，如同自然环境，如果人人有意无意污染，则环境无从治理。且在网络上长期以来欠缺“行为边界”，致大量“自媒体”心无下限，专戳用户的痛点、爽点，以情绪为食饵，即使不违法，也违背伦理道德，这并非全以责人，无以责己之境，恐应整体应之、肃之、律之。