全媒体时代重大主题报道怎样彰显个性

　　重大主题报道是主流媒体需要研究的永恒课题。一方面，围绕党和国家的重大事件、重要节点、重大活动等，推陈出新、做强做优主题报道，展现的是媒体的核心竞争力和自身影响力；另一方面，怎样在同题竞争中凸显个性、“破圈”传播，也是各大媒体探寻发展空间，塑造和巩固主流媒体地位的一道必答题。

　　2021年，对于各大媒体来说是新闻“大年”。站在“两个一百年”的历史交汇点，如何讲好百年党史故事和中国科技故事？笔者以《科技日报》建党百年的重大主题宣传报道为例，通过做精策划、做厚内容、做活渠道，放大“科技”特色和“创新”底色，剖析重大主题报道如何在互联网时代传得更广、更远、更深。

精心策划百名院士讲述百年党史

　　众所周知，好的策划是选题成功的一半。对于重大主题报道来说更是如此，精心策划不仅彰显历史担当、践行时代使命，也展现了主流媒体的传播力、影响力和引导力。

　　这需要党媒在宏大的叙事主体中找到彰显自身特色的元素，并借助全方位立体化、“小切口”“大主题”的表达手法“破圈”。比如《科技日报》就紧扣“科技”“创新”等特质，聚焦科研工作者、科学家、科技管理者等受众群体，以贴近性并极富创意的策划，坚持鲜度、深度、力度相统一，赋予重大主题宣传全新的活力和内涵。

　　2021年建党百年之际，《科技日报》精心策划建党百年系列报道，重磅推出“奋斗百年路 启航新征程·大国重器”和“奋斗百年路 启航新征程·神州新篇”等系列专题专栏，以科技视角回顾百年征程。

　　如何确保党史传播真正入脑入心，在学史讲史中弘扬科学家精神，引领青年建功新时代？经过前期大量调研和摸底采访后，科技日报社精心策划、重磅推出了大型专题报道——“百名院士的入党心声”，以建党100年来100名院士的入党申请书、志愿书原件为切入点，精心讲述、动情还原百名院士入党前后的感人故事，带领读者重温他们科技报国的坚定信念。

　　“百名院士的入党心声”系列策划通过解读历史、探访当下，以匠心巧思激活了100名院士亲笔书写的入党材料的档案图片，其中很多内容为首次独家公开。当然，找寻这些珍贵资料的过程异常艰难，我们也在搜集资料、采访报道中得到洗礼，重温钱学森、钱三强等老一辈科学家，以及杨伟、孙聪等依然奋战在一线的科学家故事，传承红色记忆、展现百年中国科研成就。

　　值得一提的是，“百名院士的入党心声”系列报道入选中国记协“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。

深耕内容“大国重器”亮出科技硬实力

　　需要注意的是，如典型报道、重大主题报道等天然存在偏重宏大叙事与深入人心不够等矛盾。如何在重大主题宣传报道的练兵场中另辟蹊径，又怎样在同题竞争中出新出彩？

　　笔者认为，会讲故事、讲好故事，是最直击人心的传播手段。在媒体融合发展大潮中，除了精心策划，党媒还需创新报道形式，坚持“内容为王”、挖深做透，着力在重要版面、显著位置连续推出系列报道，实现多角度、全方位、立体化、深层次的传播效果。

　　无论技术如何发展演进，“内容为王”依然是媒体的立身之本。这就要求在重大主题报道中，用“小切口”反映“大主题”，“小故事”讲述“大道理”，“小视角”展现“大情怀”，用创新表达赢得口碑和流量双丰收。

　　《科技日报》获得第三十二届中国新闻奖的一组系列报道——《庆祝中国共产党成立100周年特别策划·大国重器系列报道》，就做到了站位高、立意远，以“小切口”展现了党的十八大以来，我国科技事业砥砺前行取得举世瞩目的成就和宝贵经验。

　　报道选取了上海同步辐射光源、锦屏地下实验室、兰州重离子加速器、载人航天、探月工程、高速铁路等23个国之重器，通过大处着眼、小处落笔，以观察入微、笔触动人的细节结集呈现近年我国涌现出的标志性原创成果，展现了科技与经济社会深度融合，凸显了科技支撑引领经济高质量发展的大主题。配文则讲述了一代代科技工作者艰苦奋进、勇攀高峰的创新故事，用一线科研人员的成长、困境讲述科技之变，让普通公众产生情感共鸣。

　　从2021年5月21日—6月30日，《科技日报》以23个特刊强力推出23个“大国重器”，以浓墨重彩、恢宏大气的版面全景呈现了我国科技事业的重大成果，极大提升了民族自豪感，为加快建设科技强国，实现高水平科技自立自强，营造了良好的舆论氛围。

　　百年大党风华正茂，科技强国风正帆悬。就在2021年7月1日，《科技日报》头版头条推出打磨了两个月的特稿——《壮阔东方潮 创新强国路》，以科技视角独家呈现了百年来中国共产党领导的科技事业发展，“小切口”、多维度、广视角还原了中国科技崛起、奋进、自强，呈现了百年大党追求真理、崇尚科学、引领科技事业不断前行的奋斗历程。

　　在建党百年的框架下，怎样如实还原每一段每个节点的历史场景，需要见人见事见景，但如何把握严肃性和可读性一直是纠结的点。最终，笔者和同事决定以“小切口”见证大变化、让小人物复刻大时代，从“科学进军”到“科学的春天来了”，从“‘科教兴国’奏响时代强音”到“创新型国家扬帆起航”，直至“高水平科技自立自强支撑科技强国建设”，将关键事件以故事、场景来还原，做到了尊重历史、专业性和可读性兼具。

　　近2万字的特稿没有删节，《科技日报》在“七一”当天以套红的版面——头版头条加两个新闻版隆重推出，在各大党媒同题竞争中独具特色。报社微信、微博等多端口发力同步推出，不仅是科技部、各地科技厅等竞相转载，各大网站也在第一时间转发，得到了科技史专家、科学家和科技工作者的好评。

创新表达矩阵发力传播“破圈”

　　在传统媒体和新兴媒体融合发展的进程中，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，是党报巩固主流地位、拓展舆论阵地的必然选择。也只有通过多种传播形态的联动、互动和融合传播，才能实现重大主题报道的快速、广泛、立体、多元传播，实现传播效果最优化、价值最大化。

　　2021年，《科技日报》以加快建设以中国科技资讯库为根基，聚焦科技创新和科学普及，打造了科技日报移动端、PC端、报纸端为三平台主体的“一库两翼三平台”新型传播架构，力推媒体融合向纵深发展。

　　围绕近年重大主题报道，在严格把好新闻内容质量关的前提下，通过融媒体矩阵多端发力，积极拓展传播渠道，有效扩大了主流舆论“四力”，拓展了受众群体的覆盖面，让党的好声音传得更开、更广、更响亮。

　　就在2021年这一年，科技日报社在全媒体平台集中推出“百名院士的入党心声”专题报道100组，包括集文字、图片、海报、视频等于一体的融媒体报道产品。为了增强用户参与感，“新闻+话题”运营模式得到较好应用。其中，#百名院士入党的心声#话题在“七一”前夕，保持热搜置顶展示，话题量、全网播放量均超亿次。此外，联合腾讯推出的H5互动产品“神舟十二号，欢迎回家”，浏览量达1.2亿次，187万用户参与“点亮神舟十二号回家主题画面”活动。

　　不难看出，重大主题报道见匠心、传精神、聚能量。在全媒体传播的大格局下，党媒要做好、做精、做强重大主题报道，不仅要坚守态度、高度、深度和温度的有机统一，也要做精策划、做厚内容、做新渠道，以理念创新带动策划、内容、表达等方面创新，进而实现传播效果最大化，让主旋律更高昂、正能量更强劲。

　　（作者单位：科技日报社）