县级融媒体建设的创新路径与传播策略

　　核心阅读：建设县级融媒体平台的过程带来的不仅仅是信息生产方式升级，还应该变被动为主动，使之成为拓展全媒体格局、强化基层治理的创新契机。面对瞬息万变的数字化浪潮，处于基层位置的县级融媒体需要在愈发复杂的整体环境下突出工作重点，抓住信息传播的关键环节，以具有本地化和适用性的关键信息真正打通县级融媒体平台服务群众的“最后一公里”。

　　在县级媒体建设融媒体中心，推进新媒体融合发展是夯实基层执政力，加快提升城镇化率，加速乡村振兴战略进程，促使广大乡村精神脱贫、文明脱贫的必经之路。近年来，在各级党委政府的推动下，我国县级融媒体单位将新媒体建设与新时代政务服务相结合，建设了许多富有成就的县级融媒体中心。本文将以山西省介休市融媒体中心为例，探讨新时代背景下县级融媒体建设的创新路径与传播策略问题。

　　构建融合平台，开展媒体服务

　　信息革命是一场媒介体系化合作的革命，其改变的是新旧媒介的协同方式、效率与生产关系。县级融媒体中心要积极构建融合性媒体平台，就要积极探索融媒体的传播方式、以主动姿态整合县级各类资源，重构官方媒介的内容生产模式。当下，全国各地的县级融媒体中心正在致力于将电视、报纸、广播等传统媒体与微信公众号、抖音号、视频号、客户端等新兴媒体融为一体，构建一个智能化、多样化与交互式的全新媒体融合平台，不断强化主流舆论阵地的属性、更好地服务于当地政务工作。基于上述考量，介休市融媒体中心在新闻部一次采集供稿、介休融媒、介休发布及介休政府网站等多平台共享的融合格局下开展工作，很好地体现了构建融合平台的要求。为了完成全市时政、民生等各类新闻的宣传报道任务，融合平台使用的稿件、视频、图片等内容在新闻部进行审校粗编的基础上，供电视、电台、报纸、介休融媒、介休Plus、介休发布、介休政府网站共同使用。通过各平台的重新编发，在高效率、高使用率的策略下完成了融媒体情境中新闻生产的第一个环节。

　　在利用融合平台完成信息高效传递的同时，介休市融媒体中心还坚持以用户为中心，在提供信息传播的同时，为用户提供各项政务服务和文化服务。作为与用户深度互动的内容平台，“介休广电”抖音号于2019年开始运营，该平台推送的视频内容涵盖便民信息、热点话题、“遇见介休”等类别，满足了用户多样化的信息需求。这些信息基于全新的媒体融合平台探索流程打造，打破了地方融媒体中心的信息壁垒，内容贴近市民的实际需要，形式呈现上具有良好的互动感与传播性，更新频率上则做到至少日更两条，以此保持与用户的黏性。此外，融媒体内容生产要求部门全员参与，将抖音号的内容生产与运营渗透到日常工作中，在此过程中不断强化内容生产主体的互联网思维和融媒体思维。通过常态化的融媒体实践与运营，目前“介休融媒”微信公众号、“介休广电”抖音认证平台、“介休融媒”视频号、“介休广电全媒体”微信公众号以及“介休报”微信公众号等平台粉丝量均居山西晋中市前列，总粉丝量已达到50多万。在此基础上，介休市融媒体中心还入驻了新华社客户端和新华社“现场云”，构建起了覆盖广泛、载体多样、渠道丰富的移动融合平台，更好地引导群众、服务群众。

　　狠抓关键环节，做优媒体生态

　　建设县级融媒体平台的过程带来的不仅仅是信息生产方式升级，还应该变被动为主动，使之成为拓展全媒体格局、强化基层治理的创新契机。面对瞬息万变的数字化浪潮，处于基层位置的县级融媒体需要在愈发复杂的整体环境下突出工作重点，抓住信息传播的关键环节，以具有本地化和适用性的关键信息真正打通县级融媒体平台服务群众的“最后一公里”。

　　为了最大程度发挥新媒体效能，介休市融媒体中心依托于乡村振兴战略，将服务大众作为新媒体传播的核心目的，将众多本土特色农副产品创新性地实施为“一村一品”的策略，并据此打造了彰显介休本土特色的主题直播间。2021年9月，第四个中国农民丰收节主题活动在疫情防控常态化下举行，介休市融媒体中心举全中心之力，开拓思路、大胆创新，变以往的线下活动为线上全媒体直播，通过多会场同时进行、创办线上互动访谈、展示和售卖特色农产品等内容全方位呈现了介休市的农业成果。三场大型全媒体直播，线上观看人数超过50多万，不仅展示了农民丰收成果，也开创了介休融媒体线上线下互动直播的先河，展示了介休融媒体改革实实在在的成效，在各项媒体服务与公共服务事业中取得了良好效果，也开拓了全新的服务与运营模式。

　　在当下各种信息在社交媒体上自由流通的背景下，县级融媒体中心不仅要为群众提供有效信息，还要注意优化媒体生态，充分发挥县级融媒体平台综合服务矩阵与信息枢纽的关键职能作用，切实将人民群众亟须的信息送到千家万户。2021年10月初，在全市防汛抢险救灾工作的报道中，介休市融媒体中心多位记者驻扎防汛前线，聚焦政府工作部署、抢险现场、居民安置、公益物资、模范先进人物等内容类别，通过介休市融媒体中心传播矩阵发布最新资讯，记录并传播了介休在防汛抢险和灾后重建工作中的“正能量”。这些深入一线、精心采写的新闻有效扭转了自媒体无序传播的舆论局面，在优化后的媒体生态中展现了介休积极开展工作的实干姿态，也传达出了服务民众的精神内核。

　　探索多级联动，实现合作共赢

　　数字革命本质上是一场信息革命，重构生产关系是全国媒体“数字化生存”的关键一步，传统的信息协同方式和效率也会因媒体平台的升级迭代而发生重大变化。在中央的统一决策部署与各级媒体平台的积极响应下，一个基于移动互联网技术、打破区域屏障的新媒体联动全媒体生态正在逐渐成形。生存于全媒体生态中的县级融媒体中心、其他层次的媒体平台、信息接收者处于共生关系之中，在具体的内容生产环节和传播链条中应呈现为积极协作、动态联动的良性互动关系。因此，包括县级融媒体在内的各级融媒体制作中心首先应该加大与上级媒体的对接密度，积极进行联动合作；其次，要整合各层级媒体资源，联合中央媒体、省市与地方媒体宣传渠道，加强与全国各级媒体的深度合作；最后，持续开拓思维，综合利用各层级媒介的受众分布，精准定位受众对象的特点，充分利用融媒体平台的跨域传播特征积极构建战略互利关系，实现合作共赢。而介休市融媒体中心在这方面即有成功示范，如2021年介休市融媒体中心推送至新华社客户端的作品――《全球连线 寒食登高介休绵山》，浏览量达123万。除此以外，介休市融媒体中心与山西传媒学院、山西卫视也进行了多次合作。这是对介休市融媒体中心深度融合发展，积极推动智慧融媒体机构转型，融合成效卓著的充分肯定。

　　综上所述，我国县级融媒体中心围绕新时代党的建设总要求和媒体融合发展新趋势，坚持党建引领，守正创新引导群众，担当实干服务群众，积极承担起主流媒体的使命任务，开辟了一条县级媒体融合改革发展的新路径。在跨越多重媒体渠道与信息媒介之后，我国县级融媒体中心以服务群众为着力点真抓实干，弘扬主旋律，传播正能量，坚持内容为王，增强引导能力，依靠优秀作品感染人、鼓舞人；不断提高县级融媒体中心的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为之后县级融媒体发展提供了诸多可供借鉴的珍贵经验。

　　（作者单位：山西省介休市融媒体中心）