新书活力释放，系列图书表现突出

　　□开卷研究

　　2022年4月图书市场中新书表现亮眼，多部新作进入各分类销量前30名；网文纸书热度出现下降，销量头部所占席位有所减少；系列图书占据少儿销量前30名，超半数席位。

　　新书表现亮眼

　　4月市场中新书表现亮眼。3月新书《三江源的扎西德勒》首次进入少儿类销量前30名，实体店和网店渠道也分别有《习近平在上海》和《我行让我上（3）》两本3月新书进入相应类别销量前30名。

　　虚构类市场中，在网店销量前30名中，网文纸书《我行让我上（3）》是首次进入，该书是3月上市的新书，虽然没能在上市当月就进入前30名，但也充分体现了此类网文纸书的销售潜力。

　　非虚构类市场中，4月上市的《阅读的方法》进入销量前10名。本书是“得到”创建人罗振宇的新作，从作者而言，罗振宇在网络上通过内容输出吸引到了大量粉丝，因此其作品自然十分受到粉丝的关注。此外，该书趁着世界读书日期间，通过垂直领域以及不同领域的大V推荐，使得热度更上一层，成功“出圈”并将热度转换为销量。

　　少儿类市场中，3月新书《三江源的扎西德勒》表现突出，进入销量前30名。该书以“寻找”与“成长”为题，将人与自然、藏地风光和文化融入书中，而书中蕴含的“自然教育”理念也非常适合作为当下应试教育的补充。出生于青藏高原的作者热爱在其作品中探索和思考自然，这种创作特色也延续到了他的“藏地少年系列”图书中来。

　　网文纸书热度有所下降

　　进入今年以来，去年市场表现突出的一系列网文纸书热度均有下降，在虚构类零售前30名中已经少有得见，经典作品和名家新作占据绝大多数席位。

　　将今年4月与去年4月相对比，今年4月网文纸书仅有一种进入前30名，且为4月上市新书，而去年4月前30名中共有7种网文纸书，主要为2019年和2020年上市的作品。但今年网文纸书所占席位数的减少并不意味着网文纸书的热潮已经过去，近期上市的网文新书依然能够在市场中取得亮眼的表现。网文纸书席位的减少，更多是因为此前处于头部的是2019年和2020年上市的一批网文纸书，它们已经在长时间的销售中触达了大部分目标读者群，市场中还能形成购买的潜在读者数量减少，所以热度正常回落。网文纸书虽然可以在发售之初依靠网络连载时积累的粉丝迅速达到高销量，但总体受众群体比较固定，购买群体集中在中学到大学的年轻女性，因此在销售的持续性上，与可以面向所有读者的传统文学有较大差异。

　　三大系列图书占超半数席位

　　少儿零售市场销量前30名中，“米小圈”系列的8个品种、“屁屁侦探”系列的7个品种和“不一样的卡梅拉”系列的6个品种占据本期超半数席位。

　　除系列作品表现依旧突出外，多册套装图书本期也取得了不错的成绩，《十万个为什么（故事版）》（全8册）、《孩子读得懂的山海经》（全3册）和《发现更棒的自己（有声版经典绘本）》（全10册）均为本次少儿销量前30名中的多册套装书品种，前2个品种内容偏向少儿科普，后者内容偏向少儿心理自助，都比较适合学龄前儿童和低年级小学生阅读，多册成套的销售方式也在一定程度上成为家长满足孩子阅读需求增加的便利购书选择。