评论区变相广告亟须遏制

　　□戴先任

　　很多人在社交平台“冲浪”时有看评论的习惯。不过，有用户吐槽：如今多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是“硬广”，有的则隐藏于评论文案里。（8月3日《工人日报》）

　　有流量的地方就有商机，就会有人想办法打广告，一些社交平台评论区参与评论的网友多，流量大，评论区甚至沦为了商品推广的“重灾区”。做这类产品推广的人，往往会伪装成普通用户，在评论区描述个人戏剧性的经历，或者作出情绪鲜明的点评，以吸引其他用户关注。一些广告还暗藏“消费陷阱”，或是夸大产品效果，或是售卖假冒伪劣产品等。

　　依据现行《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。评论区的推广广告，没有明确标明广告，具有一定的迷惑性，容易对消费者造成误导，也不利于监管部门监管，属于违法广告。针对这样的变相广告有较大的监管难度。

　　对此，平台要能加强平台自净，尽好管理责任，利用自身的技术与管理优势对这些变相广告进行清理整治。同时，主管部门也要加强监管，对各类违法广告加大惩治力度。主管部门和平台要加强合作，畅通用户的投诉举报渠道，鼓励用户积极投诉举报。通过形成各方合力，共同遏制评论区变相广告乱象。

　　网络不是法外之地，自然也不能让社交平台评论区成了法外之地。要遏制评论区变相广告乱象，保护好消费者的合法权益，这也是净化网络环境的应有之义。