推动媒体融合向纵深发展

　　□人民卫生出版社有限公司董事长、党委书记 王雪凝

　　关于媒体融合发展，习近平总书记指出：“正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。”“用得好”就要求出版单位在融合发展中坚持务实创新，实现传统出版行业的全面优化，实现数字出版产业的转型升级，实现社会效益优先、社会效益和经济效益的双赢。近年来，人民卫生出版社全方位深入推动媒体融合向纵深发展，在管理模式、内容资源、平台终端、技术应用、人才队伍等方面取得了一些成果和经验。

　　一是观念、机制引领融合，坚持全员全程立体化发展方向。随着“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的出现，以及出版行业供给侧结构性改革的推进，人卫社坚持“健康中国，数字人卫”的发展理念，人卫社党委、董事会绘就融合发展蓝图，顶层设计数字出版战略规划，并将其作为企业发展重要战略方向，数字出版职能管理部门、各业务中心及子公司“全社一盘棋”协同实施融合发展工作，不断促进传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”。

　　二是内容资源深度融合，将专业优势发挥到极致。高质量、拥有自主知识产权的医学数字内容是人卫社融合发展的无形资产。人卫社在数字资源建设、资源管理、资源利用和质量控制四个维度统筹推进并取得了一定实效。如制定了《医学数字资源建设规划（2019―2022）》，在传承创新的基础上整体推进资源建设及标准建设，服务人卫社融合产品质量效益提升；搭建了人卫内容云平台，借助智能技术手段实现了纸质出版与数字出版全系数字资源的统一存储、管理、利用和保护；出台了数据资源使用管理办法、对外使用管理办法、集团内部有偿使用管理办法，鼓励资源在集团内部高效利用的同时，创新开展“内容资源+技术研发”的对外合作模式，与百度、腾讯、阿里健康、科大讯飞等技术企业优势互补、合作共赢；积极探索建设医学数字内容及数字产品质检工作机制和标准。

　　三是平台、技术创新融合，提高数字化产品的运营效能。人卫社利用技术为优质内容赋能，从服务医学教育改革、助力卫生人才培养、普及健康知识等方面，研发建设了人卫融合教材、中国医学教育试题库、人卫慕课、“人卫助手”系列知识服务平台、人卫AR/VR系列软件、人卫健康微信公众号、“约健康”新媒体平台，综合应用二维码模式、O2O模式、平台运营模式，全方位满足医药专业人员和广大群众数字化学习和阅读需求，取得了“双效益”，特别是在抗疫后方传递科学知识和行业正能量。

　　四是人才、服务加速融合，持续优化融合业态结构。人卫社大力推进数字出版人才和复合型人才的培养，鼓励传统编辑部门进行数字人才建设，并将其列为各部门数字融合考核的重点内容之一；在子公司层面，建立更加灵活、更具吸引力的人才激励机制，加速数字人才快速引进和梯队建设。数字平台和产品的对外服务始终贯彻“以人为本”的理念，强调对读者、用户的服务意识。同时持续优化产业结构，力争打造资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的深度融合发展体系。