情感共鸣是数字时代的传播密码

　　当我们把视线转向更广阔的社会图景，会发现人格化传播正成为数字时代的一大传播特征。苏超得到迅速传播，与“城市人格矩阵”有着莫大的关系。徐州队凭借场均抢断数领先联盟32%的数据被赋予“淮海硬汉”的形象，苏州队以85%的传球成功率诠释了“园林绣花功夫”，甚至楚汉争霸的历史恩怨，这些带有鲜明人格标签的“梗”使得这场赛事迅速“出圈”。

　　央视的《主播说联播》栏目通过主持人接地气的语言、多元的表情体态，将严肃的新闻评论转化为拉家常式的沟通，实现了内容破圈与价值升华。

　　人格认同先于产品认同，情感共鸣重于功能说服。

　　李子柒视频中那个坚韧、宁静的东方女子形象，满足了都市人对田园牧歌的精神渴求；哈尔滨从老工业城市一跃而成为一个“讨好型市格”城市，城市治理能力就迅速转化为可感知的人情味，牢牢地锚定在游客记忆中。

　　人格化传播的本质，是人类在数字空间重建情感的圈层化连接，这些联结的出发点也许是“地域梗”，也许是艰苦卓绝的奋斗史，这些镌刻在我们基因的古老故事元素叠加真实、有温度的人格光辉就在算法的世界中重建了情感的绿洲。

　　（6月11日 光明网 光明网评论员）