融媒体时代地市级党媒高质量发展的路径探索

　　地市级党媒在中央、省、市、县级融媒体体系中发挥着承上启下的作用，是媒体融合发展布局中的重要环节。近年来，在融媒体蓬勃发展的时代浪潮中，临汾日报社顺势而为，化压力为动力，变危机为机遇，让传统媒体和新媒体优势互补、一体推进、融合发展，建设全媒体传播格局，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，在推动地市级党媒实现高质量发展的新征程上进行了有益的探索实践。

　　坚持“内容为王”

　　推进媒体深度融合

　　为适应新时代媒体格局的深刻变化，更好地传播党和政府声音、满足人民群众的多元化信息需求，临汾日报社进行了大刀阔斧的改革，形成了“一报一网两微一端多平台入驻”的全媒体传播新格局。在全新的全媒体传播格局下，临汾日报社进一步整合资源，加快推进全媒体传播平台的深度融合，建立了“总编室统一调度、记者一次采集、编辑多元生产、各平台分众传播”的全媒体新闻生产模式，尤其是始终坚持“导向为魂，内容为王”，在主题策划方面焕发出勃勃生机。

　　2023年12月31日正值岁末，临汾日报社在全平台策划推出了《看临汾这一年》系列报道，在微信、短视频等新媒体平台上，主要以视频的形式从生态建设、产业发展、热点临汾、城市更新、文化共享五个方面，直观地向读者展现全市一年来的发展变化。在报纸、网站上则更加注重深度报道，以文字、评论、图片等形式详细报道全市在政治、经济、民生、法治等各个领域取得的重要成就，实现了全媒体同时宣传、各有侧重、相互呼应、多点开花的传播效果。

　　在临汾深入推进城市“双品质”建设后，城市面貌发生了翻天覆地的变化，2024年1月起，临汾日报社策划推出了系列探街活动，以记者的第一视角讲述了贡院街、五一路、解放路等10余条街道及市场的崭新变化，通过古今对比感知临汾丰厚的历史文化，凸显人文风韵之厚、特色风物之味和魅力城市之美。

　　抢抓直播风口

　　壮大主流舆论声势

　　视频直播作为当今网络传播的一股新兴力量，不仅改变了传统的网络直播观看习惯，也带来了媒体联动、粉丝互动、平台推动的媒体融合新机遇，临汾日报社也在视频直播方面进行了很多尝试。

　　在新的就业形势下，为了帮助各类企业招工稳岗、促进广大劳动者求职就业，临汾日报社发挥自身新媒体平台粉丝众多的优势，与临汾市人社局合作举办“直播带岗”网络招聘会，一手牵起用人单位，一手牵起求职者，将岗位、政策、服务第一时间通过网络直播的形式推广出去。同时，不断创新直播内容，开设了“人社局长直播带岗”“每日一岗”等栏目，更好地为企业服务，助力求职者尽快找到心仪的工作。

　　临汾是帝尧古都，民俗文化灿若星河，2024年2月24日，临汾日报抖音号和微信视频号同步直播了当地的元宵节社火展演活动，利用无人机、摄像机等设备全方位展现舞龙舞狮、扭秧歌等传统民俗文化的魅力，共吸引了数百万人次观看。

　　搭建沟通平台

　　积极参与社会治理

　　地市级党媒一头连着党委、政府，一头连着人民群众，在参与社会治理中有着得天独厚的优势。

　　建设智慧平台，强化政务服务。临汾日报社依托自身融媒体智慧采编一体化平台和临汾市政务信息交换共享平台，打造了“临汾云”这一智慧城市门户级综合客户端，可以为广大人民群众提供新闻资讯、政务服务、便民服务、商务服务四大板块服务，一方面集约本市数字资源；另一方面，深度参与到数字临汾建设、新型城镇化建设等重大工程和重点任务中去，真正发挥主流媒体在信息传播和服务中的枢纽作用。

　　聚焦“急难愁盼”，做优民生服务。为了更好地发挥新媒体优势服务好广大市民，临汾日报社和临汾市12345市长热线携手合作，一同在临汾日报微信公众号的拳头产品“新闻早知道”中推出“本地民声”栏目，选取12345热线受理的典型诉求和处理结果进行刊播，进一步畅通社情民意、拓宽群众诉求反映渠道。同时，针对群众反映的问题，临汾日报社派出记者专项对接有关部门，及时了解事情进展，切实解决群众诉求，在政府部门与百姓之间架起一座沟通服务的桥梁。

　　发挥传播优势，助力乡村振兴。临汾日报社积极发挥新媒体的传播优势，利用视频、海报、H5、直播等形式，全面宣传吉县苹果、大宁西瓜等特色农产品，推出了一批具有广泛影响力的融媒体作品，每年有上百件作品被新华社、人民网、《山西日报》等中央、省级主要媒体平台转载转发，打响了这些名优农产品的知名度。同时，针对个别农产品滞销问题，临汾日报社充分发挥自身新媒体平台传播快、受众广、互动强、影响大、效果好的优势，让这些农产品搭上了新媒体大流量的“顺风车”，从田间地头走向千家万户，也为乡村振兴插上翅膀。

　　（作者单位：临汾日报社）