把电视还给观众，开机广告全面取消

　　长期以来，智能电视的“开关机广告”始终影响着用户体验，尤其是老年人苦不堪言。现实生活中，电视开机便是广告，稍不注意点击一下，就会出现会员注册、充值消费。好不容易找到内容观看界面，但在未注册会员的情况下，有些内容只能试看几分钟。有的人注册了会员，但会员是分等级的……如此一环扣一环，使得人们被迫消费、连环充值。

　　本质上说，这种“套娃”收费就是一种近乎耍流氓的套路，是一种短视行为，它看似实现了短期盈利，实则让智能电视不“智能”，影响了用户的观看体验，降低了用户的信任度和满意度。从智能电视行业的长远发展看，只有赢得用户，才会拥有未来。“套娃”收费是一种得不偿失的短视行为。

　　在老龄化社会的背景下，面对智能电视老年人成了新时代的文盲。一些老年人，常常需要等年轻人回家，才能好好“看个新闻”。冗长的开关机广告和日渐繁杂的操作流程给用户带来了非常差的观看体验。久而久之，电视机逐渐成了客厅里的“吉祥物”。

　　开机广告全面取消后，有人认为这样会导致电视台和广告商的收入受损，从而影响行业平衡。其实，这一改革举措要一分为二来看，一方面会大大提高用户体验感，减少看电视的干扰，这对观众来说是一件非常好的事情。长远看对电视市场长期发展利大于弊。毕竟，无论如何，电视最后都是要面向市场接受考验的，如果长期在开关机广告和收费上“搞花样”，那最终势必会被市场所抛弃。

　　（1月25日 《湖南日报》 张军）