传统媒体记者转型全媒体报道的优势与困难

核心阅读

　　在媒体融合发展的大背景下，传统媒体记者的全媒体转型将成为一种必然的趋势。为应对转型过程中的困境，作者认为，首先，要加强培训。媒体机构应重视对记者全媒体技能的培养，培训内容应涵盖新媒体技术、新闻采编能力、跨媒体协作等多个方面。此外，记者还需要学习如何运用大数据、人工智能等新技术，以提高信息采集、处理和传播的效率。同时，鼓励记者自主学习，掌握新技术，提升自身素质，以便更好地呈现新闻事件的细节和情感。其次，创新内容。传统媒体记者应适应全媒体报道的特点，关注受众需求，以用户为中心，生产符合受众口味的内容。

　　随着数字化时代的到来和新媒体的崛起，传统媒体正面临前所未有的挑战。传统媒体记者也面临转型全媒体报道的挑战。传统媒体记者必须应对从纸质媒体、广播电视向全媒体报道的转型。特别是在当前新媒体迅速发展的形势下，传统媒体记者如何适应全媒体报道的需求，成为了一个亟待解决的问题。本文以桂林媒体人逛东北系列全媒体报道为例，探讨传统媒体记者转型全媒体报道的优势与困难，以期为同样处于转型阶段的媒体同行发展提供有益借鉴。

　　从2023年11月开始，桂林广播电视台开展全媒体深度融合改革，标志着桂林广播电视台正式整体从传统媒体转向全媒体。此次改革行动，取消了大部分传统节目的制作播出，加大在新媒体和线下文旅融合发展行业的投入。在这次改革的开端期，2023年11月26日，桂林广播电视台媒体团队受邀前往沈阳参加辽宁省“冬韵旺年 畅游辽宁”2023辽宁冬季文化和旅游宣传推广活动。出发前，桂林团队开会策划，确定改变以往只做电视新闻报道的方式，探索采用全媒体报道的形式宣传此次文旅融合东北之行，力求通过文字、图片、视频等全媒体形式，为受众呈现一幅立体生动形象的东北画卷。通过4天的采访拍摄，桂林广播电视台团队以“桂林媒体人逛东北”为主题，在电视新闻《桂林新闻》栏目、桂视网、视频号及朋友圈、抖音、小红书、微博等全媒体平台共发出40余次宣传报道。其间，编辑还积极与粉丝互动，分享报道背后的故事和花絮，增强报道的趣味性和可读性，在没有网红账号支撑下，全网浏览量达到4万余次。

　　4万浏览量的成绩，相较于以前只进行地方电视新闻报道的方式来说，已经是很难得的成绩了。作为一支初步从传统媒体转型到全媒体的团队，桂林团队此次逛东北的报道也算初见成效。笔者希望通过分享创作过程中的灵感与遇到的困难，为其他想转型、在转型、转型不畅的地市级媒体提供有益借鉴。

　　传统媒体记者转型全媒体报道的优势

　　丰富的新闻经验：传统媒体记者在新闻报道方面拥有丰富的经验和专业知识，他们熟悉新闻采访、写作和编辑流程，这使得他们进入新媒体领域具有一定的优势，能够迅速适应新媒体的工作环境。跳出原有的报道框架后，可以从多角度、多层次对新闻事件进行更深入的思考和挖掘。

　　严谨的职业素养：传统媒体记者通常具有较高的职业素养，包括严谨的态度、扎实的文字功底、敏锐的新闻嗅觉等。这些素养在新媒体领域同样具有很高的价值，有助于提高新媒体内容的质量和传播力。

　　跨界融合的能力：传统媒体记者在新媒体领域的另一个优势是跨界融合的能力。他们可以将传统媒体的专业素养与新媒体的传播方式相结合，创造出更具吸引力和影响力的内容。

　　品牌效应：传统媒体记者在长期的工作过程中积累了一定的知名度和影响力，这在新媒体领域具有一定的品牌效应。他们的加入可以为新媒体平台带来更多的关注和支持，提高平台的竞争力。

　　传统媒体记者转型全媒体报道的困难

　　技能缺失：在全媒体报道中，记者不仅需要掌握传统的文字、摄影、摄像等技能，还需要熟练运用新媒体工具，如微博、微信、手机编辑短视频等。这对许多传统媒体记者来说，无疑是一项艰巨的任务。他们在应对新技术、新工具方面存在一定的技能缺失，这限制了他们在全媒体报道中的发挥。

　　内容同质化：在全媒体报道中，内容为王仍然是不变的真理。然而，传统媒体记者习惯从同一角度进行撰稿，然后在各自平台分发式的报道，在转型过程中，因为都集中在抖音、微博等几家大型平台发布，容易陷入内容同质化的困境。一方面，全媒体报道要求记者具备跨领域、跨行业的知识储备，以满足多元化内容的需求。另一方面，全媒体报道内容的同质化竞争严重，导致传统媒体记者在创作过程中，很难脱颖而出。在这种情况下，传统媒体记者需要不断创新，提升内容品质，才能在全媒体时代立足。

　　舆论引导能力有待加强：在全媒体报道中，舆论引导作用尤为重要。传统媒体记者在转型过程中，需要学会在全媒体平台上进行有效舆论引导。这包括敏锐把握社会热点、及时回应公众关切、积极引导网络舆论等。在这一过程中，传统媒体记者不仅要具备较高的政治觉悟，还要具备较强的舆论敏感度和应对能力。

　　传统媒体记者转型未来展望

　　在媒体融合发展的大背景下，传统媒体记者的全媒体转型将成为一种必然的趋势。为应对转型过程中的困境，作者认为，首先，要加强培训。媒体机构应重视对记者全媒体技能的培养，培训内容应涵盖新媒体技术、新闻采编能力、跨媒体协作等多个方面。此外，记者还需要学习如何运用大数据、人工智能等新技术，以提高信息采集、处理和传播的效率。同时，鼓励记者自主学习，掌握新技术，提升自身素质，以便更好地呈现新闻事件的细节和情感。其次，创新内容。传统媒体记者应适应全媒体报道的特点，关注受众需求，以用户为中心，生产符合受众口味的内容。注重内容形式的创新，如运用短视频、直播、H5等多元化的呈现方式，增强新闻的吸引力，提高受众的满意度。再次，探索盈利模式。在保持新闻报道公益性的同时，记者需要寻求多元化的盈利途径。如与商业企业合作提供品牌推广和产品营销服务，开发线上教育、短视频制作等增值服务，以实现可持续发展。最后，强化舆论引导。传统媒体记者在转型过程中，要充分发挥舆论引导作用，传播正能量，弘扬主旋律，为构建和谐社会贡献力量。

　　总之，传统媒体记者转型全媒体报道是未来发展的必然趋势，是一项长期、复杂的工程，需要媒体人不断努力、积极探索。在全媒体时代，记者应充分利用新技术，发挥自身优势，克服困难，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出，为推动媒体融合发展贡献力量。

　　（作者单位：广西桂林广播电视台）