一次文学杂志直播带货的启示

　　1月23日晚，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，累计观看人数895万，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套。

　　用“式微”二字形容眼下的文学期刊整体状况，似乎不为过。在这个多元文化环境中，新文化新样式数不胜数，文学期刊普及文化知识的社会性功能大大削弱，大众不再像上世纪80年代那般依赖文学期刊去发现和感知世界。而伴随着科技的发展，微博、微信、短视频、长视频等数字化传播渠道已成主流，文学的视读终端，也从单一的纸媒蔓延到平板电脑、手机、电子书、有声平台等，文学期刊读者大大减少，发行量大幅下滑。

　　文学期刊，是一种文学的传统，也是一种文学的严选，它似乎是有呼吸的，始终接纳着文学界的创造、交流、分享、创新。但在集结最新的创作后，如何呈现在大众面前而不只是文学小圈子的狂欢，成为关键。一个被反复验证的确凿逻辑是，在这个商业时代，物的品牌（名牌）效应正在让位于人的品牌（名人、网红）效应。换句话说，互联网带来的眼花缭乱让选择变得困难，只好跟着自己信任的主播走，成为直播带货兴盛的根本原因。

　　在诸多给文学期刊开出的药方中，不断提高对新媒体技术的传播能力和驾驭能力，打造期刊品牌经营路线是绕不过去的点。但直接引入直播界的头部品牌，却是这次直播得以点爆的原因。董宇辉形象与内涵，与文学、文学期刊是高度契合的，他的文化素养与亲和力，无疑让他成为当下的主播中最能匹配严肃文学的人选。

　　（1月24日 光明网 光明日报评论员）