“唯有变革才能自强”

　　亮成绩、找差距、促提升、谋新篇。近日，甘肃省广播电视总台（以下简称甘肃省广电总台）、甘肃广电传媒集团高质量发展大会在兰州举行，全面展示了2025年以来甘肃省广电总台实施广播电视频道频率高质量发展引领工程，深入推进主流媒体系统性变革的丰硕成果，并发布了一系列引领未来高质量发展的重要规划和产品。其间，来自国家广播电视总局有关单位和甘肃省宣传系统的相关负责人，围绕“融聚力量 智启未来”主题，共话平台资源价值，共谋2026年及“十五五”期间主流媒体系统性变革与广电视听高质量发展新路径。

　　推进制播分离 丰富内容供给

　　从2024年最后一夜，果断关停经济频道、都市广播、经济广播、青少广播，到2025年首日所有频道频率全面停播二类广告，再到7日后推出“2246”系统性变革架构……甘肃省广电总台推进主流媒体系统性变革的脉络清晰可循，每一步都彰显了改革决心。

　　国家广播电视总局传媒机构管理司二级巡视员方德运说，在谋划推进改革上，甘肃省广电总台进入全国省级广电媒体推进系统性变革的“第一方阵”。在规范广告播出上，以对人民群众高度负责的态度，下狠心、出重拳，大力整治违法违规医疗广告，主动压减5500万元的二类广告订单。“这种‘壮士断腕’的抉择，短期内虽然带来了阵痛，但净化了荧屏声频，维护了主流媒体的公信力和形象，赢得了社会各界的广泛赞誉，为广电行业健康发展营造了清朗空间，彰显了主流媒体的社会责任与担当，成为今年以来全国4家广告‘零违规’的省台之一。”

　　过去10个多月，甘肃省广电总台以“壮士断腕”的勇气告别旧模式，从刀刃向内的改革出发，以自我革命的决心打开了发展新篇章，书写下一系列突破性的实践成果：在不增加机构数、不增加领导职数、不增加人员编制的前提下，搭建起广电联合新媒体平台、广电优选电商平台等2个媒体融合平台，调整精办电视公共应急频道、电视科教频道等2个特色专业频道，创新成立纪录片中心、视频制作中心、国际传播中心、应用创新中心等4个内容生产部门，整合组建全媒体新闻中心、卫视中心、融媒体中心、广播传媒中心、文化影视中心、青少传媒中心等6个生产传播中心，推进制播分离，丰富内容供给，构建了生产传播新体系。

　　方德运认为，拆掉“频道频率制”的“围墙”，构建“中心制”的“联合舰队”，把策采编播传整个链条串联起来，高效协同，精准生产，体现了集约化发展的优势。“这些做法，顺应传媒发展大势。”

　　主责主业突出“四力”显著增强

　　改革中，甘肃省广电总台积极推进主频道高质量发展，将甘肃卫视确定为改革发展排头兵，并全力建立起以互联网为核心、移动优先的采编播发流程，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力显著增强。

　　据中国视听大数据（CVB）统计，截至2025年11月20日，2025年以来甘肃卫视节目在全国31个省（区、市）的总收视规模达41.3亿人次，较2024年同期上涨38.1%。从频道收视排名看，甘肃卫视单日全国最高排名较2024年同期前进11位；在西北地区，频道单日最高收视率较2024年上涨43.4%，在西北省级卫视中位列前两名的天数已超过300天。

　　除了电视大屏端取得突破性成绩外，小屏端、移动端同样显示出强大的爆发力。CVB显示，截至2025年11月中旬，视听甘肃客户端粉丝量同比增长84%，接近翻番；短视频发稿量同比增长316%，是2024年的3倍多；浏览量同比增长144%。特别是在中宣部全国主流媒体全媒体生产传播评价排名中，甘肃省广电总台在2025年2月的全国排名提升15位、6月再提升13位，保持了强劲的增长势头。在新媒体端，成功培育出“视听甘肃”“甘肃观察”等7个百万级粉丝账号。其中，“视听甘肃”账号2025年23次入围全国广电新媒体联盟每周前十，在西北地区排名第一。

　　“根据中国视听大数据2018年开始建设以来的统计数据，2025年是甘肃卫视近年来收视增长最快、幅度最大的一年。”国家广播电视总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋介绍说，综合其在传播领域取得的成绩，可以得出一个结论：甘肃省广电总台实现了大屏主频道收视竞争力的跨越式增长，实现了新媒体端传播力影响力的显著提升。

　　内容为王的底色，在改革中愈发鲜明。聚焦主题宣传提质增效，甘肃省广电总台通过深化“头条工程”“首页首屏首推”建设，力攀精品创作高峰，舆论引导力迈上新台阶。甘肃省广电总台台长、总编辑石琳介绍，《总书记和陇原人民在一起》等系列报道获中宣部表扬，全国两会报道先后7次获中宣部、国家广播电视总局通报表扬，短视频《来自爸爸的电话》获中宣部“三好作品”。

　　精品创作涌现 营收结构优化

　　甘肃省广电总台推进主流媒体系统性变革的成绩不止于此。2025年，立足“文化甘肃 纪录中国”新定位，甘肃省广电总台通过挖掘甘肃特色文化资源，启动拍摄《关陇古道》等6部大型纪录片，陆续推出《丝路长歌汇陇原》等44部专题片，完成《中国石窟走廊》《青绿甘南》等两部纪录片尼泊尔语译制。全国首部奇幻AI（人工智能）微短剧《马家窑谜踪之神杖密码》入围第30届亚洲电视大奖“最佳人工智能应用”提名。

　　值得一提的是，通过一系列改革举措，甘肃省广电总台产业反哺力显著增强，营收结构得到优化。石琳介绍，2025年1月至10月，总台节目及活动收入同比增长49.9%，甘肃广电传媒集团经营收入同比增长30.1%。

　　“唯有改革方可突破，唯有变革才能自强。今天的变化源于改革变革，明天的希望也只能靠改革变革。”石琳的这句话不仅是对甘肃省广电总台推进主流媒体系统性变革的概括，也揭示了他们在媒体变局中突围的决心。

　　“好故事要靠好内容，创优出精品是根本。”石琳介绍，2026年甘肃省广电总台将陆续推出以《麦积山石窟》《崆峒》等为代表的12部136集优秀纪录片，《敦煌变奏曲》《读你千年》《彩礼记》等3部15集广播剧，以及《火焰驹》《乐动敦煌》等2部电影。

　　“互联网时代，电商直播已被实践证明是成熟的商业模式，广电媒体在主播带货、视频带货和账号运营上有得天独厚的优势。”石琳说，下一步，甘肃省广电总台将重点培育打造“广电严选”品牌，与全省网货生产和供应链头部企业合作，签约网红达人和流量主播，源头直采、一键代发，构建全链条电商运营体系。同时，将加强与全省各市（州）、县（市、区）融媒体中心协同联动，组建广电融媒电商联盟，发挥广电资源与价值整合优势，常态化开展电商直播，推动“甘味”出陇、“甘味”出海。