明星出书：流量加持不如实力说话

　　高品质的书需要扶持，徒有其名的明星书就该及早将之拒于出版门槛之外。为此，需要出版机构与广大读者一道，共同构建起健康有序的阅读筛选机制。

　　演员郭晓东出版散文集《那个地方》，歌手龚琳娜推出成长随笔集《做自己 不忐忑》，歌手邓紫棋推出长篇科幻小说《启示路》，脱口秀演员小佳出版散文集《蜉蝣直上》，明星经纪人杨天真也相继出版《通透》《去遇见》等作品……近年来，多位文艺明星陆续推出新作，在图书出版领域掀起一股热潮。

　　明星出书，的确更容易热销。许多情况下，粉丝的购买行为未必完全出于对阅读的渴望，而是蕴含着对明星本人的支持与情感联结。以邓紫棋的《启示路》来说，该书上市首日销量即破20万册，销售额突破4000万元。《启示路》恒藏版附有预购期专属的限量收藏编号卡，配置了丰富周边产品，尽管售价不菲，拥趸依然不少。

　　明星写的书，有些确实写得好。比如演员陈冲所著的自传体散文集《猫鱼》，最近就获得了第四届北京大学王默人—周安仪世界华文文学奖，评委评价其“有力地证明，作为电影艺术家的陈冲，其才华不仅表现在电影空间，也在华文文学创作领域有着醒目的呈现”。陈冲在《猫鱼》中透露，该书能有今天，与《繁花》作者、《上海文学》执行主编金宇澄不无关系。金宇澄不仅欣赏陈冲的文字，向其抛出在《上海文学》写专栏的“橄榄枝”，而且鼓励陈冲，并给她传授可靠、实用的写作技巧，以致陈冲感叹“这一年多来，老金总是这样……我竟然被他‘逼’出了20多万字，这是开始时万万没想到的”。

　　不过，如今有些明星出书，完全是另外一回事儿。种种内外部因素裹挟下，他们出书往往仅凭自己的“亮度”，常常深陷于“自嗨式创作”，出版社较少进行内容干涉，这就难保所出版的图书“注水”等情形严重。这种情况下，即便粉丝再怎么热捧，仍不过是在浪费文化资源，也无益于高质量出版与阅读生态的构建。

　　明星出书，流量加持固然锦上添花，然而说到底，它拼的还应该是实力。毕竟，书是用来读的，要读自然还是应该读那些值得一读的好书。既然如此，高品质的书需要扶持，徒有其名的明星书就该及早将之拒于出版门槛之外。为此，需要出版机构与广大读者一道，共同构建起健康有序的阅读筛选机制。出版机构在明星出书上不能“捡到篮里就是菜”，而是要有所甄别，认真把关。至于广大读者，选书、读书要注重实际内容，仅仅因出书作者是明星就毫不犹豫地为之埋单，未免不够理性，得不偿失。

　　明星出书，还是需要够强的实力。今后，当越来越多的书并非因作者名气的大小，而是凭文本自身的重量彰显其内在价值，那么，出版业的高质量发展，全民阅读水平的进一步提升，将增添更多的希望。