新形势下传统纸媒融合路径研究

核心阅读

　　无论时代如何发展变化，作为新闻媒体，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。互联网时代的特点是信息海量，但优质内容仍是稀缺资源，具有权威性、专业性、思想性的深度报道与解读，仍是读者所喜闻乐见的。在媒体融合发展之时，要始终把内容建设摆在重要位置，以内容优势赢得发展优势。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，并延伸和拓展到新兴媒体。

　　网络信息技术和移动终端技术的不断发展，推动了新媒体时代的迅速到来。面对优势明显的新媒体，传统纸媒与新媒体的有机融合势在必行，其既是挑战，也是机遇。作为权威性地方媒体，《大同日报》与时俱进，利用与读者的良性互动，扬长避短，实现与新媒体的深度融合，不仅实现内容的融合，也致力实现渠道的融合，保持在读者心目中的影响力。同时，不断创新媒体形式及经营管理方式，提升媒体经营管理水平，在新媒体环境下进一步促进了融媒体的快速发展。

　　新媒体快速发展环境下 传统纸质媒体面临的挑战

　　传统纸媒面对时代发展的新问题

　　受困于传播速度，无法适合快节奏需求。对于传统纸媒来说，新闻采编人员更适应过去相对平稳的工作节奏，在面对突发重大事件时，与新媒体相比存在短板。相较而言，新媒体则更具优势，其信息传播速度更快，且更容易获得受众及时的反馈，与受众产生互动，更适合当今时代的快节奏生活，因此传播效果也更明显。

　　受困于传播形式，无法实现多样需求。作为传统纸媒，《大同日报》主要通过平面信息来展示新闻事件的内容，除却重大新闻，一般新闻很少配图，亦无法以视频形态展示更生动的现场。同时，纸媒需要读者订阅，需要发行员每日准时送达，在时空上存在很大限制。而在新媒体时代，随着电脑与手机的普及，新媒体传播信息的形式已完全不受时空的限制，人们可以更加便捷地通过新媒体阅读丰富多元的信息，并根据事件的发展，迅速了解事件的最新动态，同时，还能够即时对这些信息发表评论，在某种情况下，读者的评论与反馈亦可成为新闻的丰富内涵之一。

　　新媒体给传统纸媒带来挑战

　　近年来，以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体异军突起，推动了传媒业的发展，带来了信息传播的变革，也给以报纸为代表的纸媒带来了前所未有的严峻挑战。在传播速度快、传播空间广、传播成本低、传播方式丰富、互动性强的新媒体的强力冲击下，曾经“一纸风行全城”的《大同日报》，遭受着极大的压力，出现受众群体萎缩、广告客户流失等困境。

　　受众市场萎缩。日报的新闻信息最快也是前一天发生的信息，并且纸媒的版面有限，读者对新闻的互动也难以实现。与新媒体相比，传统的纸媒为单向传播，信息传播时效性较弱，无法迅速全面满足人们的好奇心。而新媒体不受时间、地点限制，能够快速传播资讯，以其特有的优势分流了纸媒的大部分受众，特别是年轻受众。在很多年轻人心目中，已经没有了读报的习惯，即使一些有读报习惯的中老年人，也逐渐接受新媒体的传播方式，纸媒对人们的吸引力逐渐弱化。

　　人才流失严重。无论是传统纸媒还是新媒体的发展，人才都是核心竞争力，任何形态的媒介传播，都是由人来决定其竞争力和发展力。但在新媒体的不断冲击下，《大同日报》亦如许多纸媒一样，出现内部人才流失的情况。究其原因，一方面由于地方纸媒的发展空间所限，以及旧有的激励制度跟不上现实发展的需要；另一方面由于广告收入的锐减，使工资水平降低，许多人才开始跳槽，或去大城市打拼，或转向其他行业，给报社发展带来新的挑战。

　　新媒体快速发展环境下 传统纸质媒体仍具有的优势

　　虽然在新媒体环境下，传统纸质媒体的地位受到冲击，但并不意味着纸质媒体会就此消失，其所具有的先天优势仍不可撼动。如《大同日报》作为党报在公众心目中的权威性，作为主流媒体深入细致开展解析报道的严谨性等。

　　《大同日报》始终坚守“内容为王”的新闻价值观。通过专业采编队伍，实现强大的内容生产能力，以严格的审稿流程，确保新闻产品准确、严谨，对政策法规以及热点社会经济现象，在深入采访的基础上，能够作出更加全面、详细、深刻的报道与解读，持续提供高质量的内容产品，构建起党报纸媒的核心价值。

　　传统纸媒的主要信息传播工具是文字，虽然不如新媒体直观形象，但其新闻语言更加准确，表达更加流畅优美，能够有效增强读者对新闻的感悟，有利于传达较为深刻的思想观念。并且，报纸版面视觉感好，通过精心的版面设计，有利于读者更好地了解文章重点和新闻价值，在短时间内获得实质性新闻内容。而相比之下，新媒体虽然在传播快捷性上优势明显，但部分自媒体内容来源不一、喜追热点、信息真假难辨，读者偏重泛读，不利于调动读者想象力与领悟力。

　　《大同日报》作为地方党报，具有一定的区域服务性，对当地特定受众群体更有针对性。其对本地新闻信息报道较为全面，在新媒体海量信息的冲击下，其在本地新闻的传播上服务更具针对性。前几年，《大同日报》在新媒体冲击下，发行量下滑明显，近两年出现稳步回升态势。

　　新媒体快速发展环境下 纸媒记者的转型与升级

　　新媒体的快速发展，一方面给传统纸媒带来巨大挑战；另一方面也让纸媒记者面临转型与升级的挑战，做全能型的记者才能更好地适应时代发展。

　　全方位提高自身专业素养

　　在新媒体融合背景下，对新闻从业人员的要求不断提高，使得纸媒记者的角色亦更加多样化。作为纸媒记者，不仅需要有良好的文字采写能力，还要不断提高自身专业素养。在新媒体融合环境下，纸媒记者必须具有较强的融合性，“文”能以扎实的文字功底做好纸媒的新闻采写，“武”能在新媒体时代全面提升自身的各方面能力，成为多专多能的新闻人，更好地适应新的媒体环境。近年来，《大同日报》组织一线采编人员分批次前往中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院，分别学习新闻理论知识和新媒体时代实操知识，接受媒体融合新理论新知识，对5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术革命新事物有了进一步了解和掌握，受益颇丰，为全媒体融合做了良好的知识理论铺垫。

　　沉下来展现新闻职业素质

　　深入报道是纸媒的看家法宝，新媒体以快取胜，纸媒要扬长避短，做到以深取胜。作为纸媒记者，应对新媒体的冲击，在信息传播速度方面虽然不具备优势，但可以通过对新闻进行更深入的报道，从而以内容立身，以真正有力量的新闻赢得受众。在与新媒体的竞逐中，纸媒记者要充分利用自身的文字表达能力、专业素质，对事件作出深度报道，从而在与新媒体的竞争中赢得引导舆论的机会。同时，真实性是新闻的灵魂，在新媒体时代，在释放海量信息的同时，虚假新闻也伴随其中，而纸媒记者必须怀着更高的职业素质，深入分析事件的真伪，以真实力量立于新闻表达的高地。近年来，《大同日报》在考评制度上进行多次深度改革，鼓励记者多创深度解析报道，薪酬向写出优秀稿件的记者倾斜，形成了多写好稿的良好竞争氛围。

　　融进去展现全方位职业能力

　　在新媒体融合环境下，信息纷繁复杂，纸媒记者首先要有新闻信仰，要有对新闻事业的敬畏之心，勇于弘扬社会正气，做到用事实说话，呈现出客观而真实的新闻报道，并善于灵活运用新媒体表达形式，开拓新阵地。

　　近年来，《大同日报》积极开展融合发展新探索，形成了独具特色、收效明显的融合发展新模式。报社在编辑系统中引入“中央厨房”全媒体信息处理平台，实现新闻产品生产的集约化、标准化，新闻记者在全媒融合的机制下，根据新闻信息的特点，以文武兼备的职业能力，有针对性地进行新闻产品的加工，形成多渠道传播的新闻生产和传播机制，新闻作品在纸媒与新媒体同步发送，既极大地提高了工作效率，又实现了新闻资源最大化利用，最大限度满足不同群体的需求。

　　新媒体快速发展环境下 纸媒的实践与探索

　　强化内容建设，以内容优势赢得发展优势

　　无论时代如何发展变化，作为新闻媒体，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。互联网时代的特点是信息海量，但优质内容仍是稀缺资源，具有权威性、专业性、思想性的深度报道与解读，仍是读者所喜闻乐见的。在媒体融合发展之时，要始终把内容建设摆在重要位置，以内容优势赢得发展优势。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，并延伸和拓展到新兴媒体。

　　对此，大同日报社在媒体融合发展时，做了大量有益的创新开拓。如《大同日报》、大同日报媒体公众号开辟了多个专题，其中《知乎大同》《飞鸟翔集》等栏目，以鲜活的内容、良好的表现形式，赢得了人们的关注与赞许。如《品鉴文物》栏目中，《用故乡的樽，酙北魏的酒，这是波斯王子的诗和远方》《只知道华严广场的连枝灯喷泉，大同还有这么多古灯》等文章，阅读量均达数万甚至10万以上；《遇见大同》栏目则展现出大同四时四季的美景，图文优美，让人倍增热爱家乡的自豪感，如《大同蓝，百闻不如一见》《看！咱大同馆馆相连，“馆”饱眼福~》等，亦备受读者追捧。

　　突出价值追求，展现主流媒体责任担当

　　作为地方党报，大同日报社以传播主流新闻为责任，担纲着服务好全市中心工作及为广大市民服务的桥梁纽带作用。长年的发展积淀，使报社拥有一大批新闻素养过硬、采编经验丰富的记者、编辑，能够充分发挥专业所长，为市民提供高品质的新闻传播内容。在新媒体融合过程中，在坚持把纸质媒体内容优势继续做大做强的同时，与新媒体的技术优势进行深度融合，实现从“相加”到“相融”。大同日报新媒体开辟的多个栏目极具服务性，如《云中观潮》《我为群众办实事》《走进乡村看小康》《民生警务》等，备受市民关注。同时，开辟的具有趣味性的知识性栏目如《知乎大同》，发布的推文《啥？古人也要考驾照？而且还有科目》《说说过年“贴身”的那点事》等，融知识性与服务性于一体，成为人们关注的热点。

　　加快改革步伐，建立适应融合发展创新机制

　　在推进媒体融合发展中，《大同日报》大力推进机制创新，为融合发展奠定坚实基础。在内部结构上，大力扩展大同新闻网的规模，吸纳一大批有创意、有干劲的年轻人，形成干事创业的良好氛围，并组建视频部、音频部等，丰富传播形态和传播样式，构建起新媒体矩阵，包括微信平台及抖音、快手账号，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。在发展过程中，不断整合、调整、创新，解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，持续优化资源配置，确保融合发展沿着正确方向推进，让大同日报社成为持续保持良好公信力、影响力与强大传播力、辐射力的全媒体发展新型报业集团。

　　（作者单位：山西省大同日报社）