全链条版权服务，唤醒出版IP“沉睡资产”

　　在出版业IP生态中，腰部IP不仅是“主力军”，更是真正的“潜力股”。它们具备三大核心优势：规模大、覆盖广，占IP总量60%—70%，题材多元，涵盖文学、少儿、科普等多个类型；开发适配性强，可灵活运用于数字阅读、有声书等多种载体。相比头部IP“高竞争、高成本、高风险”的特点，腰部IP更契合客户的细分需求和场景；增值空间大，多为出版社存量版权，开发需求旺盛，虽起点影响力有限，却可通过持续运营实现长尾变现。可以说，腰部IP根基扎实，极具成长为市场化标杆IP的潜力。

　　然而，出版业腰部IP的开发仍面临诸多制约价值释放的“痛点”：内容同质化严重，多集中于少儿、轻悬疑等热门题材，识别度低，难以形成用户记忆；运营能力薄弱，出版单位投入有限，缺乏“内容—用户—渠道”整合经验，仍以传统图书发行为主，新媒体如短视频、直播等利用不足，导致IP曝光欠缺；变现路径单一，多依赖纸质与电子书出版，有声、动漫等数字衍生开发不足，未能充分释放版权价值；资源整合度低，版权管理粗放，缺乏科学集约机制，跨机构、跨领域联动不足，规模效应难以形成。这些痛点也是探索破局路径的关键起点。

　　通过版权数字化赋能

　　实现价值跃升

　　北方国家版权交易中心（以下简称中心）自2018年3月成立以来，始终致力于知识产权的高效运营与转化，构建了覆盖版权、商标、专利的全链条服务体系，并通过“知识产权+科技+金融+资产”的深度融合，持续探索市场化服务新模式。

　　中心的服务聚焦四大方向：版权交易运营，实现价值高效转化；版权数字化开发，挖掘多元价值；知识产权交易运营，打通专利、商标等要素流通；文化产业聚集，搭建协同创新平台。在此基础上，中心打造了版权综合服务管理平台、收益权交易平台和知识产权交易平台等一系列线上支持系统，实现知识产权全覆盖、服务全链条、品类全包含，为行业提供从登记、评估、交易、开发、运营，到监测、保护的一站式服务。

　　如何让腰部IP从“潜力股”成长为标杆IP？中心通过实践探索认为，核心在于打通版权资源“确权、管理、开发、运营、评估、交易、保护、数字资产”的全链条服务，通过版权数字化赋能实现价值跃升，具体可分为5个关键环节：

　　版权确权，筑牢价值根基。确权是IP运营的第一步，也是规避运营风险的关键。中心通过版权资产的整理、登记、数字存证完成初步确权，从而筑牢版权资源开发运营的根基。

　　科学管理，让IP“清晰可查、高效可控”。针对腰部IP资源分散、管理粗放的问题，中心开展版权梳理清查，建立分类、分级管理体系，实时管控授权期限、授权状态等，让出版单位的版权资产“清晰可查、高效管理”，为深度开发运营提供根本保障。

　　数字化开发，拓宽内容变现赛道。数字时代，IP的价值释放离不开数字化开发。中心围绕腰部IP打造多元数字内容产品，比如电子书、有声书、动漫、元宇宙内容等，打破仅靠图书出版变现的局限，让IP适配更多应用场景，拓宽内容变现赛道，实现IP资源价值的提升。

　　多渠道运营，提升IP曝光与用户黏性。运营的核心是连接内容与用户。一方面，中心搭建线上线下融合的运营体系，利用短视频、直播、社群等新媒体渠道提升IP曝光度；另一方面，中心推动多平台分发，通过出版、授权、联名等方式，最大化IP的触达范围，同时积累用户数据，提升用户黏性，从而进一步提升腰部IP的影响力及潜在价值。

　　交易与保护，实现价值变现与风险防控。在价值变现环节，中心充分激活版权的可交易属性——支持所有权、使用权、收益权的交易，让IP快速变现、溢价增值；同时，中心通过版权价值评估，帮助出版单位精准掌握IP商业价值，为交易、投资提供参考。而在风险防控上，中心构建监测、取证、固证、维权的全链条保护体系，守护IP的合法权益，保障腰部IP运营转化的规范及可持续。

　　助力版权资源快速变现

　　助力出版业腰部IP发展方面，中心主要从8个方面进行了探索实践：

　　作品登记与数字存证，快捷确权，规避风险。中心通过区块链技术，契合互联网法院认证标准，实现版权的数字存证的实时下证；通过“版权+AI内容安全审核”“版权+身份信息核验”，高效确保内容合规、主体真实。目前已为行业办理作品登记14万多件，集聚版权资源144万余件，并提供“平台+服务”整体输出合作，让作品登记存证“随时随地，触手可及”。

　　版权数据库建设，科学管理，高效统筹。针对出版机构IP资源分散、管理粗放的问题，中心组建专业版权运营团队，为出版单位提供定制化服务，系统化梳理、清查版权资源，支持统筹管理。建立分类分级管理体系，实现授权期限、范围等版权状态动态监控，让版权资产“清晰可查、高效管理”。

　　版权数字化开发，“数字工厂”赋能数字化转型。中心在产品端构建了“数字工厂”核心框架，面向出版机构等版权权利人，提供版权数字化产品设计—开发—运营—收益权挂牌交易的全流程服务。根据版权方实际情况，定制化开发电子书、有声书等多形态数字化内容产品，帮助出版单位拓宽内容变现赛道。

　　IP运营转化，多渠道联动，打造标杆IP。在IP运营上，采取“线上线下融合”与“多平台分发”方式，与30余家影视合作公司、10余家有声平台联动，开展影视、音、漫版权运营业务。全面推动图书版权授权交易，已落地百余部图书出版交易项目，美术、摄影等作品授权交易金额超千万元。中心联合海外合作伙伴将IP推广至30个国家、近20个语种，成功实现文化IP出海。

　　版权价值评估，助力出版社精准掌握版权商业价值。与专业评估事务所合作，搭建版权价值评估模型，为版权持有人和投资人提供专业评估服务，并出具专业报告，覆盖文字、图片、影视剧、游戏等多品类。

　　合规、科学的版权交易，能让出版社的版权资源快速变现、溢价增值。在交易环节，中心拥有合规的交易场所资质，可开展版权、专利权、商标权的所有权、使用权、收益权交易，能实现“一卖方对应多个买方”的公开竞价交易，支持影视、动漫、微短剧等绝大多数版权内容类型。让版权方的IP资源，通过合规交易实现价值，高效变现。此外，中心还创新推出“版权数字化开发+收益权交易”模式。版权资源经数字化开发形成数字产品后，经专业评估，将其未来一段时期收益，设计成挂牌标的物，通过路演等方式吸引投资人竞价摘牌，推动了版权价值快速转化。

　　版权监测与保护，一站式守护合法权益。中心合作共建了版权的全网一站式监测服务体系，覆盖文字、图片、音视频三大品类，涵盖检索、取证、固证、保护协作全链条，能为出版单位提供取证日志、网页源码、电子数据保全证书等全流程证据支持，切实守护IP的合法权益。

　　版权数字资产发行，全面提升版权数字资产流动性及价值提升。通过开展版权数字资产发行业务，帮助出版单位进一步盘活优质数字资产。针对优质版权资源进行整合梳理及二次创作开发，通过区块链技术实现数字资产确权，依托规范的渠道进行发行，从而实现版权数字资产流通及价值转化。比如，《狄仁杰地支传奇》系列IP，中心推动其影、音、书版权联动，体系化运营。从最初的作品登记开始，帮助这部版权作品在出版社实现了图书出版，并在线上线下热销；后基于内容开发的有声广播剧，在央广云听等平台上线一个月总收听率便突破百万次；此外进行影视转化，网络电影在腾讯视频上映，截至目前共有3000多万次播放；还有《最美西游》IP，中心与版权方达成版权运营战略合作，完成版权资产梳理及登记，上线“最美西游”系列数字版权衍生品，实现了IP的增值。

　　除此之外，还有版权收益权交易的案例，中心通过与平台运营方及全国出版社合作，将传统出版物相关的数字内容资源，在平台未来一定时期收益作为标的物，在北方国家版权交易中心进行挂牌，帮助出版单位提前实现出版融合产品的收益变现。

　　数字时代为出版业IP发展带来全新机遇，腰部IP作为产业关键潜力板块，亟须行业协同发力。北方国家版权交易中心将持续依托平台、资源与服务优势，为出版单位与创作者提供全链条支持，以数字赋能激活腰部IP价值，共同推动出版IP生态实现高质量跃升。

　　（作者系北方国家版权交易中心有限公司董事长）