中文在线全球微短剧生态布局提速

　　8月22日，中文在线发布2025年上半年财报。财报中，中文在线首次披露了在海外的另一款国际微短剧APP——FlareFlow的情况：作为在4月底上线的新平台，FlareFlow在短期内最高进入美区娱乐免费榜GooglePlay与AppStore双端前五，海外短剧免费榜双端前三。

　　如今，海外微短剧市场这条赛道日渐拥挤——DataEye发布的《2025H1海外微短剧行业数据报告》显示，2025年上半年，海外微短剧市场投放APP数量达309款，同比增长109.5%，平均每月新增短剧APP27款。竞争的激烈、本土剧的高额投入、获客成本的走高都是摆在新入局者面前的难题。FlareFlow要如何杀出重围？能否成为中文在线的第二增长曲线？带着这些问题，《中国新闻出版广电报》记者采访了中文在线国际短剧平台部总经理、FlareFlow首席执行官James Wang。

　　“三招”解决获客问题

　　近年来，中文在线持续深化“国际优先”战略，不断拓展内容形态与平台矩阵，推进更全面的全球化业务体系。FlareFlow的推出，是中文在线“国际优先”战略的生动实践，也是中文在线推动文化出海、将短剧模式推向全球的又一坚实步伐。

　　“入局”4个多月来，FlareFlow展现出强劲的增长势头与初步成形的全球布局：上线仅3个月，用户月充值收入增速超过500%，累计下载量近千万次，目前已覆盖全球177个国家和地区，重点深耕美国、德国、日本、英国、巴西、加拿大和澳大利亚等高潜力市场。平台支持英语、西班牙语、葡萄牙语、韩语等11个语种，并持续拓展多语种市场。

　　时至今日，FlareFlow已推出多部爆款作品，比如Raising His Mistress’s Child（《抚养他情人之子》）、Reborn to Be the Top Heiress（《重生成为顶级继承人》）和Shoot at My Heart（《射向我心》），其中多部作品突破百万美元充值大关。并且，FlareFlow的用户黏性表现突出——留存率高于行业平均值，用户日均观看时长达31.5分钟。

　　James Wang认为，成绩背后，是差异化叙事驱动长期价值的内容战略定位。“FlareFlow突破传统‘爽剧’模式，构建‘情感共鸣+社会洞察’的双重内容壁垒，在保持强情绪表达的同时融入社会议题，如女性成长、阶层跨越等普世议题，强化剧集情感张力与社会价值。”

　　不过，随着海外短剧APP投放量增长迅速，新入局者想要分得一杯羹也越来越难。James Wang表示，在FlareFlow发展的路上，面临的最大难题就是：行业竞争加剧，获客成本攀升。

　　记者了解到，FlareFlow未来将主要从三方面入手，解决获客问题。其一，提升内容自带流量能力，强化“爆款驱动”增长，持续生成具有强话题度的现象级剧集。爆款内容不仅能带来可观的自然新增用户，还能显著降低整体获客成本。其二，用好中文逍遥的AI智能辅助创作平台，批量、自动地生成海量广告视频变体，提升广告效率。其三，建立分层式KOL（关键意见领袖）合作体系，与目标市场头部影视解说、情感话题类KOL深度绑定，开展定制剧集共创、番外篇联制；同时通过联盟计划激励中腰部及微网红进行批量内容“二创”，形成规模化传播矩阵。

　　追求长期经济收益

　　从FlareFlow当前上线的剧集来看，自有IP占20%（主要来自中文在线版权库），自制内容占5%（与北美/东南亚制作方联合开发），外部采购占75%（精选第三方版权方热门剧集）。

　　James Wang透露，未来FlareFlow的主攻方向是高质量、符合海外本土市场文化需要的精品自制剧。“我们预计在2025年能够拍摄100部自制内容，目标在2026年拍摄180部自制剧，目前已组建中国的4个内容中心和美国洛杉矶内容中心，以及中国和北美两个制作中心，以满足内容扩张需求。”

　　这也是FlareFlow所采取的“在地团队+全球协同”模式的一部分：一方面，在目标市场组建本土团队，确保内容符合当地文化偏好；另一方面，寻找东西方文化的“最大公约数”，如浪漫爱情、英雄崛起等普世主题，传播有全球共鸣的中国故事。“在保留中国微短剧典型叙事的基础上，挖掘当地编剧参与剧本的改编创作，增强微短剧内容的文化贴近性。”James Wang说，平台目前已与10余家海外头部制作方保持紧密合作，并与北美MCN达成合作意向，在演员经纪、用户增长和内容分发等方面展开探索，进一步提升平台的内容供给与全球触达能力。

　　不过，从制作成本来看，今年微短剧行业的制作成本较前两年已经翻了两倍，而叠加中文在线的推广费用高企，FlareFlow短期内盈利压力恐怕难以缓解。对此，James Wang并不讳言，在短剧出海赛道爆发初期，尤其是在FlareFlow 需要快速建立品牌认知和用户基础的阶段，一定程度上的“高投入换增长”几乎是不可避免的。

　　如何尽快实现规模经济收益？“海外短剧市场处于高速增长初期，用户心智和品牌忠诚度尚未固化。FlareFlow 需要通过饱和式的营销曝光，在潜在用户心中建立‘看短剧上FlareFlow’的认知，抢占市场红利期。”James Wang表示，同时，还需要验证内容，打磨模型。“大规模投放带来的海量用户行为数据，有助于FlareFlow快速验证哪些题材、叙事方式、视觉风格更受目标市场欢迎，从而反向优化内容制作，迭代更高效的获客素材和转化路径。”

　　“数字内容行业存在显著的规模效应。更多的用户意味着更低的边际内容成本、更强的数据积累能力和更高的潜在付费转化基数。”在James Wang看来，初期投入是为了追求长期的规模经济收益。

　　AI与数据驱动内容优化

　　4月28日，中文在线集团董事长兼总裁童之磊在《致投资者的一封信》中写道，AI和人才是中文在线文化出海的引擎。“从生产端到投放端，AI正在全方位助力中文在线的出海业务……中文逍遥大模型的创作能力也有了大幅提升：支持更多形态、更长篇幅的内容生成，解决了内容创作连续性问题，可撰写多语种百万字长篇及专业剧本。我们的AI投放部用AI驱动个性化信息流投放，解锁‘千人千面’的追剧体验。”

　　算一算日子，这封信的发布时间与FlareFlow的上线时间基本重合。

　　因此，在FlareFlow的发展中，AI的作用不容小觑。据了解，FlareFlow在剧本创作、分镜设计、AI漫剧等多个层面与中文在线自研的中文逍遥大模型展开深度合作。平台紧密结合市场热点，依托中文逍遥大模型高效完成剧本创作、故事大纲细章及人物小传的撰写，并借助大模型的语义推理能力与台词创作功底对内容进行润色，不仅提升了创作效率和作品质量，也让内容更契合海外观众偏好，实现持续稳定的供给。

　　James Wang表示，公司通过AI技术有效地降低内容成本，积极探寻海外观众偏好的内容类型与题材。未来还将持续以专业化的内容生产体系和AI技术赋能，塑造国际微短剧行业格局。

　　除了AI，FlareFlow还有多项数据驱动的内容优化。比如，开发剧集元素回报率模型，量化评估不同剧情元素和情节设计对付费转化的影响；又如，通过A/B测试，月均运行超400个创意实验，涵盖开局钩子强度测试、文化元素适配实验、素材传递的情绪实验，持续优化剧情元素；再如，建立了“前期A/B测试→制作实时监控→上线后迭代”的全生命周期数据优化闭环……

　　当然，FlareFlow要做的不仅仅有真人微短剧。James Wang透露，目前动态漫、AI短剧等创新形态正在内部测试，预计第三季度或者第四季度会实际落地。“整体而言，我们对这些创新形态抱有较为乐观的预期，未来短剧APP很可能会是多种内容形式的统一体。”

　　从Sereal +到Unireel再到FlareFlow，中文在线旗下的多家海外微短剧平台正走向深度协同，内容互通、优势互补，形成地区、定价、题材的差异化布局，并在资源方面实现复用。它们已形成覆盖全球多元文化人群的内容网络，持续强化中国数字内容的国际话语权。