“直播+综艺”新模式带来生态焕新

《你好，星期六》录制现场。 湖南卫视 供图

　　每年暑假，湖南卫视、芒果TV综艺节目《你好，星期六》都会为观众带来意想不到的快乐。今年暑期以来，《你好，星期六》2025暑期季节目通过“直播+综艺”的联动策划，收获了亮眼的收视成绩。节目收视连续9期稳居CVB、CSM全国网、欢网、酷云四网收视第一，持续稳居微博综艺影响力榜第一，呈现出多维度领跑。在新出炉的2025CVB上半年地方卫视晚间时段首播文艺节目收视率的统计中，《你好，星期六》播出26期节目，平均收视率达到0.461%，平均收视份额达到1.939%，夺下第一的位置。

　　最为明显的是，《你好，星期六》作为一档备受年轻人喜爱的“国民综艺”节目，在保持内核的基础上，持续自我迭代，在形式与内容上不断突破创新。

　　内容共创 打破单向输出

　　从去年开始，《你好，星期六》节目组就一直在探索综艺与直播的结合方式。“当时我们就认为，比较好的方式是在某些游戏或者环节上进行直播释出。虽然去年很想做这件事，但是一直没有找到合适的契机。”制片人付家鹏向《中国新闻出版广电报》记者介绍，如今，《你好，星期六》2025暑期季节目终于实现了这个想法。

　　《你好，星期六》2025暑期季节目最大的改变，是在录制过程中开放了直播环节。根据节目中“321看这边”环节延展出的“直播+综艺”联动策划，是综艺史上的“第一次”。观众不仅能通过投票选出泼水对战阵容，还能实时投票解锁“小水杯→水瓢→水盆”的道具升级，通过“蓄力值”给嘉宾们匹配更趣味的玩法，实时影响战局进程，赋予观众参与到实战中的快感。这样的策划，打破了综艺节目单向输出的模式，观众从围观者变成了参与者。这种强互动的设置也极大催化了观众的参与热情。

　　对于是否担心屏幕前的观众能不能时刻专注于直播的问题，付家鹏说，这是有意为之。“321看这边”赛事按照两轮计划，纯内容部分只需要20—30分钟。按照录播逻辑来看，整个流程并不长，加上录制时间是工作日而非周末，为了更好地服务线上直播观众，《你好，星期六》进行了很多调整。“我们想拉长直播时长，便将许多真实的换衣服、换道具环节展示出来。数据显示，即使在换道具环节，网友们依然守候在直播间，留存率非常高。”

　　从效果来看，大家非常乐于观看幕后部分。付家鹏还记得，直播结束后视频上架到芒果TV，回看的人非常多，尤其是幕后部分的点播率非常高，这个效果可能比剪辑好的片段的点播还要好。在直播间直观展示综艺拍摄的诸多细节，也成功吸引了众多观众。“我们认为，与卡段直播相比，更重要的是直播前有多少人期待观看这场直播，并将其变成事件化。”

　　“云录制”联动 延伸节目边界

　　直播的延展不仅体现在游戏环节，还体现在与《我们的宿舍》的“云录制”联动上。

　　《我们的宿舍》的主要形式是邀请参与《你好，星期六》录制的艺人嘉宾，通过记录下班后朋友之间真实有趣的宿舍故事，展现当下年轻人丰富的青春生活和精神世界，和观众共同享受一场“充电式”的“下班后派对”，在真实的聚会场景中进行无痕拍摄，捕捉熟人间的自然互动。

　　一系列创新的“第一次”，点燃了这个暑期。《你好，星期六》与《我们的宿舍》的“云录制”联动，最终收获全网3000万+直播观看量、400+热搜话题、127万+互动投票的出色成绩。

　　无论是引入直播还是“云录制”联动，都让《你好，星期六》的用户群体更加稳固。《你好，星期六》有一批固定的观众，随着每期不同嘉宾参与录制，每周也都有流动的观众进来。“我们希望随着《你好，星期六》宇宙体系的建立，可以吸引更多受众，让他们每周都会关注相关内容。接下来，我们还计划通过群像营造、场景营造，让观众黏性更强。”付家鹏说。

　　当下的媒体环境与以前有所不同，受各种媒介和短视频的冲击，综艺和整个长视频行业都产生了很强的危机感。付家鹏说：“我认为，当下做综艺节目一定要尊重观众。把观众当成朋友，要让每周的节目陪伴他们成长，了解他们的需求，实现更多的平等互动。只有良性互动才能获得彼此的信任和陪伴。每期节目播出后，我们都会进行复盘，有一半以上的复盘内容是看观众的真实反馈。”

　　付家鹏及主创团队希望，观众不是把《你好，星期六》仅仅看成一档综艺节目，而是将其转化为一个有情绪价值的场景，在每周陪伴大家一起成长。“就像人们每天都会经过一条街，但这条街每周、每天都有不同的事情发生，《你好，星期六》中的好六街也是如此，它拥有独特的街区文化。”

　　付家鹏介绍，节目今年还实施了许多衍生概念，例如超前彩蛋，包括嘉宾在录制间隙的吃饭、聊天，以及去好六街不同店铺打卡、玩耍、制作咖啡、拍摄大头贴等。这些内容被制作成超前彩蛋，让大家了解到好六街不仅仅是舞美的展示地，更是真实的街区。这些鲜活生动的彩蛋内容，也让节目的固定观众和流动观众持续对好六街中的内容保持新鲜感，不断增强观众黏性。