AI引领出版业向“以数为本”转型

　　全球出版业正迎来历史性转折。人工智能技术重塑产业格局，推动传统出版经历数字化、智能化双重变革。

　　第九届数字出版创新发展论坛近日在河南郑州举办，聚焦“如何构建出版数智新生态”这一核心议题。《中国新闻出版广电报》记者观察到，人工智能应用、大模型与智能出版等成为专家热议焦点，为出版行业高质量发展提供了新思路、新路径。

　　重构出版价值体系

　　数字出版不仅是文化传承的重要载体，更是新闻出版业转型升级的核心引擎。

　　中国出版协会理事长邬书林表示，当前我国出版业面临着增长乏力困境，期待广大出版人能够把握人工智能发展机遇，总结经验、探索规律、解决问题，以时不我待的奋进姿态创新推动社会进步。

　　中国新闻出版研究院党委副书记董毅敏提到，数字出版的高质量发展，既需要技术创新的“硬支撑”，也需要内容建设的“软实力”，更需要行业同仁协同发力。

　　《法国书业周刊》前总编辑法布里斯·皮奥认为，传统出版业的数字化已走过25年，如今进入新旧模式共存阶段。在他看来，全球数字出版呈现平台化趋势，自主出版持续增长，有声读物成为数字销售主力。“书的本质正在发生变化，从静态的书籍转向更流动的‘书气’，涵盖在线阅读、音频、订阅媒体等新形态。”

　　出版业正从传统的“以书为本”的经验模式，全面转向“以数为本”“以人为本”的智能化、平台化、资产化、场景化运营。这是中信出版集团首席专家乔卫兵的观点，在他看来，在这几大趋势中，出版数据资产化与真实世界资产（RWA）代币化成为未来核心增长点。

　　他表示，这一转型不仅是技术演进，更是出版价值体系的重构——出版业将逐步成为资产运营平台、数字权益中枢、金融化文化生态的关键参与者。

　　AI重塑出版全流程

　　国务院日前印发的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确提出，到2027年，率先实现人工智能与六大重点领域广泛深度融合，新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%。到2030年，我国人工智能全面赋能高质量发展，新一代智能终端、智能体等应用普及率超90%。到2035年，我国全面步入智能经济和智能社会发展新阶段，为基本实现社会主义现代化提供有力支撑。

　　在这一背景下，AI正深刻改变出版业态。腾讯研究院院长司晓表示，AIGC正推动内容创作从“大脑构思+手工操作”转向“人类构思+机器生成”。

　　北京北大方正电子有限公司副总裁刘长明认为，生成式AI全面渗透内容生产流程，多模态融合与跨媒介传播成为主流，人工智能驱动业务流程高效化和协同化，内容智能分发和内容营销精准化、创新化，垂直大模型与知识服务深度结合成为新趋势。

　　刘长明预测，AI加速出版创新会构建人机协同智能出版新范式，推动内容生产的数智化、数据资源的挖掘，以及平台生态的建设。

　　“我们要更好地运用机器的模型，要用不同的战略来进行AI内容的使用。”加拿大数字内容服务公司De Marque公司创始人、总裁马克·布泰呼吁行业合作，构建出版商、图书馆、学校、作者等多方参与的开放生态，以降低开发与运营成本。

　　出版业步入智能化新时代

　　AI已不是“可选项”，而是出版业高质量发展的“必答题”。推进数字出版、融合出版向智能出版产业转型，成为行业共识。

　　司晓认为，可信、可控、普惠是人工智能发展的三大关键点。腾讯正与出版社合作，通过引入权威知识、检索增强生成（RAG）等技术共建可信模型。

　　海峡出版发行集团总经理严桂忠分享了该集团在数智化方面的实践：在内容端，以AI重构创作逻辑，赋予出版表达新的活力。旗下海峡文艺出版社推出了全AI绘画的图书，减少了人工成本。在平台端，构建全栈赋能体系，打通数智化堵点。在教育端，推动AI与教育场景深度融合等。

　　但严桂忠也坦言，当前多数出版单位仍缺乏既懂内容又懂营销与技术的新型编辑人才。未来集团将从顶层设计、机制创新、开放合作三个方面重点发力。在组织与人才转型上，尝试打破传统管理的层级壁垒，推行扁平化+模块化架构，组建业技融合团队，提升组织敏捷性与协同效率。

　　出版业正在经历由技术、用户与价值认知共同驱动的深刻变革。从“以书为本”到“以数为本”，从“内容行业”到“资产运营”，智能出版新生态已悄然来临。