图书众筹当以内容为王

　　图书众筹的初衷，是通过互联网连接读者与出版方，以精准需求驱动内容生产。其优势在于打破传统出版的“闭门造车”模式：低门槛融资缓解资金压力，读者参与设计提升互动体验，预售机制降低库存风险。比如，故宫出版社《迷宫·如意琳琅图籍》以解谜互动形式创2020万元众筹纪录，正是内容创新的成功典范。但现实中，部分项目偏离了这一轨道——过度追求限定周边、装帧噱头，将众筹异化为“预售+周边贩卖”，内容本身乏善可陈。当读者以高的价格买单，却收获质量平庸的图书，众筹便从“双向奔赴”沦为“单向收割”。

　　内容为王的本质，是出版行业永恒的生存法则。知乎首例众筹图书《创业时，我们在知乎聊什么？》的成功，源于优质UGC内容的聚合；人民文学出版社《正子公也三国·水浒原画礼盒》众筹破纪录，依托的是经典IP的文化积淀。这些案例证明，唯有以内容为核心，众筹才能成为出版创新的引擎，而非风险丛生的雷区。

　　（8月25日 华声在线 舒爱民）