为受众提供高质量卫生健康报道

　　全媒体时代，卫生健康新闻宣传报道的传播模式、内容形态、受众互动方式发生显著变化。当前，卫生健康新闻宣传报道的创新需做到以受众为中心，改变传统的内容生产与传播运营模式。然而，全媒体时代下，各类平台的卫生健康新闻鱼龙混杂、真假难辨，作为党报，就要持续增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，将卫生健康新闻报道做精、做细、做深，及时客观准确地传递信息，增强人民群众“做自己健康的第一责任人”的健康意识，为健康中国建设营造出良好的舆论环境，助力我国卫生健康事业的有序发展。

　　全媒体时代卫生健康新闻传播的新特点

　　多渠道传播形成融合矩阵。当前卫生健康新闻的传播已突破单一媒介限制，传统纸媒的线性传播模式被重构，取而代之的是基于受众需求的多平台、分众化分发。如电子图文报道，保留深度优势，适配PC端与移动端阅读；短视频平台以15秒至60秒内容提炼核心健康知识，如急救技巧、疾病预防要点；长视频用于专家访谈、手术过程可视化科普；社交媒介通过互动话题，增强用户参与感。

　　大数据支撑精准服务受众。大数据和算法技术的引入，极大提升了信息分发的效率和用户体验。通过分析受众的搜索记录、浏览历史，可为其针对性地推送所需信息，有效优化受众的体验；借助大数据可实时检测受众的阅读、评论、点赞、收藏、停留时长等情况，发现用户的关注点、兴趣点，可持续为其推送更有价值、更加精准的信息；通过实时数据反馈，不断迭代内容策略，并预测公众需求，助力构建良好的传播生态。

　　多元化社交增强用户黏性。随着社交媒体的广泛推行，卫生健康新闻的传播已从“单向输出”升级为“双向互动”，用户不仅是信息的接收者，更成为内容的参与者、传播者甚至生产者。各媒体可利用社交媒体为受众普及优质的健康知识，鼓励受众进行评论、转发，实现了新闻内容的裂变式传播，有效拓展了受众群体，提高了新闻报道的影响力。同时，用户对健康知识的信任度和依从性增强。

　　全媒体时代卫生健康新闻宣传报道的创新

　　作为新闻工作者，不仅要生产可读性强的常识内容、健康资讯，还需在内容深度上下功夫，满足“大医治未病”的要求，不只报道疾病治疗，更聚焦健康管理、预防医学、社会健康等公众关心的话题，深耕垂直领域，做“懂医学的传播者”；在差异化上下功夫，针对不同群体对卫生健康新闻的需求，生产分众化内容，如老年人关心慢性病预防及管理，青少年关注运动饮食等，通过短视频、图文、专家访谈等形式，优化内容，精准传递健康信息。

　　全媒体时代，之所以网络直播、长图漫画、H5新闻盛行，其根本原因是能迅速抓住受众眼球，提高受众的参与感。因此，卫生健康新闻宣传报道需融入更多情感，借用科技手段，优化可视化呈现效果，如“患者视角+医学知识”，在引起受众情感共鸣的同时，传递健康知识；开设直播栏目，现场连麦，专家在线答疑，受众的体验感增强……通过短视频、直播等形式，使更多受众更主动参与并接受健康教育，促使人们养成健康的生活和行为习惯。

　　全媒体时代的卫生健康新闻报道需要突破传统健康认知框架，不能只讲“怎么治病”，还要关注受众的心理压力、社交关系等更深层的需求，建立“生理—心理—社会”需求图谱，让受众觉得健康新闻报道“有用又暖心”，能真正帮助他们改变不良的生活习惯。首先，讲究“实用性”，如年轻人熬夜焦虑，就做“睡眠自救指南”，教实用技巧，而不是只吓唬“熬夜伤身体”；其次，讲究“适用性”，根据不同主题内容，构建适合的场景，如讲养生，不一定要专家讲座，可以拍“办公室5分钟肩颈操”短视频，利用叙述化、故事化的方式为受众打造健康的场域，激发受众的参与兴趣；最后，讲究“平衡性”，寻找内容表达与健康主题之间的平衡，在内容生产中融入利他精神与共享思想，如讲解健康知识时，可配漫画或医生出诊画面，让卫生健康报道更有温度。

　　全媒体时代，新闻工作者要树立品牌意识，提高品牌的影响力，把卫生健康新闻报道做到受众心里，让受众主动追更。一是，探索“健康+”报道模式，与卫健部门、资深医生合作，开设专栏或直播，提供权威、专业、靠谱的健康资讯，助力健康新闻报道品牌化发展。二是，设置融媒体栏目，通过现场讲座、科普短视频、图文报道、粉丝微信群等方式的结合，提升报道的影响力，与医疗健康领域的改革保持同频。三是，把受众变成“共创者”，主动与受众进行互动，在用户的提问、咨询、评论、分享、点赞中挖掘新闻线索，进行专业化加工，生产受众关注度高的健康新闻信息，形成“你提需求—我出内容”的生产闭环，精准服务受众。

　　随着人民群众健康意识的提升，全社会对健康的关注度也越来越高。同时，在全媒体时代发展、“健康中国”战略实施的背景下，卫生健康新闻宣传报道呈现出“主体多元共生、内容快深结合、渠道全域覆盖、需求精准匹配、效果可测可控”的新图景，这既为健康科普带来机遇，也对主流媒体的专业性、整合能力提出更高要求，各主流媒体需积极作为，从选题策划、内容生产、品牌建设等多个方面积极探索创新，为受众提供高质量的卫生健康新闻报道，帮每个人成为自己健康的第一责任人。

　　（作者单位：太原日报社）