网络文学IP产业链协同效能有待提升

　　7月26日，第33届全国图书交易博览会重点活动2025网行者大会的“网络文学创作生态与商业模式”分会场，网络小说作家齐聚一堂，共同探讨网络文学发展方向。

　　IP改编多点爆发

　　2024年，网络文学IP改编热度依然不减，年度新增各类改编授权数量总计约3万项。其中，改编影视剧涌现一批现实题材精品；改编微短剧数量、质量双双爆发；改编动漫延续精良制作，势头强劲；改编游戏前景广阔，“谷子经济”掀起二次元热潮。

　　2025网行者大会主会场《中国网络文学发展新趋势》主旨报告中显示，2024年网络文学IP改编热度依然不减。背靠番茄小说、点众文学等网络文学网站的微短剧平台，如红果短剧、河马短剧等表现亮眼，红果短剧单月分账已突破5亿元。网络文学短篇的微短剧转化成为新的增长点，《执笔》《我在长征路上开超市》等爆款均改编自短篇平台知乎盐言故事作品，《我在八零年代当后妈》等微短剧的火爆同样推动年代剧、年代文流行。

　　重庆市网络作家协会副会长、网络小说作家九鹭非香所著的《与凤行》影视改编作品在海内外取得了良好的传播效果。九鹭非香在现场分享道：“IP的好处就是它经过市场的验证，有一定的读者基数，所以互联网公司会大量购入这些IP来填充内容库，然后基于这些IP来做影视改编，因此网络文学作家可以赶这个时代的‘便车’。”

　　与此同时，IP产业发展也有许多问题亟待解决。中国作家协会网络文学中心主任何弘认为，一方面，产业链协同效能有待提升，IP授权后的影视、动漫、游戏开发环节协同不足，特别是向下游衍生品等环节的延伸尚不够顺畅、效率偏低，未能形成高效联动的全链条运营机制，导致优质IP价值未能最大化释放。另一方面，作品版权流动性不足，IP 开发滞后于内容热度。许多爆款作品在引发阅读热潮后，影视、动画开发进度缓慢，小说角色缺乏深入人心的官方视觉形象，使衍生品难以及时跟上市场节奏，错失最佳营销窗口期。此外，微短剧等新兴产业对原创尊重不够。这说明网络文学IP转化亟须构建更高效的机制，提升衍生品开发速度与市场响应能力，确保IP价值在热度峰值期得到充分兑现。

　　何弘表示，面对微短剧缺乏优质内容等问题，百余位网络作家、网络文学平台负责人和视听平台负责人，共同发出《提升网络文学微短剧转化品质倡议书》，中国作协网络文学中心实施“网络文学IP微短剧创作扶持项目”，推动网络文学和微短剧行业相互赋能，引导网络微短剧健康有序发展。

　　网文出海亮点频出

　　据全国50家重点网络文学平台数据统计，2024年中国网络文学海外活跃用户约2亿，新增注册用户3000万人，新增海外本土作者12万人，新增海外本土创作作品50万部，海外本土生态逐渐形成。中国网络文学在亚洲读者量最大，约占全球读者总数的八成，市场份额占全球的五成以上。北美是中国网文拓展海外市场的重点地区，市场规模约占全球的三成。其他地区也有较大拓展空间。

　　由于各方合力统筹、AI等新技术的助力，中国网络文学已成为世界性的文化现象，正从单纯的内容输出转向构建全球化IP生态体系，呈现出技术驱动、生态重构、文化共创的新特征。

　　此外，中国网络文学IP也已成为世界二次元文化圈的重要组成部分，在日本大阪COMIC-CON展会上，《诡秘之主》等中国网络文学IP十分流行，年轻读者的“出COS”“买谷”等促进了衍生品经济，提升了IP的版权价值。

　　在此背景下，移动互联网为网络文学传播提供了便利条件。重庆麦芽传媒有限公司公共事务总监江舟表示，全球移动互联网渗透率持续攀升，截至2024年底，近六成全球人口接入移动互联网；智能手机贡献全球64%网络流量，各类移动终端设备普及为微短剧及网络文学出海提供土壤。

　　“这样的便利条件可以使作品精准触达目标用户。不同国家和地区用户对短剧题材喜好存在明显差别。移动互联网流量机制、算法机制和大数据等创新技术，让内容快速精准触达目标用户。”江舟谈道，因此要结合不同国家和地区的文化风俗，结合节日时段，用节点作品激发情感共鸣，从而达到良好的出海效果。

　　好故事是市场“通行证”

　　论坛上，多位网络文学作家围绕“好故事”的核心价值展开深度探讨。

　　九鹭非香提出，故事的结构与底层逻辑是经市场长期验证的“硬通货”，而人物共情能力则是故事打动读者的关键。她认为，无论仙侠、玄幻还是科幻题材，读者本质上是透过角色体验现实中难以触及的情感极致——在突破困局、绝境求生的叙事中，寻找情感共鸣与精神寄托。这种共情需求贯穿影视、动漫、有声书等多形态改编，成为IP转化的核心驱动力。

　　云南省作协网络作家分会副主席、网络小说作家锦凤认为，网络作家需在市场需求与个人风格间找到平衡。她以自身经历为例介绍了讲好网络文学故事的方法：“网络文学创作需要通过将流行元素融入作者擅长领域，逐步形成既有市场接受度又满足精神需求的风格，实现读者、作者与作品的皆大欢喜。”

　　锦凤还提到网络文学作者需建立鲜明的个人标签，如“仙侠代表九鹭非香”，这种标签化认知能显著提升IP辨识度与用户黏性。“头部作家中，80%拥有明确风格标签，其作品IP转化率较无标签者更高，而且带有个人鲜明特色的故事在跨媒介开发中综合收益更高。”锦凤说道。

　　对于如何讲好网络文学故事，江舟的观点是选择最重要的故事，用最简单的一条线路写出来。具体来说，作品第一章中出现的人物不要超过5个。这样读者才可能记住人物，从而走进故事情节。

　　“总而言之，无论形式如何变化，好故事永远是市场的‘通行证’。”九鹭非香总结道。