让“老手艺”接轨“新赛道”

　　作为拥有7000年制陶史的“陶都”，江苏宜兴以紫砂非遗为核心文化标识，曾深陷侵权泛滥、创新迟滞、市场萎缩等传统工艺保护与产业升级的发展困境。

　　近年来，宜兴以版权工作为核心抓手，创新构建“政府引导—科技赋能—市场运作”全链条驱动模式，实现了从“文化名片”向“富民产业”的能级跃升。

　　打造一站式服务

　　宜兴深入调研紫砂产业，精准把握发展痛点与保护诉求，制定本地化版权服务方案，提出“版权焕新、版权焕益”双核驱动路径。成立专项工作小组，出台《宜兴市紫砂文化版权保护与促进试点工作意见》《关于推动宜兴市文化产业高质量发展意见》等政策，明确保护与促进措施，设立专项资金扶持作品登记、平台建设等关键环节，以政策杠杆撬动市场活力。

　　宜兴市级层面打造“三中心两站一分馆”立体服务网络〔宜兴市陶瓷艺术版权保护中心、宜兴版权服务中心、宜兴（陶瓷）知识产权快速维权中心、2个作品登记站、图书馆知识产权分馆〕，为作品登记、保护、维权提供一站式服务。其中，宜兴（陶瓷）知识产权快速维权中心是省内首家陶瓷领域、无锡市首家国家级同类中心。宜兴深化协同保护，联合法院、检察院、公安局建立联动机制，与无锡知识产权法庭、市人民法院签署合作协议，为创新主体筑牢法治屏障。截至2025年5月，登记作品逾21400件，覆盖紫砂、美术、摄影等多种作品类别。依托完善体系，实施“传承人作品版权特别保护计划”，为200余位传承人建立动态数字档案，实现“一人一档、技艺可溯”。

　　创新开展六个“1”活动（宣传片、品牌、课堂、队伍、大赛、博物馆），推动紫砂版权进校园、进社区、进企业，提升社会认知。开展“春雷行动”紫砂直播专项整治，严厉打击仿冒、虚假宣传等侵权行为，探索建立工艺美术师与作品登记挂钩制度，引导行业形成“尊原创、拒盗版”的良好风尚。

　　充分释放传统文化版权价值

　　以宜兴版权服务中心为枢纽，联合卓易文化自主研发区块链技术，创新推出“一壶一证一码”模式。中心通过专业设备采集艺术品特征，依托区块链建立紫砂区块链品牌联盟，将作品备案信息上链，确保版权归属与流转全程可溯。每件作品经登记备案即获得唯一“数字身份证”及实体备案卡，已完成超30万件作品认证。消费者扫码即可溯源作者、泥料等核心信息，有效遏制仿造滥造。

　　发布“紫砂·易”APP，融合实物与数据（版权）交易功能，打造“虚实共生”的国内首个紫砂艺术品“电商+数据（版权）+拍卖+交易”生态。创新数字版权转化、限量发行及线上交易模式，实现版权数字化确权与流通。创作者可便捷登记、展示、交易版权，充分释放价值；购买者除拥有实物外，还能参与数据（版权）交易，分享增值收益。平台与江苏交易场所登记结算有限公司合作进行数据产品认证，保障交易规范。成熟的体系已孵化优秀版权项目10个，年交易额达8.3亿元，带动宜兴紫砂产业年产值突破150亿元。

　　宜兴积极探索“版权+数字+场景体验”模式。卓易文化运用VR/AR技术复刻历史名窑，打造沉浸式非遗体验空间；上线《大师工坊》《云端非遗》等元宇宙数字展馆，吸引超200万青年参与虚拟创作，项目入选国家文化教育资源库。联动故宫文创、前墅龙窑、东坡书院等顶级IP 开发跨界产品，版权授权收益年均激增210%，推动非遗从“活态保护”迈向“活态发展”。宜兴市博物馆文创市集新品迭出，紫砂毛绒背包、金榜题名文具等成“顶流”；市陶瓷博物馆“版权+非遗”文旅项目（纪念票+非遗展演+陶艺体验+展览），单次活动吸引游客超4万人，同比增长45%。

　　科技赋能传统文化国际传播

　　宜兴以版权为支点，撬动非遗保护与产业发展的双重价值，其核心经验在于三重突破。制度创新：将非遗保护纳入现代产权体系，完成“技艺传承”向“知识产权管理”的跃升。生态构建：打造“政府引导、企业主体、市场运作”产业共同体，实现文化价值与经济价值的良性循环。技术赋能：运用区块链、元宇宙破解信任与传播瓶颈，让“老手艺”接轨“新赛道”。这一模式不仅为传统工艺振兴提供范本，更探索出“文化资源数字化、数字资产产业化、产业价值全球化”的清晰路径。

　　“宜兴模式”形成的成熟数字生态体系，吸引了多省市前来考察取经，其经验已成功复制应用于景德镇瓷器、龙泉青瓷宝剑、云南茶叶等多个文化产业领域。在第二十一届深圳文博会上，卓易文化与华南版权服务大厅、南方文交所签约，联合粤苏两省省委宣传部、IP平台、行业协会、金融机构等多方力量，共建华南“数版易”版权与IP创意孵化平台，共筑数字版权交易生态链，推动“宜兴模式”实现全链条输出，服务大湾区数字文化产业建设。

　　在文化出海战略中，宜兴紧扣国家政策，立足全球视野，探索传统文化海外传播新路径。卓易文化发起“全世界遇见紫砂”系列活动，推动紫砂精品亮相国际文化展，并运用AI生成多语种内容，搭建跨国文化传播与创作生态，突破语言壁垒，赋予传统文化现代表达。在数字应用上，借鉴“紫砂·易”成功经验，在中东打造升级平台ChinaMeta。该平台融合中国高端艺术品与文旅IP，运用VR、区块链及NFT技术，实现艺术品数字化确权与全球交易，为藏家提供安全透明的平台，以科技赋能传统文化国际传播与价值开发。

　　在未来发展路径上，宜兴将深入贯彻“深度参与全球版权治理”要求，构建“文化+版权”双轮驱动模式，整合紫砂产业资源，打造兼具文化深度与商业价值的原创IP库，为全球设计师提供合规授权与跨文化创作服务；搭建涵盖IP孵化、跨文化合作、数字确权的非遗出海矩阵，推动中华文化从“走出去”向“走进去”深度升级，助力提升中华文化国际影响力。