直播为火热“书超”再添一把火

　　化学工业出版社直播团队在第十五届江苏书展上进行直播。

　　化学工业出版社 供图

　　第十五届江苏书展上，各类直播活动带人们“云逛展”“云购书”“云会面”，为读者提供更多参与书展的途径，也为“书超”再添一把火。

　　化学工业出版社市场部自媒体经理金启璇向《中国新闻出版广电报》记者介绍，该社直播团队提前一个月就开始筹划本届江苏书展直播，准备工作包括减少重复性平播、主动进行图书的差异化设计，希望带给读者不一样的直播观感。

　　“爆款秒杀、新品首发、低价图书限量发售……锁定化学工业出版社直播间，不见不散！”第十五届江苏书展开幕一周前，直播团队就开始发布预热视频造势，进行直播福利预告吸引读者关注，将粉丝流量转化为图书销量；主要针对高客单价、精品图书作重点直播，带动GMV（商品交易总额）提升。

　　第十五届江苏书展举办期间，化学工业出版社在直播时以多次返场讲解等方式，给读者带来专属赠品、限时直降等优惠。

　　多本凸显品质与专业性的重点推荐图书在直播间里不断掀起高潮。《给孩子的水果观察笔记》和《给孩子的蔬菜观察笔记》带领读者开启一场好玩的植物科普启蒙之旅，巧妙地将趣味科普与色彩美学相结合，配以科学严谨的文字，为读者提供蔬果的配色方案以及涂色线稿，让他们在学习科普知识的同时动手临摹、涂色，培养观察力和探索力，唤醒潜在的艺术天赋。《世界上不可思议的果实种子图鉴》是一本精美而新颖的果实种子的视觉图鉴，它摒弃了传统的以植物分类学为基础的结构，以呈现世界上各种不可思议的果实种子的视觉美为目标，读者能从中直观地观察到种子千姿百态的形状及其细微的构造，从而感受大自然造物的神奇。《电动积木游戏书（80合1）》既是玩具也是书，200块积木、一组电力系统、80种玩法、15堂视频课，让孩子们过足用积木构建世界的瘾；一本科学原理小册子以图文结合的形式，详细介绍80种搭建过程中蕴含的电动机械原理。玩具与图书的结合，既是文创图书的全新形式，又体现了融合出版的魅力。

　　据金启璇介绍，化学工业出版社从2021年开始组建直播团队，团队目前有4人，主要在3个平台进行直播（抖音账号：化学工业出版社好书严选，视频号、小红书账号：化学工业出版社）。今年上半年，化学工业出版社在北京图书订货会、北京国际图书博览会（BIBF）等展会均开设了直播间。

　　金启璇对此的感受是，北京图书订货会突出AI与数字融合，如中信出版集团等应用AI辅助翻译校对、营销推广，实现提升效率。图博会上的沉浸式互动体验给人深刻印象，如BIBF童书馆设置VR迷宫、定制故事书等互动项目；美食书展结合感官阅读，强化青少年参与感等。江苏书展的文旅商融合引流“破圈”成功，“书超×苏超”，文化展会与足球联赛联动，设立城市文化市集、推出球员荐书视频，打造“文武双全”城市形象，让读者在逛展过程中收获更多乐趣。