书业商业融合联动 深化全民阅读活动

　　鹏城夏日，书香如风。7月5日起，在深圳出版集团有限公司的统筹安排下，以“始于一页 怦然一夏”为主题的2025年“夏日乐读季”在集团旗下深圳书城中心城、罗湖城、南山城、宝安城、龙岗城、龙华城同步开启。《中国新闻出版广电报》记者连日来分别在六大深圳书城采访时了解到，“夏日乐读季”开设的暑期专区、专题书架，吸引了深圳众多中小学生，不断创新的阅读服务模式，为大型书城注入新活力。

　　深圳出版集团有限公司党委书记、董事长唐汉隆接受记者采访时说：“六大深圳书城坚持深化全民阅读活动的主线精神，以聚合优质内容、因地制宜策划、渠道一体发展、门店一体联动、活动多元组合的方式，充分发挥文化零售融合优势，推动书业与商业的有机融合，实现由提供实体商品拓展为综合知识服务。”

　　提升大型书城阅读服务能力

　　统筹整合各大书城的暑期阅读资源，创始于2022年的“夏日乐读季”，是深圳出版集团以新华书店的大型书城为阵地，通过汇聚盘活各类出版发行资源，以“文旅宣商展”一体联动的策划机制，进一步优化书业营销模式，提升大型书城的阅读服务能力。2025年“夏日乐读季”则通过公共文化服务与大型书城商业运营双线结合的形式，设置四大主题专区，分别是“十七岁的夏天”青春特色图书展、“最可爱的书”主题书展、“乐淘书惠”特价图书展、“和夏日相关的一切”主题文创展。

　　进入暑期，深圳书城罗湖城刚开门营业，“夏日乐读季”暑期专题书架就迎来了等候已久的小读者。深圳书城文化（集团）有限公司董事长孙太清介绍，暑期专题书架依据《教育部基础教育课程教材发展中心中小学生阅读指导目录（2020年版）》选书，遵循经典性、知识性、趣味性原则，上架图书满足各年龄段学生的阅读需求，兼具科学普及和人文精神。

　　在深圳书城南山城，暑期专题书架成为连接两个学期的阅读桥梁。深圳市南山区后海小学即将要上六年级的尤浩然对记者说：“老师在这个暑假布置几篇读后感的课外作业，起初觉得写起来困难，但读了这么多有意思的书后，我觉得不是问题啦！”尤浩然举起手中的《小兵张嘎》，并向记者展示了他的读书笔记。

　　记者在深圳书城中心城采访时看到，暑期专题书架自设展以来，每天流连于此的家长、学生络绎不绝。唐汉隆介绍，“夏日乐读季”项目筑牢大型书城实体零售的基本盘，优化卖场空间，依据暑期读者客流进行图书选品推荐，依托数字化技术做好社群营销、到家服务，进一步提升大型书城的服务水平和服务范围。

　　深耕属地文化服务

　　以满足读者多元化的精神文化需求为出发点，六大深圳书城持续探索公共文化服务与大型书城商业运营的双线发展之路，深化全民阅读活动的开展。在深圳书城宝安城，“小书童周末场”深耕亲子阅读；在深圳书城龙岗城，“夏日书页·印记时光”天书墙暑期主题展助力学子成长；在深圳书城龙华城，“爱阅之夜”名著精读、“对话大家”文化论坛等活动向读者倡导经典阅读、优质阅读、专业阅读的理念。

　　深圳书城宝安城地处宝安区新桥街道，该区产业密集、劳动者数量庞大。宝安城举办的“夏日乐读季”活动与暑假作业全托项目衔接，服务劳动者的托管需求。“在2025年暑期前夕，我们认真分析了书城附近学校与社区学生的学龄段和阅读偏好后，结合当下热点，因地制宜为小读者设置夏日阅读专区。”深圳书城宝安城实业有限公司董事长兼总经理夏毅介绍，“夏日乐读季”将持续至9月14日，并与下半年的“开学季”阅读活动形成衔接。

　　结合“夏日乐读季”项目，深圳书城龙岗城实业有限公司董事长兼总经理郑华为向记者讲述大型书城由实物商品零售向专业阅读服务转型的心得体会。郑华为说：“大型书城、实体书店要与属地文化有所互动，与附近的读者朋友形成精神连接纽带。在运营过程中因地制宜推出特色阅读服务，与读者的阅读习惯一起形成独有的属地文化、场域文化。”

　　在深圳书城龙华城星光广场举办的暑期市集，充分呈现出“阅读·创意·生活”的合一。在该书城鸿博厅举办的“与书共眠·夜宿书城”活动，设置书城寻宝、朗读者计划等环节，让儿童在阅读中交友。“我们坚守专业阅读服务提供商的定位，将书籍的阅读资源汇聚于公共阅读空间，为青少年读者提供精准的匹配服务。”深圳书城龙华城实业有限公司执行董事兼副总经理江定威说。

　　辐射延伸服务价值链

　　深圳出版集团旗下六大深圳书城作为城市的阅读地标，在“夏日乐读季”项目中充分发挥了阅读客厅的功能。

　　“在实体书店零售下滑的趋势下，集团旗下的六大深圳书城将找市场、树项目作为业务拓展的重要方向，制定了一系列中长期专业阅读服务提供商的经营目标。”唐汉隆说，“各大书城均根据品质、品位、品格的‘三品’建设方针，打造阅读地标与文化空间，重构实体书店的消费场景与体验。”

　　在“夏日乐读季”项目操作执行过程中，深圳出版集团积极主动对接上游资源，以六大深圳书城为主阵地，开展图书特惠联展。记者了解到，集团整合深圳书城多年来所积累的内容资源、客群资源、名家资源、全民阅读推广活动经验等多种资源，面向大中小学生的阅读需求，提供相适配的阅读服务。

　　唐汉隆表示，集团坚持专业化阅读服务与社会化共建发展的思维理念，以六大深圳书城为中心辐射延伸服务价值链，利用深圳书城实体空间与线上平台，依托深圳市全民阅读“五进”行动（进基层、进系统、进机关、进一线、进场所），主动开展上门提供菜单式综合知识服务，积极参与政府公共文化服务。