构建“魔法+互动+共生”新生态

　　《莫西西魔法日记》作为二十一世纪出版社集团重点孵化的原创IP，以其独特的魔法世界观和创新的互动模式，正在重新定义儿童文学IP的运营范式。该系列图书自面世以来，凭借其天马行空的想象力和严谨的魔法体系构建，迅速赢得了广大读者的喜爱。《莫西西魔法日记》系列累计销售码洋超2000万元，2025年上半年销售增长率突破80%，成为二十一世纪出版社又一强劲的儿童文学品线。

　　内容创新：打造沉浸式魔法世界

　　在内容创作方面，《莫西西魔法日记》突破了传统儿童文学的叙事框架，构建了一个包含数百种魔法道具、上千种魔法生物的完整魔法世界。《莫西西魔法日记》的故事设定包含宏大的世界观体系，让读者在阅读过程中能够身临其境，获得“成长进阶”的体验感。这种精心设计的魔法体系，为后续IP 开发奠定了坚实的基础。

　　值得注意的是，该系列特别强调“用户共创”理念。在图书设计中，预留了大量可供读者发挥想象力的空间，鼓励读者从“读故事”转变为“写故事”。据统计，通过官方渠道收集到的原创魔法故事和绘画作品已超过百篇，其中优秀的作品更被收录进后续出版的图书中。这种内容反哺模式极大地提升了粉丝的参与感和归属感。

　　全媒体运营：构建多元互动矩阵

　　在IP运营策略上，《莫西西魔法日记》采取了全媒体联动的创新模式。有声书作为IP孵化的“第一触点”，通过与喜马拉雅平台的深度合作，实现了爆发式增长。目前平台播放量已突破25亿次，长期稳居儿童口碑榜前5，累计收获1800万家长的喜爱。这种“以有声带动图书，以图书反哺有声”的运营策略，形成了良性的内容生态循环。

　　在营销方面，编辑团队敏锐把握粉丝动向，于2025年3月启动小红书账号“莫西西的魔法世界”，在短短4个月内就积累了5000+粉丝。编辑团队还邀请主创多多罗通过线上平台与读者互动，进一步增强粉丝黏性。线下活动同样精彩纷呈。2025年上半年，已在全国范围内举办了30多场《莫西西魔法日记》主题阅读分享会，覆盖受众上万人次。这些活动创新性地融入了“魔法试炼”互动环节，参与者需要组队完成各种魔法挑战，沉浸式体验主人公莫西西的冒险历程。同时推出的同名魔法桌游也大受欢迎，玩家需要通过团队协作破解谜题，这种游戏化设计进一步强化了IP的互动属性。

　　文创开发：让魔法之光照进现实

　　在IP衍生开发方面，《莫西西魔法日记》走出了一条特色鲜明的文创之路。运营团队精心打造了一系列兼具实用价值和收藏意义的文创产品。徽章、钥匙扣等文创产品深受读者喜爱，进一步提升了IP的商业价值。值得一提的是“勇气礼盒”套装，该产品将1—16册全套图书与独家设计的周边赠品完美组合。内含的限量隐藏款镭射票采用了随机掉落机制。这种设计不仅增加了收藏的趣味性，更让每一份礼盒都成为独一无二的魔法珍藏。销售数据显示，该礼盒上市首月即售罄，在二手交易平台上甚至出现了溢价现象，充分展现了IP衍生品的市场潜力。

　　未来，二十一世纪出版社将继续深化《莫西西魔法日记》的IP运营。线上将进一步增加粉丝互动、线下则计划开展城市快闪店、沉浸式剧游体验等项目。通过构建“线上+线下”的完整生态，持续提升IP价值。

　　（作者系二十一世纪出版社集团阅读推广事业部副主任）