环保包装玩出设计新高度

毛巾包装创意采用三角盒对装。

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　　近年来，绿色设计被反复强调。在双碳经济和限塑禁塑等环保要求日趋严苛的背景下，包装的环保化刻不容缓。据统计，我国包装废弃物占城市生活垃圾的30%—40%，可见其对环境的影响之大。在垃圾回收、焚烧发电、废弃填埋等环节中，包装环保要求空前强烈，这对包装生产企业提出了新课题。

　　结构设计：计算精巧空间

　　为了追求环保，以纸代塑是包装企业为众多客户进行包装设计开发过程中反复被提及的。尤其是在包装设计中，从多年前常用的吸塑、海绵等各种石化材料，逐步替换到以纸卡、纸托等植物纤维可降解环保材料为主。在某些国际一线品牌客户激进环保的推动下，绝大多数消费电子出口包装都已经实现零塑。另一些有密封、防潮、承重等特殊要求的包装中，也实现大幅减塑，并制定了全面去塑的时间表。

　　这一进步对包装设计团队，尤其是结构设计团队提出了极高的要求。纸张无论从材料强度、自身重量、缓冲、精密度、可制造，以及成本等方面都无法与胶片吸塑、塑胶发泡材料相比，有时一个简单的去塑要求可能带来成本翻倍，且测试要求极难通过。设计师必须通过反复精巧空间计算，材料的节省，对所包装产品薄弱部分的细致研究，才能设计出满足要求且独具匠心的包装。

　　如今，包装行业标准逐步规范，成本要求在各品牌客户选择包装设计方案中所占权重也越来越多。通俗来讲，在保护性优先的需求下，10年前的包装可以留出10%—15%的余量，但近几年包装设计团队更强调的是，在满足测试标准下，增一分则浪费，少一分则不足的精打细算和恰到好处。尤其在面对生产数量巨大的快消品、手机等包装设计项目中，需要尺寸精准控制到极致，节约大量原材料，从而减少环境负担。

　　美学追求：显现品牌调性

　　包装设计服务于品牌，这决定了其商品零售包装除了保护性，更需要体现其独有的品牌风格与特征。

　　纵观近年的设计潮流，审美版图可谓异彩纷呈。简洁、极致、素雅与原生质感的北欧风中，未涂布纸张的肌理、天然木纹可传递返璞归真的思想，日韩风则以精致入微的工艺、淡泊雅致的色调和充满东方韵味的优雅，让波普艺术的明快色彩与孟菲斯派等多个艺术流派交相辉映。近年更显著的一股设计力量，源自旧金山大湾区的科技新贵以其推崇的美式质朴与科技风引领品牌潮流。其特征表现为采用可持续材料、工业感的简洁线条，精密的加工细节以及融入智能或可互动元素。作为产品的第一视觉触点，包装设计无时无刻不与品牌调性与内涵紧密交融，力图从最直观的形态、色彩到触摸体验，全方位地散发品牌固有的、浓烈的精神气质。

　　除了古典与当代美学的新式绽放，包装空间结构设计更是将数学之美展现得淋漓尽致。立体几何学构成了空间美学的骨架——精确计算的角度、完美契合的比例、遍布包装的割线或折线，共同构建稳定而优雅的形态。每一个看似随意的开合动作或三角结构布局，背后都是无数次模型迭代、力学推演和计算机辅助模拟的成果。

　　由此，纸张在包装设计团队手中不再仅仅是承载信息的平面，而是在千变万化的折叠与空间三维模式下，被赋予了生命的多维载体。这种基于精确计算、反复验证、充满逻辑美感的创作过程，将数学之严谨、物理之智慧淋漓尽致地展现在每一次翻折开合的体验里，让用户在自然合理中感受理性美学的力量。独特的空间结构，纸张色彩纹理与质感，经过精心策划的开盒动作体验，是包装设计团队在几十年经验积累中提升环保包装美学的核心理念，在简洁精致的形态之下充满智慧的内涵。环保包装与数学公式有机统一，方能实现令人回味无穷、充满品牌辨识度和设计新美学的完美包装。

　　（作者系深圳市裕同包装科技股份有限公司高级设计总监）