做一个守护“无用之美”的稻草人

　　法国童书作家雷诺·迪伊的图画书《稻草人》系列（少年儿童出版社）以“无用的善良”为内核，讲述了一个无法驱赶小鸟的稻草人如何用“无用的善良”代替威慑和暴力，实现了守护者价值的故事。“一个赶不走小鸟的稻草人，会是一个好稻草人吗？”在整个编辑过程中，这个问题始终盘旋在我脑中，同时它也指引我去追问另一个问题：在功能至上的童书市场里，一套文学类图画书，会不会是无数麦田稻草人里那个赶不走小鸟的无用的稻草人呢？

　　我想从长远来看，文学类童书对一个孩子文化的熏陶、精神的滋养、自我的塑造都起着重要的作用。它并非没有功能性，而是相较直接灌输知识，它更侧重激发孩子去思考和追问，不问它是什么，而问它为什么。它将更深地建立起孩子人格的底色，帮助他们感受情感的共振，寻得更丰盈的人生体悟。而面向更低年龄段孩子的文学类图画书，不仅有动人的文字，还有精美的插图。它对于孩子的色彩认知、审美培养、通感能力的提升都有潜移默化的帮助。《稻草人》没有学科类童书那样高度密集的知识点，那就努力让它的“无用之美”成为孩子阅读大餐中一道回味无穷的点心吧。

　　和谐的本土化三重奏

　　初见法文原版《稻草人》，就觉得它很不同。在一大堆可爱的、活泼的、鲜亮的、画面满满当当的童书里，它是带一点矛盾气质的。明明是带着令人不安的、孤独气质的稻草人，却努力将线缝出的嘴摆出微笑弧度；明明是该驱赶小鸟的无情工具人，却和一群小鸟并排坐着；明明是应该被木桩绑住，牢牢钉在麦田里的，却出走到麦田以外的四季中。这种矛盾气质足以让读者产生阅读它的冲动。记得有一次我随手拍了一张《稻草人》原版书的封面，发到一个读书群，立刻就有几位读者表示出了强烈的兴趣，读者的反应给了编辑团队不少信心，选题通过后我们顺利拿下了该系列的版权。

　　比起在一张白纸上按自己的心意作画，去修改一张完成度很高的画作，不破坏它原有的美感，难度并不小。做一本引进版图画书，如何在原版的基础上，做有限的本土化改动，让文字、插画、装帧设计和谐共处，是编辑需要好好花心思琢磨的功课。

　　《稻草人》系列原文文字幽默、利落，在选择译者的时候，编辑充分阅读比较了几位译者之前译作的风格，最后选择了文风同样较简洁直率的范炜炜老师。范老师的翻译准确、流畅，也十分忠于原作，但考虑到该系列图画书的读者对象主要为3岁至6岁的学龄前儿童，所以遇到某些在中文语境下省略内容导致句子有可能无法被儿童理解的情况时，编辑会将省略的部分补足。补全后句子更浅显且富有活力，孩子在阅读的时候，更能感受到春回大地，稻草人在冰雪消融后迎来重生的喜悦。另外，在确定每一本的书名时，编辑团队也作了充分的讨论。按照原书名直译过来，三本书的书名分别为：《稻草人》《新伙伴》《一，二，三，太阳！》最终我们将书名改为意思更明确易懂的：《稻草人1：稻草人和小鸟》《稻草人2：稻草人和新伙伴》《稻草人3：第一次过冬》。

　　文字和插画在编辑过程中都没有经过什么难度很高的大幅度修改，装帧设计却差点难倒美编。《稻草人》系列的原书名字体十分独特，且每本的扉页字体居然和封面完全不同，显然是追求艺术感的作者亲手设计的字体，带有将文字作为图形去处理的概念。美编找了好多种字体，都没能让挑剔的编辑们完全满意。最后，敬业的美编决定按照作者的风格，亲手设计出一套专属《稻草人》的字体。

　　不疾不徐的推广圆舞曲

　　《稻草人》的内在属性温暖平和，体量也不大，不太适合短平快的线上营销模式，比起定虚高的价格再破价、大V带货、渠道矩阵这些易燃做法，它更需要先通过一些专业的引导和推荐去升温。

　　循着这个思路，编辑团队首先想到的是从文字和图像角度各找一位业内的专家，在审读之后为《稻草人》做一个真实、个性化的推荐。很荣幸，语文特级教师、儿童阅读推广人周益民和资深美术编辑、绘本收藏爱好者、研究者费嘉都对《稻草人》这套书赞不绝口，欣然答应为这套书作推荐语。

　　接下来，除了做常规的地面店铺货主发，我们还联系了几位在选书上有个人风格和思路、读者群相对固定、推文质量过硬的新媒体渠道读书博主，向他们推荐了《稻草人》，并寄了样书。没多久，这些博主都给了我们很好的反馈，并有了进一步的合作。每位博主达人的偏好不同，擅长推荐的门类也不同，所以在寄样前还是得先找准定位，有的放矢。珍惜自己做的书，也包括珍惜自己的合作对象，他们会让书有更好的露出方式，让书和真正的读者互相找到彼此。

　　当然，推广的脚步才刚刚开始迈出，对于《稻草人》系列的推广，我们还有很长的路要走。我们重视销量，我们渴望在一系列的推广活动后，会看到喜人的转化，但我们更重视的是我们的下一代将从一本童书中真正获得什么。说到这里，我想本文开头关于“在功能至上的童书市场里，一套文学类图画书，会不会是无数麦田稻草人里那个赶不走小鸟的无用的稻草人”这个问题，已有了答案。

　　（作者系少年儿童出版社幼童出版事业部副总监）